新华网浙江频道10月25日电 2006杭州世界休闲博览会日前华丽谢幕，就在闭幕式前，又一好消息传出：2011年世界休闲博览会还将落户杭州，在湘湖畔再次迎接世界各地的游人和客商。
据《每日商报》报道，不知道曾经搭建过尼泊尔馆的帕索肯有没有听说这个消息，如果有可能，相信他一定会来第二次。记得休博会开幕前探营百城馆，尼泊尔城市馆里一个卷头发黑皮肤的工作人员正在铺红砖，问他这是什么，他腼腆地笑，用拗口的英语加手势告诉我，这是个佛台，以后会有一尊很大的佛像从尼泊尔运来放在上面。
这是帕索肯因为工作原因第一次来杭州，之前连听都没听说过这个城市。“Good!”这是帕索肯对杭州的惟一评价。他只在杭州住了三天，除了百城馆还是百城馆，没有看到西湖，连湘湖也只是在进出休博园的时候瞄了一眼。他说他很想下次能好好逛逛杭州，看看美丽的西湖……
2006世界休闲博览会的举行，让许多像帕索肯这样原本陌生的目光齐聚焦杭州，越来越多的人开始知道杭州，了解杭州，爱上杭州。用杭州市旅游委员会常务副主任李虹的话来说，休博会说到底就是眼球经济，杭州正在通过休博会这样有国际背景和人流密集度的事件来引起各国的注意，最终为世界所全面认识。
休博会：全面提升杭州的知名度
百城馆在组建初期，曾经派出7支小分队，分别到世界各地去邀请客商参展。他们每去一个地方，都给当地带来震动，甚至有非洲的客商从日本爱知世博会上了解到中国杭州正在举办首届休闲博览会，然后辗转联系到休博办，要求来参加。
这是一组从旅游部门得到的数据：
2004年1月，香港浙江周宣传休博会；
2004年2月，印度出境展宣传休博会；
2004年4月、7月一直到10月，在日本宣传推荐休博会，促销杭州旅游；
2004年9月，南非、澳大利亚宣传休博会，推广宣传杭州城市品牌；
2005年3月、4月，德国法国旅游展览和法国会议奖励展上宣传推荐休博会；
2005年5月到8月，韩国、马尔代夫、法国、芬兰、丹麦、瑞士巡回展示杭州旅游资源，推广杭州城市品牌，宣传休博会……
这个清单一直可以拉到2006年11月，几乎每一两个月就有一场关于杭州旅游的大型宣传促销活动。杭州市休博会办公室副主任郭初民对此则有更深的体会：休博会是杭州首次以城市的名义大规模对外邀请的会展，不仅是派出小分队，从2004年到2005年，几乎杭州市所有机关的对外宣传活动、所有市领导出访都会带上休博会的资料，把宣传推荐休博会作为工作中的一大重点。许多当地政府、民间机构和潜在客户们第一次知道，神秘的东方有一个美丽的城市叫杭州，这个美丽的城市正在举办一个以“休闲改变生活”为主题的休闲博览会，时间长达半年……
休博会是一个果实，从这颗种子埋进土里，到发芽、开花、结果，所有的过程都是为了一个目的：打造杭州城市战略品牌，提高城市的知名度、美誉度，从而走向国际。中国社科院研究员、著名旅游专家魏小安说，杭州举办休博会，在国际上起了先导作用，显示了从休闲产业的下一步发展方向，在客观上为提升杭州城市知名度、美誉度带来很好的影响。
休闲经济：杭州被世界认识的理由
一份总结报告显示，休博会期间，百城馆共举办了79次城市日主题活动和65场大型旅游推荐、投资环境说明和经贸洽谈会，杭州市旅委组织了多家旅行社向海内外推广“休博之旅”旅游产品，组织东京大阪的芭蕾舞团等上百个日本文化交流团体来杭，在欧洲市场推出“休闲之都———杭州新概念之旅”等，重点宣传杭州旅游和休博会。与此同时，杭州编写了《新杭州新天堂》、《走遍杭州》、《杭州旅游指南》等宣传资料向国内外游客发放……这一切都是杭州进行城市品牌包装和对外营销的一部分。
中国亚太经济研究中心高级研究员、浙江省浙商研究会执行会长王曙光说，休博会的落幕，标志着强势启动的规模性休闲经济正在杭州出现。杭州在休闲经济方面有很多得天独厚的条件，如果要更快走向世界，让世界更关注杭州，抓手就在休闲经济上。
与此相对应的一组官方数据是：
2003年，杭州接待入境游客86.12万人次，旅游外汇收入4.22亿美元；当年第三产业生产总值为883.86亿元，比上年增长12.2％。
