张乐、胡一敏

“周二半价日”在杭州庆春电影大世界售票窗口前挤满了人。

    自2月7日起，浙江省内50余家影院在原有“周二半价日”的基础上，全面推行“周三半价日”，此举引来业内外人士的诸多议论。半价能否挽救周三的惨淡票房、吸引更多的观众走入影院，观众如何看待影院的主动降价行为，一时间成为人们热议的话题。

    名为分流实为救市 浙江影院启动“周三半价日”

    自2月7日起，浙江时代院线和星光院线下属的浙江庆春、奥斯卡、翠苑、众安电影大世界以及新华影都、西湖电影院、杭歌电影院、下沙彼得福影院、萧山电影院、宁波时代电影大世界等多家影院，全面实行“周三半价日”。每周三，观众们到这两家院线所属的影院看电影，可以和每周二一样享受半价的优惠。据了解，如此大规模的半价活动，在全国各大城市中相当罕见。

    “推出这一活动，是想让更多的观众走进电影院。”“周三半价日”活动的发起人浙江时代院线总经理伍少康说，“杭州的票价在全国来看其实不算高，但票价降低对消费者来说总是件好事。遇上周二有大片放映，电影院里更是人满为患，黄金场次甚至出现一票难求的情况。我们希望通过增加一个半价日，满足更多的观众需求，并争取更多的观众。”

    每周二是影院票房销售相对低迷的时间。为吸引更多的观众走入影院，从2005年起，浙江省的电影院线在全国较早发起了“周二半价日”活动。“2006年我们票房收入为1.1亿元，比2005年增长了25%”，时代院线总经理伍少康称，“其中周二市场已成为仅次于周六的第二大票房热点。”

    但是，伍少康表示，在票房增加的同时，影院也不断接到“周二买票难”的反映。考虑到观众需求和周二市场的表现，时代院线决定把半价优惠时间拉长到周三。

    然而记者在采访中了解到，推行“周三半价日”，名为“分流”，事实上更多的是为了“救市”。随后跟进的浙江星光院线副总经理富海芳告诉记者，“周二半价日”实行一年多以来，星光院线旗下所有影院周二的票房已基本与周末保持持平，但实行全价制的周三与未实行半价日前的周二一样，票房仍很不理想。富海芳认为，如果增加周三半价日，虽在一定程度上可能对周二票房产生一定影响，但从总体票房看来，将会产生一个较大的增量。她希望，“周三半价日”实施后，能够缔造又一个非周末的票房销售高峰。

    两大院线的降价行为也引发了同行的关注。上海联合院线下属的杭州UME国际影城称，虽然他们不参加“周三半价日”的活动，但事实上，他们此前已有类似的动作，只不过方式不同而已。如自开业以来，每周三都是UME国际影城的“女士免费日”，即一对情侣周三来看电影，只要付一张电影票的钱；而学生凭学生证任何时间都是半价。