北京奥运经济的天平上，“绍兴制造”的砝码有多重？

    宝业集团、精工钢构、古越龙山、金泰水处理、摩登领带、绿环橡胶、友谊菲诺伞业、佳丽珍珠……昨天，记者拿到了这份不完全“大名单”：从奥运主场馆建设到主办城市的妆容，从志愿者的职业装到运动员的饰品生产，从奥运金牌制作到奥运菜单提供，绍兴企业身影无处不在。

    “这份‘成绩单’背后，隐藏着绍兴一大批传统产业的核心优势以及新兴行业的竞争潜力，还有在奥运营销中体现出的软实力。”我市经济界一位专家如是解读。

    奥运经济这个高水准的考量平台，掂量出了“绍兴制造”沉甸甸的重量。

    传统产业印证的优势

    2004年5月26日，绍兴摩登领带服饰有限公司与北京奥组委签约，独家获得2008年北京奥运会的领带特许经销权。四年后，逾20万条“摩登制造”领带、丝巾飘扬在北京奥运赛场。

    当嵊州领带喝上奥运经济“头口水”时，新昌人正为成为丝绸特许经营商而努力，在接受连番苛刻的检查考核后，达利丝绸(浙江)有限公司跻身全国仅有的三家奥运丝绸特许经营商行列。与此同时，绍兴县的18家纺织企业，瞄准奥运期间240万人着装面料需求，成为奥运职业装面料供应商。

    绍兴纺织业在奥运经济中的丰收，印证着绍兴传统产业的竞争优势。事实上，从绍兴县的纺织、新昌的丝绸、嵊州的领带到山下湖的珍珠、大唐的袜业、崧厦的伞具、漓渚的花卉，以及最具文化底蕴的黄酒，在北京奥运会中都有不凡“演出”。

    最具说服力的数字，或许来自绍兴建筑业。

    2005年12月，宝业集团成功中标北京五棵松奥运篮球馆幕墙及幕墙钢支撑工程。事实上，这家在南方颇具知名度的老牌建设商迈上“北拓”之旅时，奥运工程招标已近尾声，但失去先机的“宝业”仍以其过硬的技术实力和品牌口碑，先后夺下奥运棒球馆钢结构、非主流媒体新闻中心总包建设等五大奥运项目。

    精工钢构共参与了包括7项奥运工程和5个配套工程的建设，占到整个奥运工程钢结构项目的三分之一，总承建量为同行业中最多。奥运一号工程“鸟巢”的大半个巢都是精工钢构的工人一手筑成的。

    这是一次历时数年的持久战，绍兴一批传统行业借力实现了转型升级路上的飞跃。

    为跻身奥运特许商品之列，诸暨“佳丽珍珠”在3年前就开始新品的研发，他们与澳大利亚企业合作，成功开发出具有类似金属光泽的有核珍珠，并在美国、日本和香港地区建立设计基地，设计和生产奥运会特许珍珠饰品，产品附加值大幅提高，企业也从原材料供应商开始向品牌经营商转变。

    奥运夺标是一种胜利，但收获更多的是参与的过程，很多绍兴企业在分享奥运经济“蛋糕”中体会到了这一点。“‘鸟巢’施工中，我们创造的弯扭工法、Q460高强厚钢板焊接工法等已被认定为国家级工法，企业借此跃上了科技实力新平台。”精工钢构一位负责人自豪地说。

    新兴产业见证的潜力

    这轮大考，绍兴胜出的不仅仅是传统产业。

    作为2008年奥运会场馆三大标志性建筑之一，国家游泳中心“水立方”建设举世瞩目，而泳池水处理又是项目的最核心部分。

    2005年8月，招标最终结果揭晓，地处上虞的金泰泳池环保设备公司成为最大的“黑马”，战胜了包括曾为4家奥运场馆进行泳池水处理设备供货与安装的德国普罗门特等在内的12家顶尖水处理公司。

