把自主创新与自主品牌结合起来，以自主品牌带动自主创新，以自主创新提升自主品牌，已成为浙江加快建设创新型省份的战略任务。

    当今世界，品牌经济已成为市场经济的主流。对品牌资源的创造、占有和运用，以及知名品牌的多少、品牌经济的发展水平，越来越成为一个国家或地区综合实力和竞争力的显著标志。把自主创新与自主品牌结合起来，以自主品牌带动自主创新，以自主创新提升自主品牌，已成为浙江加快建设创新型省份的战略任务。

    一、拥有自主品牌是我国“十一五”发展的战略要求

    根据中央“十一五”规划《建议》精神，我国“十一五”《规划纲要》的一大亮点是突出强调自主品牌问题，把拥有自主品牌放到十分重要的战略地位，多方面作出明确要求和部署。一是把拥有知名品牌纳入“十一五”发展的主要目标，如第一篇第三章讲到经济社会发展的主要目标时，提出要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。二是把拥有知名品牌作为推进工业结构优化升级的重要内容，如第三篇第十章讲到加快发展高技术产业时，提出引导形成“一批具有自主知识产权的知名品牌”；第十四章讲到提升轻纺工业水平时，提出要“着力打造自主品牌”和“提高轻纺工业技术含量和自主品牌比重”。三是把拥有知名品牌作为东部地区发展有别于其他地区的新要求，如第四篇第十九章讲到实施区域发展总体战略时，提出东部地区要“加快形成一批自主知识产权、核心技术和知名品牌，提高产业素质和竞争力”，而对西部、东北地区和中部地区等均没有这方面的要求。四是把拥有知名品牌作为实施互利共赢开放战略的重大举措，如第九篇第三十五章讲到加快转变对外贸易增长方式时，提出要“以自主品牌、自主知识产权和自主营销为重点，引导企业增强综合竞争力”；第三十六章讲到提高外资质量时，提出要“在保护国内自主品牌基础上，引导和规范外商参与国内企业改组改造”等，从而为我国应对国际贸易摩擦、增强国际竞争力提出了新的思路。可以说，在一个文件中这样高密度地强调和部署拥有自主品牌问题，是从未有过的。这表明发展和拥有知名品牌已成为国家的战略任务，标志着我国已开始由以贴牌为主的制造大国向以自主品牌为主的创新大国转变。

    二、当前我国经济发展已经进入品牌消费和品牌竞争的时代

    国际经验表明，当一个国家或地区经济发展进入人均GDP1000美元到3000美元阶段时，经济增长方式、产业结构和消费结构等都将发生重大变化。从经济增长方式看，随着资本有机构成的不断提高，经济增长动力逐步由投资驱动转向创新驱动，市场竞争也主要由低成本竞争逐步转向商标、品牌等知识产权的竞争。从产业结构看，不仅三次产业结构演进加快，更重要的是工业高加工度化日趋明显，产品生产的规模竞争让位于产品差异和品牌的竞争。从消费结构看，消费者已不满足于产品的物质属性消费，而是追求包括服务、时尚、品位等在内的文化精神属性消费，也就是说不仅消费商品，而且要消费品牌。2005年，我国经济总量跃居世界第5位，人均生产总值达到1700美元，沿海发达地区人均生产总值已接近或超过3000美元，如广东为2880美元、江苏3000美元、浙江3400美元、北京5000美元、上海7300美元。无论从全国还是地区看，整个经济和市场都已进入由产品竞争到品牌竞争的阶段。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对2004年度全国重点大型零售企业商品的统计监测表明，48种商品中前10位品牌市场综合占有率之和超过50%，占所统计商品的68.6%，其中有26种商品的前10位品牌占据了70%以上的市场。另据美国《商业周刊》报道，5年前，中国大陆箱包、鞋、珠宝、香水等奢侈品的销量只占全球的1%。高盛公司估计，目前这一比例已达到12%，中国已成为全球第三大奢侈品消费国。该公司分析师弗兰克·多森预言，不出10年，中国可能将超过日本和美国，成为世界最大的奢侈品市场。总起来看，随着经济发展阶段的变化，品牌消费的时代已经到来，市场竞争的重点正在由单一的产品价格竞争转向包括质量、技术、服务、文化等在内的品牌竞争。这种新的变化和新的形势，要求我国必须走品牌发展之路，加快培育和拥有自主知名品牌，打造品牌大国乃至品牌强国，抢占品牌消费市场。

