产业带好货，正在以更短的链路直达全国消费者。“双十一”期间，走进“中国羽绒服之都”浙江平湖羽绒服产业带，工厂车间里，一件长款羽绒服的充绒量、绒子含量、拉链品牌和售价一目了然：充绒量226克至328克，对应480元到500元的价格。

  支撑这种品质和价格“透明”的，是京东服饰的产业带合作模式，把工厂和消费者直接连起来，把品控标准和消费洞察带到生产端，帮商家把好产品卖出去、把品牌立起来，推动平湖羽绒服从白牌走向品牌化经营。

  作为全国重要的羽绒服生产供应基地，平湖产业链完整，面料、加工、检测、物流均可在当地完成，配套半径短、改款补单快。但长期以来，当地商家以代工和白牌为主，叠加暖冬、消费收紧和低价内卷，利润空间被持续压缩，品牌化转型需求迫切。

  据了解，京东与平湖的合作始于2020年，双方落地数字经济产业创新基地，为服装、箱包等工厂提供数字化工具。京东开设平湖羽绒服馆等产业带集成线上店铺，累计扶持当地数百个商家开店，并在流量、仓配、运营等环节持续降低经营门槛。今年，京东进一步推出嘉兴产业带专属惠企政策，针对平湖羽绒服等重点产业给予仓储支持，推出官方全托管买手店和羽绒服消费季专场。

  在合作深化过程中，京东服饰把平台品控标准前置到产业带生产端。京东采销团队深入平湖工厂实地考察，对绒子含量、充绒量等核心指标进行选品核验，并通过独立质检和商家准入筛选，为消费者提前筛出合格商品。对商家而言，这相当于把平台的信任资产借给产业带，帮助其完成从白牌到品牌的信任跨越；对消费者而言，平台做了第一道筛选，买到的源头好货更有保障。

  作为从平湖产业带成长起来的羽绒品牌，CV凸乆鸟以“新国标95%白鸭绒、YKK品牌拉链”为标准，面向学生和年轻客群做高质价比的过冬衣物。入驻京东后，品牌借助京东“春晓计划”350亿资源的投入，通过推广资源扶持和AI经营工具开放，降低开店门槛和日常运营成本。此外，京东还提供流量支持、消费券补贴等政策，让品牌能用更少的费用试出更有效的投放，跑出结果后再加码。日常经营中，京东采销还会结合大量消费趋势洞察，提供高频检索词、热点话题和消费趋势报告，帮品牌判断消费需求、安排上新备货。在“双十一”期间，双方也把这些准备落到了货架上，为消费者带来羽绒好物，用实在价格和可核验的品质，让消费者买得放心、穿得暖和。

  京东服饰与平湖羽绒服产业带的携手，正形成一条可持续的增长路径。未来，京东服饰将继续扎根平湖等服饰产业带，把选品能力、品控标准和仓配资源延伸到更多工厂，帮助商家降低经营成本、提升品牌经营能力，推动产业带从爆款驱动走向品牌经营；同时，把更多可核验、可信赖的源头好货送到消费者手中，持续实现商家增收、消费提质、产业发展的多方共赢。（李健/文 京东集团/供图）