“半价月”曾经惨淡收场，“半价”之路能否行得长久？

    对于影院而言，两天的半价日，会不会分流周二的票房，从而影响电影院整体的票房和效益，造成得不偿失呢？

    据了解，去年4月11日至5月10日，杭城多家电影院搞了一次半价月的活动，期间还囊括了整个“五一”长假。杭州星光院线将最低票价统一为每张10元，揭开了杭州影史上前所未有的低价战。但似乎观众并不买账，半价月也没有为影院带来滚滚的财源。据透露，在4月11日至5月10日的全天半价活动中，虽然观影人次上比2005年同期增加了10.58万，但浙江时代院线共收入562万元票房，仅比2005年同期的493.5万元高出了不到70万元。这其中，还有放映厅数量增加的因素在。业界认为，半价月的效果显然没有达到。而在半价月结束后的一个双休日，刚刚上映的《达·芬奇密码》仅一晚就在杭州创造了192万的票房。周六仍是杭州影院票房最高的日子。

    对此，伍少康表示，2006年4月到5月期间的半价电影月是针对电影淡季的一个尝试，之所以没有产生预期的效果，主要是淡季片源不足，这是影响观影的最重要因素之一。浙江奥斯卡电影大世界的童经理也解释说，半价月之所以反应平平，是因为电影片源少、好片、大片少造成的。

    “2006年4、5月份的电影质量比2005年同期要差一些，同时该档期上映的影片很多是小众电影。正是为了拉动票房，影院才搞了半价月活动。”一位业内人士也表示，好片源仍然是吸引观众进入影院的最重要因素。与票价高低相比，影片的质量，导演、演员的人气以及影片的宣传力度更能左右电影票房的高低。

    伍少康表示，周三半价日将根据效果来定是否长久实行。但他认为，2006年4月到5月期间半价电影月的惨淡经营局面应该不会在“周三半价日”重现，“因为‘半价日’的片源和其他全价日时间的片源相比不会有任何区别”。

    童经理认为，电影院不能左右影片的档期，只能利用价格杠杆来做大市场。周二的半价出现了很多从不进影院到进影院和少进影院到常进影院的观众，拓宽了观众群。而周三半价也能分流周二来影院的顾客，吸引住观众。

    据了解，周三半价仅实施一天，浙江星光院线和时代院线就有消息称，周三票房总量同比翻了一倍。浙江奥斯卡电影大世界2月7日票房总计达到4万元，是以前周三的一倍，同时周二的票房也没有受到影响。

    有人认为，半价日的连续推出，可能是影院“价格战”的开始，浙江电影院线的举动，或许会如一条鲶鱼，搅动全国的电影票价市场，从而导致影院为争抢客源而竞相降价。

    对此，影院方面表示，“半价日”并不意味着“打价格战”。为吸引观众，电影院每年在改造、提高观影环境方面都投以重金；也不是每一部电影都会是《满城尽带黄金甲》那样的商业大片，一些艺术类或新生代导演的影片的投入和产出还不成正比，许多电影上映是冒着亏本的风险。比如四川在几年前推出的５元票价，由于只考虑老百姓的承受力，而忽略了制片方及发行方的利益最终“夭折”。

    童经理解释道：片方会根据不同情况给不同城市一个最低价，在这个价格的基础上，影院可以调整价格并与片方进行利益分成。就浙江奥斯卡电影大世界而言，如果按五元的价格，即使每个场次都满也要亏损。“目前的票价不能说定得已经非常合理，但对票价的调整仍然要相当慎重。我们决不会盲目地打价格战。”童表示，“无论用什么方式，影院的目的只有一个，就是把市场做大。”

    看来，电影院的“半价日”能否成为电影市场的经验之谈，还有待时间来证明。（完）