    三、浙江加快自主品牌建设、打造“品牌大省”具有良好的基础和条件

    近年来，浙江明确提出打造“品牌大省”的要求，并作出部署，各地和有关部门做了大量卓有成效的工作，积极引导企业从无牌、贴牌向有牌，有牌向名牌转变，取得了显著成效。一是品牌的数量和整体水平不断提高。截至2005年底，全省累计注册商标25万余件，名列全国第二，其中中国“驰名商标”累计70件，居全国之首；证明商标总数22件，占全国总数的1/5，名列全国第一；中国名牌产品总数139个，占全国总量的15%，居全国第二；300家企业的325种产品获得了全国质量免检资格，拥有的免检产品数量位居全国第二；经商务部评定的重点培育和发展的出口名牌51个，占总数的27%，位居全国第一。二是品牌经济效益日趋显现。据统计，2004年，全省1000多家省以上著名商标企业的销售产值4453亿元，相当于规模以上工业企业总量的26.3%；670种工业名牌产品的销售产值达到3510亿元，利税总额669亿元，分别占全省规模以上工业企业21%和41.53%；名牌产品生产企业出口创汇89.78亿美元，占全省工业制成品出口额的16.34%。目前全省有16个行业在全国具有比较明显的产业优势，在这些行业中品牌企业和名牌产品占了相当的市场份额，许多产品还成为国际跨国商业集团全球采购对象。三是品牌企业的竞争力明显增强。据对全省1000多家品牌企业的专项调查，品牌企业在经营规模、经济效益、市场开拓和自主创新能力等方面优势明显。其一，品牌企业的产值和利润明显高于非品牌企业。2004年，80家国家级品牌企业平均销售收入14.46亿元，414家省级品牌企业平均销售收入3.94亿元，大大高于其他企业1.1亿元的水平；国家级品牌企业平均利税1.3亿元，省级品牌企业平均利税4700万元，明显高于其他企业84.6万元的水平。其二，品牌企业开拓国际市场意识和能力比较强，样本企业中有19%的企业在国外注册了商标，其中国家级和省级品牌企业的注册比重分别达到49%和26%，在发达国家注册的占30%左右。其三，品牌企业的自主创新能力比较强，省级以上品牌企业拥有企业技术研发中心的占83%，企业研发投入占销售收入比重超过3%的占51%，科研人员比重超过5%的占35.4%，集聚了较多的创新资源。总体上说，浙江自主品牌建设处于全国前列，这也是浙江产品具有较强市场竞争力的重要原因。

