景点、旅行社纷纷推出与端午有关的民俗产品

    如何做好这个端午节的文章，不少景点、旅行社不约而同地推出了与龙舟、粽子有关的旅游线路或产品。

    杭州国际旅行社、旅游集散中心都推出了“沙家浜看龙舟”的短线产品。绍兴大香林景区推出了包粽子、给孩子额头上用雄黄酒画“王”字、品“三黄”等民俗风味浓厚的活动，孩子们可以一边听导游讲解端午节的由来，还能亲自体验端午节的各种风俗，既长了见识又提高了动手能力。

    由杭州市旅委、西湖区人民政府、西溪湿地管委会、杭州体育局共同主办的首届西溪国际龙舟赛更是今年杭州端午旅游的一大热点。2008杭州西溪国际龙舟赛，12支外企或者外国机构的龙舟队参加了比赛，和蒋村本地的龙舟在西溪蜿蜒曲折的河道上各竞风流。这次龙舟赛，不仅扩大了西溪湿地和西溪龙舟的知名度，也创造了西溪湿地的几个旅游之最，光6月8日一天，游客数量就达到了4.3万人，门票收入25万元，其中，外籍人士游客达到了近千人。

    清河坊，每逢方回春堂一年一度的免费派香袋活动，总能让市民排起长队来，耐心等待。而雷峰塔也在今年的端午节推出了特别活动——“雷峰塔下端午一道做香囊”，请杭州的能工巧匠们现场教游客们如何制作香囊，游客都对这样的活动形式感到非常新奇。

    杭州西湖区龙坞白龙潭景区在端午节3天假期，推出了旱地龙舟活动，所有到景区的游客均能亲身参与。新安江水上游乐公司在端午节推出多项与“端午龙舟”主题相关的活动，有“过端午、乘龙舟、赏江景”活动，针对自驾车、自助游散客还有“乘龙舟、送粽子”活动。

    这些活动与策划，极大地丰富了首个端午节旅游市场，也让市民和游客在过节的时候，感受到了端午浓厚的文化底蕴。

    首个端午小长假商机无限 小长假效益初现

    以往的端午节，总是在不知不觉中度过，而今年的端午节，则让商家初尝了甜头。

    与往年一样，过端午市民一定要吃粽子。今年商家除了将各种粽子换上新面孔做促销活动外，为了招揽人气，还将礼盒粽放在最显眼的柜台上。今年的粽子价格也水涨船高， 价格上调10％~15%，但是，不少超市的粽子依然是供不应求。咸鸭蛋在今年的端午节也格外受欢迎，也成了商场促销的对象之一。

    此外，商家还将同一品牌的其他产品也拿来一起销售。更让市民感受不同的是，部分商场也在端午节开始打响了商品“促销战”。其中包括商场内的鞋、帽、时装和化妆品等，让端午节不再拘泥在一个小小的粽子上。 如解百的“粽子文化节”，在门口用粽子堆起了一个大大的粽子，顾客购物满一定金额就可以获得包含了粽子和咸鸭蛋等礼物的粽子礼盒；杭州大厦提出了“度假和时尚”概念；百大推出了“凉装节”；银泰西湖店则策划了“端午夏凉节”，家乐福、世纪联华等大超市也推出了与夏天、粽子有关的促销主题。

    　端午的内容可以更加丰富

    “端午是一个民俗的节日，如何才能想出有新意、有亮点的活动，对旅行社、景点的策划能力都是一种考验。”杭州旅游集散中心的营销部经理罗承碧表示。第一个端午小长假过去了，也留给了旅游机构一些思考。

    “端午节发展民俗游的潜力是非常大的，但这个市场还没有被完全开发出来，”罗承碧分析道，“旅行社、景点在开发、策划特色民俗上，火候还欠一些，还需要做更多努力。”

    有专家表示，端午节定为法定假日后，文化学者、文化教育部门等有关部门都应在如何继承和发扬端午文化、为传统节日增添新鲜内容上多下功夫，让更多现代人认同、接受这个传统节日，使端午节真正回归民间，充分适应时代，获得旺盛的生命力。 边晓丹