新华网浙江频道　记者 张乐、姜瑞

    杭州人到底有多钟爱杭州话？看看每晚乐此不疲守在电视机旁观看《本塘第一剧》的人们就知道了。每晚9点，许多浙江的电视观众都会准时将电视调到浙江影视娱乐频道，看阿兴哥、阿旺嫂和小姑阿静一家三口围坐在客厅用亲切的浙江方言聊家长里短，看寻常百姓演绎身边的故事。《本塘第一剧》，以当地真实新闻为题材的方言栏目剧，自播出起，就迅速锁定观众，收视率节节攀高，创下傲人的收视成绩。与《本塘第一剧》相呼应的是，各类方言节目在全国电视台热播。方言栏目在大江南北窜红，引起了人们的普遍关注。

浙江影视娱乐频道2006年强力推出的新节目《本塘第一剧》。

    方言节目节节升温

    《本塘第一剧》所讲述的故事大多是在本地真实新闻的基础上改编演绎的，每集时长30分钟，包括主持人演播室串讲、新闻短剧、新闻链接等几部分，其中主持人和短剧中的人物大部分说的是浙江当地方言。就剧情内容、演员表演和制作水平而言，《本塘第一剧》还不能与精品电视剧相提并论，但仅仅是那一口亲切的杭州话就能让守候的观众眉开眼笑。

    记者了解到，《本塘第一剧》自今年元旦开播以来，在一周时间内便迅速吸引观众眼球，此后收视率高开上行，杭州市网的平均收视率达2.7,超过多部电视剧和新闻栏目，创造了省级电视台自办非新闻栏目最好的收视率业绩。《本塘第一剧》也从最初的每周五集到现在的每周六集，让观众大呼过瘾。

    该节目策划人之一、原浙江电视台影视娱乐频道总监倪政伟表示，《本塘第一剧》吸引观众的原因在于它的新闻性、故事性和本土性。“一方水土养一方人。《本塘第一剧》具有鲜明的本土化色彩和浓厚的本土气息。它运用有地方特色的台词语言，其语法、用词、感情色彩都是地域性的。”在倪政伟看来，《本塘第一剧》挖掘地方话中特有的并能被老百姓认可的语言魅力，消除了与观众的陌生感，是赢得观众的重要因素。他认为，是方言放大了栏目的亲和力。

    在全国热播的方言栏目不仅仅是《本塘第一剧》。近年来，各地的方言节目呈现出欣欣向荣的景象，方言在大江南北走俏风靡。

    杭州电视台的《阿六头说新闻》，其原汁原味的杭州话不仅使节目成为“票房冠军”，还赢得了“全国百佳电视栏目”荣誉。根据ＡＣ尼尔森的数据显示，开播第一周，栏目的收视率为１．９％，两个月内蹿到榜首，如今收视率基本稳定在１０％－１２％。

    类似的还有，绍兴电视台的《师爷说新闻》，由绍兴说唱界知名人士担纲，用方言带给观众风趣、幽默的新闻信息；浙江电视台钱江都市频道的《家在天堂》，每晚９点用方言情景剧的方式将新闻事件演给百姓看；扬州电视台的《新闻评话》，则采用当地传统曲艺的形式讲述新闻故事，调查统计数据显示，２００５年１月１日开播以来，节目的收视率就一直稳定在7%－９％之间，最高时超过了１０％。重庆卫视的《雾都夜话》是较早出现的方言节目，它用浓郁、地道的四川话演绎百姓故事和凡人生活，当地观众称其比连续剧还要好看。

    方言缘何而火爆？

    观众对方言节目钟爱有加，语言的亲和力无疑是一大原因。浙江大学新闻传播学院教授徐敏说，她看了《本塘第一剧》后，第一感觉就是好。其中一个原因是主持人用地道的杭州话与观众交流，让人觉得像是隔壁邻居在和自己说故事，那种浓厚的本土气息，让人有参与其中的感觉。"方言带给人的亲切感是普通话无法取代的。"徐敏还认为，方言是《本塘第一剧》的生命力所在。剧中人物以完全口语的方式进行演绎，体现了大众文化的特点，具有相当强的亲和力。

    《大众电视》的编辑何鑫业同样认为，《本塘第一剧》的高收视率来自本土化，方言就是本土的体现之一，方言使节目更易贴近观众。

    方言是在特定地域环境中形成的文化，很容易被这个环境中的人群接受并产生共鸣。杭州电视台西湖明珠频道新闻部主任翁晓华在谈到方言类节目时说，乡音情感是最朴实最亲切的，同一地域的人们用方言交流是彼此在语言上的认可，这种语言上的认可和乡音情感产生一种向心力和凝聚力。电视节目运用方言是从语言上实实在在亲近百姓生活，让主持人和观众以同样的语言进行交流。

    许多专家在分析方言节目火暴现象时还指出，人们对方言节目的追捧，实质上是对家乡和自我的一种认同，一种对本土文化的自豪感。