两年前，南存辉说“我不想上富豪榜，只想上纳税榜、慈善榜”，今天，这种理念已成为一种风尚。透过2006年度风云浙商颁奖晚会，我们看到的浙商，不是在比拼企业规模，不是在炫耀自己的财富，而是在探索和梳理商业行为背后的理性和人文精神。

    “风云浙商”是什么？

    仔细的人们会在杭州发现这样一个情景，从2006年底开始，很多市民在各繁华路段的公交站点约长4M、宽2M的户外广告前蹴足而品，了解那些广告中的人物及其事件，思量着该在网上投谁一票。将一个个单独的人物，以如此高调的形式向公众展示，恐怕在中国也只有此杭州一景了。他们是谁？为什么会出现在城市的灯箱广告中？谁为此买单？

    这得问背后的策划者浙江广电集团，以及浙江电视台经济生活频道等众多的浙江媒体。自2003年以来，浙江广电集团每年联合众多媒体，组织规模豪华的评委团，并广泛吸收受众，对当年度五六百万浙商大军的一个个风云事件，进行专业的甄别、筛选、推荐、复评以及定评，选出"风云浙商"。因为是媒体组织策划的公益性评选活动，这个商界的“秀场”吸引了浙江四套班子主要领导的到会和企业家们的踊跃参与，以至于成为商界岁末年初的习惯性动作。每到年关，除了业务的年终总结和梳理，企业家和给予关注的财经记者们都有一个必不可少的议题：谁，凭借什么行动将会成为年度的"风云浙商"？这是浙江商界的盛事，是关注浙江经济的文化界与媒体的盛事，甚至也是崇尚商业文明的全体浙江人的一大盛事。

    2006年1月初的时候，浙江绿源电动车董事长倪捷既高兴又忐忑地对记者说：“我入围'风云浙商'了，不过实在没信心，浙商中数十亿的、干大事的企业家多得是，我能最后入选吗？”此时，倪捷企业的销售额不足3亿元。

    2007年1月初的时候，《观察与思考》杂志上一期报道的丝绸之路集团董事长凌兰芳也是同样的心情：“我是一个下岗再就业企业家，我的绝大部分员工都是'4050'人员，企业又不大，能列入候选人已经很受鼓舞啦。”说这话的时候，凌兰芳是既企盼又谦逊。

    不过，这两位企业家都以复杂的心情企盼了20多天后，先后荣幸地将2005年度和2006年度“风云浙商”的至高荣誉揽入怀中。对倪捷的入选，评委会对其的描述就是：为获得电动自行车的生存空间不懈抗争。但这么多媒体和受众投票于他，更贴切地说，恐怕还不仅是因为他对中国电动自行车行业的贡献，而是如《经济观察报》撰文指出的，是源于"商人对公共利益的促进"的作用判断。浙江广电集团总编辑程蔚东先生说，年度"风云浙商"评选，"不是企业规模的比拼，更不是财富的炫耀"。经视频道总监许东良解释道："不是看资产和营业额，而是他们在这一年风雨历程中的风云事件，以及事件背后创造的价值和坚持的理想。"

    笔行于此，我们对“风云浙商”到底是什么，有了清晰的梳理：他们是600万浙商的品格的代表，他们开拓创新，丰富了“浙商精神”的内涵，顺应了时代对于商界领袖的期望。那么，浙商又是什么呢？北大光华管理学院院长张维迎教授认为，“浙商已经不是地域的概念，而是精神的概念。”

    600万浙商中的11个故事

    1月31日晚上，杭州西子宾馆宴会厅，银色的烛台与金色的烛光将出席晚会嘉宾的笑容映衬得更为灿烂。T台上，杭州籍国际小提琴演奏大师钱舟的琴声是那么的美轮美奂而迷人，但在这晚，所有嘉宾的目光和思维却都集中于另一群体和他们的故事上：10位2006风云浙商和1位风云浙商特别奖的获得者。他们是江南春、翁南道、张国芳、凌兰芳、陈伍胜、黄巧灵、王伟胜、陆基灯、卢伟光、庞青年和特别奖得主裘德道。

    他出生在浙江萧山农村，小学三年级文化，当过泥水匠，靠5000元起家，成就杭州道远化纤集团今日的辉煌。他是浙江购买私人飞机的"第一人"，也是浙江捐资行善的"第一人"。 2006年， 1亿元的慈善基金，创纪录的捐赠金额，奢侈与慈善，竟同时成为他在公众眼中的形象标签。裘德道表示，今后5年，每年都将捐赠1个亿到道远慈善基金。

    "多年以后，我偶尔又想起/一九九三年相识的那幅油画/我知道，他与我无关……"这是出生于1970年代，名字很有诗意的江南春如今在博客上留下的诗句。1992，这位青涩的文学青年，自筹资金100万在大学三年级创办广告公司。2006年，江南春的分众传媒继在NASDAQ创下"中国概念股融资之"最后，又以3.25亿美元的国内媒体并购最高价格收购聚众传媒100％的股份，至此，江南春已经占据了整个楼宇广告市场96.5％的份额。在新媒体崛起的时代，他见证传奇并成为传奇。

