平价电影离我们还有多远？

    8月8日，在杭州庆春电影大世界，影院工作人员正在打扫被挤暴的电梯。华剑　摄

    8月16日，萧山第一家多厅顶级影院恒隆电影大世界将正式开业，据悉，该影院已达到五星级超豪华影厅的标准。杭州下沙、西湖边、浙江衢州等地也都将新建豪华影厅。豪华电影院如雨后春笋般冒出来，使看电影不知不觉中变成了一种"贵族消费"。

    采访中，记者发现，很多业内人士都不看好平价电影院。蒋宏伟说："电影消费不是必需品，作为一种休闲娱乐活动，讲究服务的档次。真正想在电影院里享受那种视听震撼的，也不会在乎花上几十元钱。而低收入人群就是票价再低也不会经常光顾的。" 他认为，现在杭州的影院实行"不同时间不同价格，不同人群不同价格"的措施，推出了老年人专场、农民工专场等回馈困难群体的优惠活动，票价结构基本能适应不同阶层的需求。

    浙江大学经济学教授叶航认为，如今网络、家庭影院、数字电视等多元娱乐形式纷纷兴起，消费者的选择很多，看电影完全可以不通过电影院。在这样的环境下，电影票价的弹性需求很大。票价低了上座率自然提升，总收入也能提高。票价既要满足市场经营的要求，又要符合观众的经济承受能力，准确地寻找这个平衡点其实也是在考验企业的创新经营能力。

    而刘敏健认为，降价不一定能激活电影市场。他认为，现在的消费者已不是纯粹为了影片内容而看电影，目前电影的主力消费群体走进影院，更多的是为了实现社交、享受等目的。影片的质量、影院的环境设施等也都是吸引观众的重要因素。

    有专家表示，制约当今中国电影体制改革和产业升级的根本问题是：电影市场和电影院线开发，与13亿多的总体人口规模很不相称。中国电影票价市场，还处在向市场经济模式的过渡期中，电影票价过高等诸多无序、无奈、有悖于市场规律的现象难以避免。

    罗永祥认为，压低票价还得"治本"。只有当影院达到一定的数量，竞争更激烈，发行渠道更多样的时候，低票价才有可能实现。