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票价为何居高不下?
8月8日,在杭州庆春电影大世界,一位杭州市民在买到电影票后异常高兴。华剑 摄
为了庆祝开业8周年,8月8日杭州庆春电影大世界推出了优惠活动,买票的人群一度造成电影院前道路交通堵塞。(来源:《钱江晚报》)
电影是属于大众的通俗娱乐。据悉,世界各国电影票的定价准则是:单张电影票的合理价格,约相当于本国城市普通劳动者平均月收入的1/200-1/100。但中国北京、上海、广州等大城市的电影"高票价",已相当于城市普通劳动者工薪平均月收入的1/20,甚至1/10。
8元票价热反映了观众对于平价电影的热切渴望。票价为什么那么贵呢?电影院却也有一肚苦水。
据了解,现在大多数影院已经由事业单位转为以盈利为目的企业。庆春电影大世界是中国第一家以多厅电影超市模式经营的影院,总经理刘敏健给记者算了一笔账:"影院租房经营的成本很大,票房收入的40%要支付给发行方,40%用来支付房租费、水电、人工等,剩下的20%还要减去损耗费。影院的容量有限,就是上座率很高,票房利润也有上限。现在的电影院几乎是微利。"
而电影市场环环相扣,电影票价不仅和影院有关,还涉及到制片、发行、院线等其他环节,因为他们都要在总票房中获取利益。2000年,中国的电影院曾发生过"五元票价"风波,成都的影院率先把中外影片的票价一律降价为5元,一时大小影院场场爆满,各地方院线也纷纷效仿,但却遭到一些电影制作公司、影片发行公司的联名抵制,最终夭折。
浙江省文化厅文化产业与电影处副处长罗永祥说,短期内电影票价要下调还不太可能。尤其是供片机制的单一化,造成发行垄断,是导致票价居高不下的根本原因。
"虽然票价没有降,但是我们推出了半价日等优惠活动,工薪阶层只要选择非黄金时间,也看得起电影。"刘敏健介绍说,杭州电影院的周二、周三全天半价,每天中午12点以前的上午场也是半价。在这个基础上,凭会员卡还可以打八折。
杭州翠苑电影大世界副总经理蒋宏伟说:"杭州电影票目前的整体平价票价30元不到,和杭州的消费水平是相适应的,价格下调的可能性不大。"
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