    “绍兴制造”在奥运场馆中的高科技项目，远不止“金泰”一家。

    2008年6月，国家奥林匹克体育中心副主任杨文一行5人，来到诸暨市次坞镇浙江中统实业有限公司，颁发了亚枫牌系列塑胶水暖管件为2008年国家奥林匹克体育中心专用产品授权书，该公司生产的绿色环保管材纳米抗菌PP-R管，先后铺进“水立方”等七大奥运场馆。

    最具新闻效应的，莫过于浙江绿环橡胶粉体工程有限公司，这家由“家庭作坊”成长起来的嵊州小企业，用废轮胎做成了奥运会上第一个可移动跑道，成为2008年北京奥运会临时地面材料的最大供应商之一。

    奥运会的传播效应，让我们知晓了如此众多的“丑小鸭”变身“白天鹅”的故事。它隐藏的是一个让人兴奋的事实：新兴产业正为绍兴制造注入发展动力。

    “我们加盟奥运会不是第一次了，2006年意大利都灵冬奥会上，由‘绿环’提供的1500平方米橡胶地板，就铺成了贵宾通道。”绿环橡胶粉体工程有限公司一位负责人说。

    “绿环”的成长并非特例。梳理绍兴一批具规模的新型产业链，不难发现背后涌现出越来越多的“单打冠军”。

    以机械行业为例，上虞“金盾控股”的灭火系统和风机，被列入国家奥林匹克体育中心主场馆和国家体育总局训练局训练场所的主要配套产品；地处新昌的兴昌风机有限公司生产的动态空气消毒风机，进入了奥林匹克水上公园；诸暨的恒久机械集团有限公司，则为奥运大舞台提供了用于传输动力的链条和竞技器械链条。

    借助“绍兴制造”累积的资金和技术实力，我们看到了一个个新兴产业快速崛起的可能。

    奥运营销佐证的软实力

    8月8日晚，最开心的企业人或许是诸暨洁丽雅集团品牌营运总监黄海南，他怎么也没有想到，北京奥运会开幕式上一身红裙唱响《歌唱祖国》的女孩林妙可，居然是自己为公司挑选的广告片主角。

    “天上掉下个林妹妹”故事看似巧合，背后有必然的非巧合因素。“洁丽雅”之所以与林妙可结缘，是因为要在中央电视台投放广告。而在几年前，不用说一掷千金到央视黄金强档亮相，即便企业形象代言人这个称谓，也不被低调的绍兴企业家们熟悉。

    事实上，奥运经济考验更多的，正是绍兴企业的营销理念及实力。检视此轮奥运大考中胜出的企业，无一不是长期坚持营销的结果。

    “北京申办奥运成功时我们就开始谋划广告营销，并与央视达成了长期合作意向。”“古越龙山”营销部经理柏宏告诉记者，奥运会期间，虽然受非奥运赞助商广告播出限制，但企业有六款黄酒成功进入“奥运菜单”，起到了“另类广告”效应。

    2004年初，北京奥组委在全国范围内征集奥运会特许产品时，上虞“友谊菲诺伞业”总经理吕苗芬敏锐地觉察到“机会来了”，开始了长达两年时间的准备，2006年初，北京奥组委一纸特许产品证书，让“友谊菲诺伞业”成为惟一乘上“奥运快车”的制伞企业。

    而诸暨佳丽珍珠首饰有限公司进入奥运特许商品目录，更是历经了整整三年的艰苦努力。“2001年7月13日，北京申办奥运成功。我们就开始设想，珍珠产业如何才能进入奥运，借助奥运的平台做大做强自己。”该公司一位负责人说，为了实现这个简单的想法，他们付出了创业以来最艰辛的努力。

    但结果证明，此前付出的所有的汗水都是值得的。

    在“友谊菲诺伞业”，记者看到，公司已开发出水立方、鸟巢、福娃、雅典女士、五彩缤纷等十余款奥运伞件产品，除了奥运订单以外，“可口可乐”、“宜家”等跨国公司纷至沓来，全国300多个“奥运伞”销售网点催货电话铃声不断……“进入奥运商品体系对一家企业来说，意味着品牌价值的极大提升。”吕苗芬深有感触地说。

    一个后奥运经济时代，已经向“绍兴制造”张开双臂。来源：绍兴日报 作者： 记者 李菲