一城金秋月，满巷黄酒香。9月24日，2026古越龙山·古城醉金秋文商旅促消费活动在浙江省绍兴市启幕，活动持续至10月7日，为期14天，横跨中秋、国庆两大假期，为市民游客奉上一场兼具烟火气与文化味的文旅盛宴。

  2025年，“古城醉中秋”IP惊艳亮相，以文化为核、以烟火为底，点亮了绍兴双节之夜，成为这座城市极具辨识度的文商旅名片。今年活动全面升级扩容，延展为贯穿整个秋季的“古城醉金秋”文商旅盛宴，中秋、国庆假期正是这场盛会的开篇重头戏。

  据悉，本次活动以“越都宋韵·烟火古城”为核心主题，创新采用“1+4+4”全域联动模式，以绍兴古城为核心主场，设城市广场为主会场；联动迎恩门风情水街、黄酒小镇、黄酒博物馆、苏宁广场4个分会场；辐射带动东部鉴湖片区、西部东浦片区、南部会稽山片区、北部镜湖片区4大片区，串联全域景区、水上游、住宿、餐饮等多业态，让市民游客沉浸式体验多元文旅场景，推动文旅“流量”转化为消费“留量”，进一步释放文商旅融合发展活力。

  “今年以来，我们深化产城人文融合发展，持续打响‘古城四季’品牌，迭代升级‘古城醉金秋’文商旅活动IP，让‘越都宋韵、烟火古城’城市文旅品牌越来越有辨识度、越来越有吸引力。”绍兴市越城区委宣传部相关负责人表示，本次活动依托千年古城核心资源，融入黄酒文化、中秋民俗文化和戏曲文化，创新打造全域消费新场景，大力发展夜间经济，让历史“活”起来、街巷“热”起来、消费“旺”起来。希望通过活动，让更多人走进越城、感受越城、爱上越城。

  本次活动在“醉”“月”“戏”上做足文章。深化黄酒文化传播，在主会场打造黄酒主题市集，全方位解锁黄酒的N种打开方式，带动黄酒终端销售；设置“酝酿、慢咪、微醺、酒兴”等四大主题场景，推出“曲缸探宝”“宋肆酒骰”“拾盏钓觞”“宋韵酒趣摇令”等互动体验，在趣味互动中了解酿酒技艺、感受传统酒俗。开展“来越拾光”全城追月打卡征集活动，全网发布十大推荐打卡点位，拉升活动关注热度，全面展示绍兴古城金秋美景。新增“戏”的元素，开展“寻迹绍兴·一城好戏”文化演艺项目网络宣推，《胆剑长歌》《越女神剑》等演艺项目精彩片段首度公开亮相。

  活动前期，整合东部鉴湖片区、西部东浦片区、南部会稽山片区、北部镜湖片区文旅资源，创新推出29.9元、59.9元、89.9元和199.9元四档“早鸟文商旅通票”。联动文旅部门上线“烟火古城主题文旅套票”，在小红书、抖音等平台开展达人文旅宣推，配套“我在绍兴上大学”高校开学季主题推广，以高性价比产品带动全域文旅消费。

  通过以文化引流、活动聚客、惠民让利，实现文化引客、旅游留客、商业兴市，持续释放古城消费潜力，全面激活市场活力。（高晨/文 绍兴市越城区委宣传部/供图）