今年国庆假期，衢州迎来水亭门开街十周年与国庆佳节“双喜临门”。以“来衢州，囍碰头”为主题，衢州全域推出近百场特色文旅活动，非遗大秀、星光音乐会、巨型蛋糕派发、高跷实景剧等轮番上演，吸引八方游客共享千年古城的浪漫与热闹。截至目前，全市累计接待全域旅游人数219.7万人次，同比增长15.6%；过夜游客占比66.6%，同比提升4.2个百分点。

  从“看景”到“入戏”，沉浸体验成为引流密码

  衢州古城以水亭门开街10周年为契机，推出宋服巡游、非遗展演、古城寻宝、星光音乐会等沉浸式活动300余场次，累计接待游客71.71万人次，日均接待量位列全省244家4A级及以上景区第6位。江郎山·廿八都推出“修仙幻境+非遗传承”双线游玩模式，上线仙侠登山剧游、《商会风云》实景剧游，累计接待25万人次，同比增长6.78%。

  开化根宫佛国推出乐舞根宫·飞天颂，融合威亚特技、彩烟特效，大型沉浸式XR探索体验项目《梦回楼兰》开业，累计接待23.53万人次，同比增长19.34%。烂柯山落地烂柯仙境国风嘉年华，构建“上山入仙、下山入世”双游览动线，推出NPC互动、梧桐市集等10余项活动，接待游客近6万人次。

  从“存量”到“增量”，业态上新丰富体验场景

  全市新业态项目集中上新。柯城石梁袋鼠岛由闲置坡地改造，设置袋鼠互动区、主题咖啡、文创市集、木屋民宿等，融合动物观赏与休闲消费。衢江东方廊桥打造衢州首座裸眼音乐廊桥，以“文艺盲盒”模式推出乌兰图雅、青梧国乐、自由人乐队等专场，吸引游客2.5万人次。龙游凤翔洲不野岛正式开岛，推出亲子研学、运动体验、美学生活等新业态，受到多元游客群体的肯定。

  江山豆蔻年华·农耕乐园打造田园观光、农事体验、工坊文创一体化业态，豆腐冰淇淋、窑烤面包等特色美食圈粉。开化“重回拾光·凤启开化”农商市场由闲置水产品交易区改造，复刻“7080”年代市井风貌，打造“美食+非遗+市集+夜游”业态，国庆期间总人流达5万余人次。

  从“单一”到“多元”，跨界融合促进流量转化

  “赛会+旅游”方面，任贤齐连续4场演唱会吸引观众2.8万人，市外占比62%，3日至5日衢州高品质饭店均价拉高至530元以上。“浙BA”省级争霸赛连续多场举办，配套推出“票根经济”：凭演唱会或浙BA门票，游客可免费游览全市14个核心景区，113家商户发放优惠券，双节期间吸引1752人持票进入景区。

  “鲜辣”味觉IP持续发力。南湖恒太城结合“浙BA”第二现场推出首届南孔市集·云贵川专场，全网曝光量突破500万+，总客流突破50万人次，直接消费突破1500万元。马站底鸭头店日均销售9600个左右，松园菜场高峰日流量2万人，单日营业总额50万至80万元。

  文博场馆同样成为假日消费新入口。姑蔑博物馆推出7场“古国回响”音乐演奏会，接待4.3万人次。全市26个文博、图书、文化、科技场馆总接待89.4万人次，同比增长约110.58%；开展文艺演出199场，同比增长22.93%，带动游客101.1万人次，同比增长38.34%。（练展言/文 衢州市文化广电旅游局/供图）