    四、清醒看到浙江自主品牌建设存在的差距和问题

    浙江自主品牌建设虽说取得明显成绩，但总体实力不仅与国际先进水平差距巨大，而且与广东、青岛等省市相比也差距很大，更与经济发展阶段变化、消费者的需求不相适应。一是贴牌加工、无牌加工现象比较普遍。浙江现有注册的商标虽然位居全国第二，但是与31万家法人企业相比，比例并不高，平均1家企业只有0.7件商标，每303家企业法人只有1件省著名商标，每5300多家企业法人只有1件驰名商标。据对进入全省质量档案的12437家企业资料汇总分析，无牌的企业6083家，占比高达48%。不少企业不注重自主品牌的培养与创立，满足于搞贴牌加工甚至是无牌加工，只要有订单，自己有无牌子无所谓，以至有的出口企业产值做到几个亿，连自己的商标还没有。二是缺乏具有国际知名度的品牌。目前浙江虽然有一批国家级品牌，但真正叫得响、有国际竞争力的品牌数量很少，单个品牌的价值也不高，可以说还没有较强国际影响力的自主品牌。在2004年度中国市场家电品牌影响力50强排行榜中，浙江作为家电制造大省入榜品牌只有奥克斯一个，排名第27位。另据世界品牌实验室评估，2005年“中国500最具价值品牌”中，浙江有45个，品牌总价值1463.17亿元，而青岛海尔一个品牌价值就达626.43亿元，比浙江最大品牌价值雅戈尔的88.28亿元高出530多亿元。浙江45个品牌价值总额仅相当于可口可乐696亿美元品牌价值的26%，尚无一家企业进入世界最具价值品牌排名。三是区域品牌建设步伐相对滞后。浙江区域块状经济发达，形成了纺织、服装、皮革、领带、袜业、低压电器、汽摩配件、打火机、小家电、小五金等制造基地，生产规模很大，在市场占有较大的份额。但由于不重视区域品牌的培育，企业鱼龙混杂，产品质量良莠不齐，假冒伪劣、掺杂使假的现象屡禁不绝，致使一些企业不敢标明产地，或在上海、香港等地注册个企业，打上海、香港产地的牌子。四是品牌结构不尽合理，有些领域的商标品牌尚未引起重视。从三大产业品牌分布和发展情况看，工业领域对品牌建设比较重视，而服务行业和农产品领域尚未引起足够的重视。目前，全省1021个省著名商标中，加工制造业占82.2%、农业为14.8%、第三产业仅为2.8%。

    五、制约浙江自主品牌发展提升的一个重要原因是自主创新能力不强

    拥有核心技术和自主知识产权始终是自主品牌的基础和支撑。但自主创新能力不强，一直来是浙江经济发展的短腿和薄弱环节。一是科技投入特别是企业研发投入不足，高层次创新创业人才紧缺。目前，浙江研发投入占生产总值的比重为1.08%，低于全国1.4%的平均水平；高级技术职称人员占人才总量的3.9%，低于5.6%的全国平均水平，尤其是院士、享受国务院特殊津贴人员等高层次领军人才数量均少于沿海其他省市。二是自主知识产权尤其是发明专利不多，浙江授权专利总量仅次于广东，居全国第二位，但其中实用新型和外观设计居多，发明专利总量仅居全国第7位，发明专利占专利总量的比重仅为5%左右，明显低于北京35%、上海15%、江苏9%、山东8%和广东6.5%的水平。三是科技成果转化率不高，高新技术产业化水平和外向度比较低。根据科技部的评价，2004年，浙江高新技术产业化指数为27.46%，而全国为43.38%，列全国第13位；2005年，浙江高技术产业总产值和出口交货值均列全国第7位，人均产出为36.4万元，低于全国46.1万元的平均水平。四是对外技术依存度偏高，技术引进明显存在重硬件、轻软件，重引进、轻消化，重模仿、轻创新问题。目前，浙江的对外技术依存度达到63.6%，而全国为50%左右，发达国家多在30%以下。浙江的进口技术结构也不尽合理，在大中型技术引进经费支出总额中，以设备为主的合同金额占93%，以技术为主的合同金额不足7%。而日本、韩国技术引进中以硬件为主的只占20%，以软件为主的占80%。浙江技术引进每花一元钱，消化吸收创新只花0.2元钱，虽然比全国七分钱的平均水平要高一些，但与工业化中期日本、韩国的五到八元相比差距很大。这使浙江许多企业的科技创新陷入了“引进—落后—再引进—再落后”的不良循环，缺乏自主知识产权和核心技术，始终处于国际产业分工和产品价值链的低端。这些问题，严重制约了浙江自主品牌的提升和品牌经济的做大做强。