2004年，杭州接待入境游客123.41万人次，旅游外汇收入5.97亿美元；当年第三产业生产总值为1043亿元，比上年增长14.3％。
2005年，杭州接待入境游客151.36万人次，旅游外汇收入7.58亿美元；当年第三产业生产总值为1297.50亿元，比上年增长16.4％。
2006年前三季度，杭州接待入境过夜游客132.7万人次，旅游外汇收入6.7亿美元；第三产业前三季度生产总值1054.18亿元，比上年同期增长16.8％。
2006年前三季度的旅游外汇收入就占到去年全年的88.4％，旅游外汇收入和第三产业生产总值增幅上升，这些功劳不仅仅是休博会带来的，更是杭州历年来实施旅游国际化战略并积极营销的效果显现。
自589年隋朝废钱塘郡，立杭州，近1500年的深厚历史底蕴让杭州自古就有着浓郁的文化氛围，南宋偏安杭州更为杭州带来了闲适、安乐的氛围和生活品质。得天独厚的休闲氛围和生产总值名列全国十强的经济水平让杭州在发展休闲经济、打造“东方休闲之都”城市品牌上走在了前列。
杭州市旅游委员会副主任崔凤军说，休闲是一种人生态度，更是一种可以提高人类生活品质的新型产业。休闲产业在杭州这座国际旅游城市中扎根，既是市场的有序选择，也是全市上下共同打造城市品牌的必然结果。这种城市品牌的创造与建设让休闲与杭州紧密结合在一起，让休闲与创业在杭州实现了高度的融合和统一。
休闲产业：用好的生活品质经营杭州
王力在北山路附近工作，每天习惯于看着碧波荡漾的西湖上班。前两天，就在她走过北山路的那一会儿功夫，她看到五拨金发碧眼的“老外”游客徜徉在西湖边，三三两两，有些还背着大包，显然不是跟旅行团出游的。
杭州市旅游委员会宣传处处长华雨农笑着说，这还不算多，那天他陪一些客人去灵隐，进出的功夫就看到七八个国际旅游团队，而且都是蓝眼睛的欧美游客。“往年西湖边难得看到几个蓝眼睛、白皮肤的外国人，这两年好像突然多了许多。”王力对此已有些司空见惯。“越来越多的境外游客进入杭州，说明杭州的国际知名度、美誉度在提高，也证明杭州的城市品牌形象逐步被世界认识。”杭州市旅游形象推广中心一位工作人员说。
“杭州推广以提高生活品质为内涵的‘东方休闲之都’城市品牌，和杭州的终极定位有关。”李虹说。杭州的最终定位是“国际风景旅游城市”，举办休博会就是围绕着这个终极目标所做的努力。悠长的历史，秀丽的风景，这些都是上天赋予杭州的独特魅力，也是杭州发展休闲旅游经济的比较优势，借助休博会促使休闲经济产业化，是杭州的创新和大胆尝试，也是杭州进行城市品牌营销的有效途径。
休博会期间，政府没有在主场馆投资上花一分钱，却在城市硬件和景区服务设施等配套项目上花了无数心血。湘湖景区一期工程，一纵三横、四纵五路的交通改造，西湖综合保护工程、西溪湿地一期、二期工程等，给所有参加休博会的游人和客商留下深刻印象。世界休闲组织首席执行官杰拉德一说起对杭州的印象，第一反应就是“杭州的道路很漂亮，两旁都是精心布置的花草，很好看。”
好看的道路，漂亮的新西湖……杭州有无数像王力这样看着西湖上班的普通职员，更有无数被新西湖新杭州的魅力折服的国内外游客每天徜徉在西湖边，对于很多城市的居民来说，这就是一种生活品质，一种让人羡慕的休闲生活方式，休博会在杭州举行让更多人贴近了这种生活。“休闲”的概念与杭州的城市特质吻合，借助以“休闲改变生活”为主题的休博会，让杭州从传统的观光产业起步，引导会展、休闲两大产业共同发展，使杭州旅游从观光游一支独大变成观光、休闲、会展业三位一体共同发展。
对此，世界休闲组织现任主席卡塞评价说，休闲产业的发展要伴随着经济的飞速发展，显然杭州已经做到了，而且正在继续努力而良好地执行。“我们现在做的这一切未必是完美无瑕的，但从城市的终极定位，或者说从几十年到上百年杭州发展的方向来看，休博会概念的提出、运作、策划和所取得的成就、将对未来杭州休闲经济的发展具有非常深远的战略意义。”李虹说，休博会既引领了和推展休闲的概念的衍生，又实现旅游资源和城市资源组合构筑城市品牌平台，举办休博会，是杭州城市经济发展的需要，是杭州阔步走向国际舞台的需要，是杭州践行科学发展观、构建和谐社会的生动体现。（朱恺丰 朱戈倩） | 
