随着旅游业的深入发展，地区间的竞争已经从产业竞争转向了目的地竞争，即城市或地区的整体性竞争。因此一个地区发展旅游的主要关注点在于如何塑造整个地区的形象，如何改善社会、经济环境,如何提升文化品位。文化在旅游发展中具有不可替代的重要作用。

    从全球旅游业的发展趋势来看，进入21世纪以来，旅游目的地之间、旅游企业之间的竞争已经上升为文化的竞争。发展旅游需要从文化这个内涵丰富、古今兼容、动静结合的宝库中寻找能够吸引现代旅游者的要素，在本地区的文化资源中选择那些能吸引人眼球的要素，开发有说头、有听头、有看头、有玩头的旅游产品，提供有独特体验、有新鲜感受、有无尽回味的旅游服务。

    临安这方宝地，文化积淀丰富厚实，既有“一剑霜寒十四州”的钱王陵园，经越唐宋元明数代风雨的古塔、古桥、古民居，又有源远流长、名扬海内外的天目山禅源寺等一批国家级文物，更有众多名人雅士为临安山水留下的华章诗篇。实践证明，成功景点的开发都离不开文化包装，如我市第一个生态旅游景点太湖源，就是靠源头文化起家，名扬海内外、蜚声长三角的。

    文化主线，是旅游发展的灵魂。以生态旅游为品牌的临安众多景点，如果能以吴越文化这根主线贯穿起来，定将名声远扬，如虎添翼。要通过挖掘吴越文化内涵，结合现代旅游者的审美需求，塑造一个特色鲜明而富有文化品位的旅游形象。利用临安几千年的历史、地理、文化等要素，结合现代的展示方式，开发出适合现代旅游者需求的产品，从单一的生态观光型转变为休闲型，从单纯的教育、宗教功能转变为全方位的体验，从静态的、历史的、死板的观赏对象转变为动态的、现代的、生动的体验对象；另一方面，在其他旅游产品（如度假、休闲、商贸旅游等）的开发中，注意文化内涵的挖掘，在各种类型的产品开发中，大到景点开发、设施建设，小到服务人员的素质、服饰，都要充分体现吴越文化的主题和特色，把吴越文化渗透、融合、揉进各类旅游产品的开发中，如“散兵游勇”的众多景点有一个统领的文化灵魂，就能将“散落珍珠”串成一条价值连城的项链。

    让吴越文化融入生态旅游，带动临安经济社会的全面发展，在创建吴越文化名城的进程中，真正把临安建设成一个成熟的、一流的休闲度假胜地。(李士根)