金秋九月，走进浙江省金华市磐安县中医院门诊大厅，一眼能注意到位于左侧的文创区，中药手串、中药按摩梳、中药茶饮、中药睡眠贴、五行月饼等产品一字排开，引人驻足咨询。“我本来就挺喜欢文创的，这里的中医药文创挺有创意，想挑选一个戴着安神。”陪家属看病的王女士选购了一串中药手串，顺便买了盒五行月饼，在她看来，中医院设置文创专区是很有新意的。

  看病问诊之余选购中医药文创，这是磐安对中医药消费场景的创新。作为“中国药材之乡”，磐安是浙产道地药材最重要的主产区和集散地。近年来，磐安锚定建设“长三角知名康养旅居目的地”的目标，以“中医药康养旅居转型”为核心，因地制宜打造各具特色的康养消费新场景，推动消费市场持续有人气、有活力。

  位于磐安新渥街道殿口村川坑的山里佬黄精小院民宿也是一个新场景。这个小院，2002年前是一家吃土菜的普通农家乐。2017年，经过改造升级，小院串联起中药材、农庄、民宿三大赛道，不仅能住宿，品尝黄精手撕鸡、黄精红烧肉等系列药膳，还能了解中医药知识、沉浸式体验黄精九蒸九晒的古法技艺。黄精小院主理人陈献礼介绍，小院共有10个房间15张床位，旅游旺季经常一房难求，顾客大多来自上海、宁波、杭州、台州、温州等地，有的一住就好几天，去年营收突破百万元。一方小院将黄精从药品转化为有故事、可体验的消费场景，有效提升了顾客消费意愿。

  在江南药镇的养生博览馆，研学新场景悄然展开。今年4月，安文小学360余名师生走进江南药镇，开启了一场“中医药文化探索之旅”。在工作人员带领下，他们动手制作了无患子中药手串等文创。在此之前，孩子们已经完成博览馆参观、中药护手霜制作、中医药趣味闯关等系列体验项目。“目前我们推出了半天、一天、两天等不同时长的研学活动，按照套餐不同收费50-300元/人。”磐安文旅康养产业集团集散中心副总经理黄菲介绍，自2025年推出活动以来，累计接待研学游客1.5万人次。

  不止深耕本地，磐安还推动中医药消费场景向外延伸，主动对接大城市消费市场。中午时分，位于浙江广电集团内的“安笙季”中药茶饮店座无虚席。这家由磐安县融媒体中心与浙江音像出版社携手打造的中药茶饮店于今年5月开业，主打“药食同源”，菜单上的饮品均以黄精、陈皮、茯苓等药食同源食材为核心，搭配不同茶底，对应着养颜、祛湿、补气等不同功效。“安笙季”负责人王思依介绍，茶饮店目前已推出瘦瘦水、轻盈水、暖暖水等十余款产品，日均营收约千元，“后续我们还将推出黄精元气水、黄精元气桃胶，不断丰富产品矩阵，触达更广泛的消费群体。”

  新旅居、新体验、新茶饮，一个个落地的消费场景，持续释放县域消费内生动力。而放眼全域，磐安中医药产业与消费融合的故事还在续写。放眼磐安全域，浙八味药材城从单一药材交易市场，升级为集吃、喝、游、购于一体的综合体验地；药膳馆探索“三师合一”模式，由医师开方、药师选材、厨师烹饪，推动药膳消费迭代升级……数据显示，2025年磐安全域接待游客443.7万人次，中医药文化产业带动旅游综合收入超60亿元。

  今年8月，商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，提出因地制宜打造各具特色的消费场景，持续繁荣县域消费市场，更好满足人民群众多样化、品质化需求。乘着政策东风，2026浙江省中药材博览会暨第十九届磐安中药材博览会将于9月28日如约启幕，中医药文创设计大赛、康养主题体验、特色产业专场赛事等活动将轮番上演，磐安将继续培育中医药创新消费场景，为县域经济高质量发展注入动能。（鲁新/文 2026浙江省中药材博览会/供图）