    六、以自主品牌带动自主创新，增强自主创新的针对性和有效性

    品牌直接面向消费者和社会公众，是一个历史悠久、内涵不断丰富的概念。综合各方面研究成果，笔者认为，品牌是一种名称、标记、符号、设计或它们的组合运用，是产品或劳务所有者同其竞争对手加以区别的知识产权。同时，品牌又是为相关公众所知晓并享有较高声誉的标识，是产品或劳务知名度、信誉度和美誉度的象征，是企业良好质量、技术、管理、服务、品位、文化的载体和体现，是一种具有持久生命力和竞争力的无形资产和软实力。自主创新与自主品牌具有天然的联系和一致性，从某种意义上说，不掌握自主知识产权，不拥有自主品牌，就谈不上真正的自主创新，而离开了自主知识产权和自主品牌，自主创新就是无源之水，无本之木，两者的共同点在于都拥有自主知识产权。然而，两者的区别也显而易见。其一，自主品牌直接面向消费者和社会公众，而自主创新则主要体现在产品的研发和制造过程，消费者直接关心的是产品品牌的性能和质量，而不是产品的技术创新能力。其二，自主品牌强调的是拥有完全属于企业自己的商标标识，自主创新强调的是技术创新程度，而这种创新可以是原始创新，可以是集成创新，也可以是引进消化吸收再创新，如一个拥有自主品牌的产品生产，其产品研发和生产设备可以是自己创造的，也可以是花钱引进的，也就是说，对企业而言，自主品牌必须是百分之百属于自己的，而自主创新不必是百分之百。第三，自主品牌对某一产品的技术创新具有相对稳定性，而自主创新则是永无止境的，如可口可乐的配方，一些传统中药的配方，以及一些消费者普遍认可的产品口味、款式等，都不宜轻易改变，否则就会失去消费者和市场。由此而言，浙江在建设创新型省份中，应以自主品牌带动自主创新，增强自主创新的针对性，使自主创新有利于自主品牌的培育和发展，推动浙江经济由贴牌制造大省向名牌创新大省转变，全面提升浙江自主品牌的整体形象和竞争力。

    七、以自主创新提升自主品牌，为自主品牌建设提供强有力的技术支撑

    自主创新是一个国家和地区发展的不竭动力，是一个企业发展的不竭动力，也是一个自主品牌成长壮大、百年不衰的不竭动力。企业离开自主创新就难以安身立命，自主品牌就打不响、做不大。如娃哈哈之所以成为国内饮料行业的常青树，就是靠持之以恒地自主创新。这些年来，娃哈哈投入2亿多元成立技术研发中心，研究市场需求，开发生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品等七大类50多个品种的产品，去年自主研发的“营养快线”，投产第一年就实现销售收入近8亿元。再如，吉利汽车的自主品牌完全是靠自主创新打造的，从1998年第一辆吉利汽车下线，8年来吉利集团共诞生了7项发明专利、30项新型实用专利、37项外观专利，运用了53项新技术，形成了产品研发、工艺制造、生产管理、质量管理和人才培育的组织体系、开发平台和运行模式，其中最为突出的就是发动机、自动变速箱、EPS电子智能助力转向系统等核心部件的研发，在中国轿车界处于领先地位。其他如飞跃集团、华立集团、正泰集团等，都是依靠不断的自主创新，支撑着自主品牌的发展壮大。因此，企业要成为百年老店，打造百年品牌，就必须首先成为自主创新的主体，通过自主创新提升自主品牌。一是通过加强新产品的研究开发，提升自主品牌。核心技术主要集中在产品的研究开发阶段，政府和企业都应重视研发机构的建设，切实增加研究开发的投入，激活科技研发人员的创造力，为自主品牌的成长提供源源不断的新鲜血液。二是通过提高产品质量，提升自主品牌。质量是品牌的根基，许多产品质量不过硬，主要是技术水平和加工工艺落后，设计得出来制造不出来，这就需要提高加工工艺水平来提高产品质量，进而提升自主品牌的附加值。三是通过积极参加标准化制定，提升自主品牌。任何市场交易行为都是有标准的，参加相关标准的制定，是企业实力和竞争力的最高体现。随着经济全球化加深和国际贸易不断扩大，对国际标准的需求日益增长，采用国际标准，或者说是标准的国际化或标准的国际趋同，已成为全球普遍发展趋势。应鼓励企业和行业积极参与国际标准、国家标准和行业标准的制订和修订，提高企业采用国际标准和国外先进标准的比例，借以提升自主品牌的影响力和竞争力。文/郭占恒　（作者为浙江省委政策研究室副主任）

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