一渠“活水”，能唤醒一片山水的生机；一碗面，能点燃一座城的烟火；一场戏，能聚起一方人的精气神……在浙江，金融正以一种前所未有的方式融入文旅肌理——它不是柜台后的等待，而是项目上的奔走、市集里的吆喝、戏台前的驻足。交通银行浙江省分行以“聚力文旅大戏，激发消费活力”为总牵引，立足浙江文旅资源禀赋，从供给端建设、消费端激活、文化端深耕三端精准发力，打通文旅消费全链条，全方位激发城乡消费市场活力。

  以重大项目为支点，撬动文旅产业新发展

  文旅消费的提振，不仅靠终端优惠，更靠前端供给。项目建不起来，客流引不进来，终端优惠再多也是无源之水。交通银行浙江省分行深谙此理，将文旅基建纳入重点支持方向，以专班化运作、协同化服务、精准化投融资搭建全链条服务体系。

  绍兴新昌的穿岩十九峰，丹霞地貌奇绝，却曾受困于配套短板。作为新昌文旅发展的核心引擎，“穿岩十九峰”文旅片区基础配套综合提升工程聚焦基础设施完善、业态升级与体验优化。交通银行绍兴分行多次走访新昌文旅集团，摸清项目背景与运营定位，深入实地研判收益模式及风控要点，反复打磨授信方案，历经数月攻坚，最终落地2亿元授信额度。“那几个月我们几乎跑遍了十九峰的每个角落，白天核数据、看现场，晚上改方案、算收益。就一个念头——早一天放款，项目就能早一天动工。”绍兴分行相关工作人员回忆道。项目建成后，将串联景区资源与周边乡村业态，形成“基建投资—客流导入—消费激活”的良性循环。十九峰的丹霞赤壁，正沿着这条金融铺就的路，迎来新的生机。

  以“百县千碗”为抓手，擦亮省域美食金名片

  浙江的味道，藏在县域的灶台里、街巷的烟火中。交通银行浙江省分行深度参与浙江省文广旅厅和商务厅联合打造的“味美浙江·百县千碗”省域美食文化旅游品牌，建立“省级品牌+县域落地+商户联动”三级联动机制，把金融资源精准导入县域消费场景。

  自去年以来，该行在全省各地支持“味美浙江·百县千碗”“跟着浙BA游浙江、品美食”主题活动，依托“体育+文旅+美食”场景，推出扫码抽取5折红包、“最红星期五”满减等优惠，延伸至十余个县域赛场周边及特色街区，覆盖餐饮、住宿、出行等领域。今年全国服务消费季暨“味美浙江”食在杭州市集落地武林广场，该行推出“满30减10”优惠及消费抽奖，联动五大综合体及上百家商户推出5折福利。“我本来只是路过，闻到香味走不动了，结果用交行卡一刷，满30减10。”在武林广场市集上，一位杭州阿姨拎着袋子笑得合不拢嘴。金融让利，就这样在一碗面、一块糕里，点燃了最真实的消费热情。

  以“跟着戏曲游浙江”为载体，深耕文化消费场景

  文化消费的尴尬在于：戏好看，但人留不住。观众散了，消费也就散了。交通银行浙江省分行建立“文化演出+商圈联动”场景嵌入机制，把金融服务从独立环节变成消费动线的有机组成部分——以演出为流量入口，联动周边商圈推出专属满减，将优惠嵌入“逛街、吃饭、打卡、看戏”完整动线，让消费在开演前自然发生。

  杭州剧院昆曲《牡丹亭》专场开演前两小时，剧场前厅的打卡拍照区已聚了不少观众，年轻戏迷穿着汉服在戏服旁留影；持票观众则走进周边商圈，先吃一顿、再逛一圈，然后从容入场。该行作为唯一合作金融机构，独家布置商圈内商户优惠，实现“跟着戏曲游浙江，赏戏品美食”的融合体验。“我下午先跟朋友在隔壁商场吃了顿饭，然后又逛了会儿街，掐着点进剧场，一点都不赶。”一位“90后”观众笑着说。

  “浙里有戏·梨园新市”文旅市集上，该行将支付服务嵌入市集动线，市民边逛边享立减，白天逛市集、晚间看大戏；西湖游船购票场景中，信用卡优惠直接嵌入夜游消费链条；第六届中国越剧艺术节开幕式上，该行将“金融权益”升级为“文化体验”；《梦回沈园·钗头凤》戏票销售中，优惠嵌入支付宝购票链路，让金融触点自然抵达戏迷指尖。金融不再是独立环节，而是文化传承与消费激活之间的那座桥，让水磨腔不仅唱在台上，也唱进了城市的烟火里。

  金融搭台，消费唱戏，文化传声。用交通银行浙江省分行相关负责人的话说：“金融不该是文旅消费的旁观者，而应是搭台人、敲锣人，让每一处风景都能唱出自己的好戏。”（包史聪/图文）