    2年前，陈伍胜的通领科技集团市场份额迅速增长，让世界500强之一的竞争对手阵脚忙乱。专利官司，成为对手阻挡他的最后武器，美国莱伏顿公司以此为由，在美国提起诉讼。陈伍胜选择了正面交锋。他如此自信，是因为通领科技的产品是完全自主研发的，根本不在莱伏顿公司的专利范围之内。经过两年多的诉讼纷争，2006年，通领科技集团成为中国第一个拿到胜诉 "马克曼命令" 的企业。完全彻底的胜诉结果，向世界表明：中国制造，决不只会模仿；中国制造，也懂得创造。

    凌兰芳在1998年创办丝绸之路集团前，是一个在丝绸行业已有32年工龄的下岗工人。几年间，他不停地收购湖州当地面临倒闭的国有丝绸企业，以一句"在我老婆下岗之前，你们不会下岗"的承诺，成功安置分流了5000多名丝绸行业下岗职工，为所有共同创业的"兄弟姐妹"建立各项保险和住房公积金。2006年，丝绸之路集团受到国家劳动保障部等联合表彰，凌兰芳作为惟一代表，向企业界发出"建立和谐劳动关系、建设社会主义和谐企业"的倡议书。

    ……11位浙商的2006年，是600万世界浙商这一年风雨历程的11个缩影，是他们在新时代背景下的突破和跨越的写照，也是浙江经济社会继续走在全国前列的生动注解：王伟胜、江南春、张国芳、翁南道、黄巧灵，这5位"风云浙商"都从事第三产业，一改往届以制造业为主的格局；江南春的楼宇电视，黄巧灵的休闲经济，翁南道的蓝色地产，都是之前无人涉及过的，充分彰显了浙江经济正在向新经济和新领域发展；从事制造业的青年汽车集团庞青年和通领科技集团的陈伍胜，在各自的领域自主创新了品牌；道远化纤集团裘德道、丝绸之路集团凌兰芳以及基业集团陆基灯，则为和谐社会做出了自己的贡献。是的，"创新与和谐"成为了这些风云事件的主题；其实，也是处于经济转型期和改革开放提升期的中国企业的核心主题。

    不只是媒介事件

    当这样的一场颁奖晚会成为对浙商、对浙江经济，乃至一定程度上对中国民营企业进行解读的重要载体时，你不能说，它只是当前纷繁的媒介事件中的普通一件。如果真的需要作出一定区分的话，那就是它所受到的是那些平日里挑剔惯了的企业家们追捧的持续热度。更准确地说，或许就如经视频道总监许东良讲的，因为这是浙江媒体"顺风而呼"、"有时代性"的一个媒体事件。

    这是真实的浙江。在这里，文化现象和经济发展已经是如此的行影不离且水乳交融。不久前，由中国社科院学部委员、哲学所所长李景源带队的一个庞大调研组在浙江结题，他们在调研成果上讲到，"当我们试图用文字来触摸充满活力的文化浙江时，那种传统的把文化与经济截然二分的传统文化观念，那种千篇一律的'思想道德＋科教文卫体'的传统叙述模式，显得是那样的困难。"

    也难怪，浙商作为浙江经济舞台上最闪亮的明星，是浙江经济社会最宝贵的人文资源，也成为国人解读浙江经济、浙江速度、浙江精神的一种范本、一张名片。浙商崛起的意义已超越其经济领域，上升为浙江社会文明进程的一大事件。

    一段时间以来，个别媒体曾热炒"内地富人不慈善"、"内地富人为富不仁"，更有好事者在富豪们回避这一问题时，又以"内地富豪沉默面对媒体"为切入口继续追打。可以肯定，没有一位富豪能够对这样的先入为主的复杂问题给予全面的答复，但是，内地富豪们却是可以通过自己力所能及的行动，给予否定的。就在2006年度风云浙商颁奖晚会上，所有当选者发起"浙商慈善倡议"，并向贫困地区的57所小学捐赠了"风云浙商希望图书室"。以及裘德道"今后5年，每年都将捐赠1个亿到道远慈善基金；5年后计划'退二线'，再进入慈善基金'一线'"的职业规划，都给这个立春即将来临的夜晚注入了一股暖流。

    风云浙商们为什么受到关注，因为他们创造的价值和坚持的理想与这个时代商界的精神追求契合在一起，形成了强烈的共鸣。这一场连续4年举办的颁奖晚会，只是短短的两个小时，但这些风云浙商们所梳理出的"浙商精神"的新内涵，将成为这个中国第一大商帮追逐和前行的强大武器。 （《观察与思考》杂志　记者 徐友龙）