翁璟 岳德亮 　     

    浙江省食品药品监督管理局近日决定开展整治虚假违法药品广告专项活动，尤其突出严查公众人物、专家参与违法药品广告行为。再次将名人代言广告推上舆论的风口浪尖。

    公众人物一般皆是家喻户晓的，品牌借助名人的知名度和公信力较容易获得消费者的认可。因此，一段时间以来，选择公众人物代言成为一些食品药品生产企业迅速提升知名度的首选。但是由于只顾利益忽视社会责任而带来了不良的影响日盛，所以这种现象正逐渐为社会各界所关注。

    在藏秘排油广告中，郭德纲以自己为例夸产品疗效。（资料图片）

    “名人光环”下的药品广告问题频出

    “谁用谁知道”、“一片顶五片”……如今，无论是您打开电视或者报刊杂志，还是上网冲浪，映入眼帘的广告总少不了一张张公众熟知的名人脸。自20世纪80年代以来，“借名人之光”带动产品销量的广告方式越来越受到企业的青睐。为了经济效益，众商家不惜血本重金聘请社会知名人士、专家以及著名影视明星代言其商品，因为大批名人的追随者相信他们的偶像，在同类商品面前，他们更信赖名人代言的产品。

    不可否认，“名人效应”对产品的销售业绩的确起到了推波助澜的作用。而且通过几番辛苦打拼脱颖而出的名人，为企业代言吆喝几声，本也无可厚非。但是如今为何突然间被执法部门高调整治了呢？

    近年来，名人代言广告风波横生。2005年4月底，国家工商行政管理总局发布的《2005年第一季度广告监测公告》中，矛头直指医疗广告。中国教育电视台发布的新兴医院不孕不育治疗中心的医疗服务广告，由于“属典型的以新闻报道形式发布广告，以患者、专家的名义做证明，严重误导消费者”而榜上有名。而为新兴医院代言的涉及唐国强、谢晓东两人；今年年初，国家食品药品监督管理局发布《2006年第四期违法医疗器械广告公告汇总》中，由原著名电视主持人文清代言的“眼保姆”广告，以总次数为156条次的违法量位列第一。

    今年更是“一石激起了千层浪”。本来默默无闻的“藏秘排油茶”去年在著名相声演员郭德纲代言后迅速走红市场，郭德纲的一句“我做广告，可得对老百姓负责啊”让许多喜欢郭德纲相声的听众慕名前去购买该减肥产品。

    然而今年3月，“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传，生产厂家和经销商被北京市海淀区工商部门立案调查，郭德纲也由此一度深陷“代言风波”。6月，一消费者告“藏秘排油”虚假宣传案在崇文法院正式开庭审理。此事件立即引起许多以前用过此产品的消费者的警觉，开始正视此减肥产品的安全性以及实效性。这些明星代言的产品真的这么有效吗？此问号在消费者的心里随着诸多虚假广告的曝光变得越来越大。