粽叶飘香迎端午，国风好物俏市场。

  据央视新闻报道，端午将至，各地节日氛围浓厚，消费市场持续升温。除了各式粽子，五彩绳、香囊等传统时节好物也迎来热销，义乌国际商贸城的国潮文创产品销量领跑市场，节日经济迎来消费热潮。

  “江鱼吞食了两千多年，吞不下你的一根傲骨。”每逢端午节，我们都要缅怀“举世皆浊我独清”的屈子高风。经过治理之后，“天价粽”已经基本退出了市场。作为端午消费的核心品类，粽子市场不断推陈出新，跳出传统甜咸口味的单一框架，呈现健康化、多元化、轻量化、平价化的特征，折射出大众饮食理念的深刻转变。辽宁鞍山各大商超的粽子礼盒品类较去年增加四成，低糖、无糖、素食等健康款粽子备受消费者青睐，成为货架上的抢手货。不少消费者出于养生需求，主动选择适配控糖人群的健康粽子，传统节庆美食与现代健康生活理念深度相融。各大商超顺势推出包粽子体验、民俗互动等活动，将消费与体验相结合，进一步激活市场潜力，门店粽子销量同比增长四成。健康款粽子持续走俏，标志着健康饮食理念已然深入人心，节日消费不再一味追求口味猎奇，而是兼顾美味与养生，消费选择愈发理性、多元。

  岁岁安康逢端午，一俗一韵皆情怀。如果说粽子承载着端午的烟火滋味，那么国潮文创则点亮了节日的文化底色。今年端午，以非遗工艺为内核的国潮文创强势出圈，成为消费市场的另一大亮点。在浙江义乌国际商贸城，融合宋锦非遗技艺的香囊、五彩绳、手工蛋袋等文创产品销量节节攀升，部分爆款品类出货量高达三四十万条。这些文创产品巧妙结合传统民俗、吉祥寓意与现代审美，花生纹样寓意“好事发生”，竹节造型象征“节节高升”，既保留了端午挂香囊、系五彩绳的古老习俗，又以精巧设计、国风美学俘获大批消费者。

  值得一提的是，这类国潮文创不仅在国内广受追捧，还远销海外，让海外消费者近距离感受中华传统文化的独特魅力。如今，端午文创不再局限于短期季节性售卖，逐步实现常态化热销，传统手工艺在现代市场中重焕生机。国潮非遗产品的走红，印证了当下消费者愈发看重商品的文化内涵，崇尚国风美学、追求文化质感成为全新消费风尚。

  夏至相逢端午，温情邂逅长假。一端是贴合民生需求的健康美食，一端是承载文化底蕴的国潮好物，两大消费新趋势相辅相成，为端午经济注入源源不断的动力，也为传统节日赋能消费提质升级写下生动注脚。端午消费市场的繁荣，绝非简单的节日短期消费爆发，而是消费结构持续优化、消费理念不断升级的缩影。一方面，商家紧扣大众健康需求创新产品，让传统美食适配现代生活节奏；另一方面，深挖非遗文化、民俗内涵打造文创产品，让传统文化借助消费场景活起来、传下去。传统民俗与现代消费双向奔赴，传统文化不再是束之高阁的历史符号，而是融入日常、可感可触的生活美好。

  粽子裹着千年民俗，国潮文创传递中华文化之美。从商超琳琅满目的粽子礼盒，到商贸城独具匠心的国潮文创，火热的端午消费图景，不仅勾勒出浓厚的民俗氛围，更直观展现出国内消费市场的强劲活力。节日经济不仅拉动了短期消费，更推动传统产业创新转型、传统文化广泛传播。期待未来更多传统节日能够持续挖掘文化价值、顺应消费潮流，让民俗文化在消费场景中生生不息，以文化赋能消费，让节日经济持续释放潜能，书写传统文化与现代经济协同发展的崭新篇章。（胡欣红）