中国电信是什么类型的企业？它已经不再只是传统的电话业务服务了，随着网络技术的发展，特别是视频技术的成熟，中国电信越来越像一个媒体了。视频，正在改变着我们的生活方式和认知。

    视频攻城略地占尽先机

    2006年12月20－21日，第二届中国音视频产业技术与应用趋势论坛在北京中苑饭店举行。本届论坛是在信息产业部电子信息产品管理司指导下，由中国电子视像行业协会主办，中国电子报社、中国数字电视杂志社协办，AVS产业联盟、中国电子视像行业协会信息中心、北京华信志科数字技术有限公司承办举行的音视频领域的又一次行业盛典。这次会议上，各路网络精英"把酒论视频"。

    新时代的广告，如何才能真正让消费者印象深刻呢？随着网络的普及和流媒体技术的发展，多媒体广告播放系统越来越受到商家的欢迎，并为一些主要的百货商场带来了显著的效益，正式开启了广告新纪元。

    利用商场多媒体广告播放系统可以帮助商家迅速有效地为客户提供有针对性的促销内容，从而降低广告成本，并开辟新的收入渠道。在商场中安装店内电视（液晶显示屏），例如创维、海信、夏普、东芝等，这些电视显示屏的初期应用包括推广结婚贺礼精选服务、转播一项店内时装表演、模拟顾客奖励计划，以及宣传该商场的形象和电子商务平台等。此外，它们还被用于宣传即将举办的活动，例如特殊的夜间促销、产品优惠和营业时间延长时段等，成为商场广告信息发布的有力载体。

    在百货商场中引入视频技术是向建立"未来商场"迈出的重要一步。它目前的发展状况有点类似于十几年前的互联网，当时还没有多少人考虑到它的商业用途。它真正具有吸引力的功能之一是商家能够开发自己的内容和节目。这意味着各大商家可以制作符合他们需要的内容，并且可以立即根据中央和地方营销任务设计有针对性的节目。根据店内活动、趋势和促销的需要定制内容进行实时播放，是帮助商家获得成功的关键。通过商场多媒体广告播放系统与消费者进行交流，不仅大大提高了利润，并在新兴的店内数字播放领域处于领先地位。

    另外，网络视频会议技术是近年来多媒体网络传输发展的一个热点和亮点。浙江某省级机关信息中心的周先生告诉观察记者，一方面它具备了以往硬件视频会议系统的音视频交互的优势，另一方面与计算机及网络技术充分结合，把各种数据协作、工作协同等功能应用的更加彻底。同时避免了硬件视频会议昂贵的网络及设备投资，系统也更加方便和易用。目前，作为网络多媒体通讯平台应用，网络视频会议系统已经逐渐成为各企事业单位信息化建设的标准配置。

    在新的竞争面前，老牌互联网企业新浪、搜狐也不甘示弱。"视频技术带来了新媒体革命，这场革命的火刚刚点起来，现在有点儿不经意，但是这个产业很快会得到所有人重视。"搜狐CEO张朝阳说，世界杯期间，搜狐已经尝到了视频技术所带来的甜头。新浪将其"互动网络电视节目"放在了每晚黄昏的黄金时段，除了自己主办的谈话类栏目，还加入随时都能吸引人气的"绝对现场"明星嘉宾访谈类专栏。由此可见其发展网络视频的决心和投入。

    各家电视台、影视制作中心也看中了这座"金矿"，不久之前央视成立了网络传播中心，央视国际网络有限公司也同时挂牌，新的央视国际网络经过全新改版后正式发布。网络运营商也与相关公司展开各种方式的合作。

    自主知识产权引领市场

    Web2.0下视频网站已经遭遇寒冬？在最新政策导向下视频网站如何发展？盈利前景又如何？

    优酷网总裁古永锵说："对用户以及客户的重要性，希望每一个企业和每一个网站为用户买单，不要让投资者买单，这是非常重要的。中国互联网发展到现在这个阶段，要特别注意一些比较基础的用户方面的行为改变。两个问题是值得研究的。一方面是广告视频时代的到来，另外是注意力经济本身的一种演变。"

    在第一代互联网，我们做搜索的时候，图文的搜索从技术的角度已经非常成熟了，一旦进行视频搜索，你会发现这方面没有很多高深的技术，最多是语音方面的识别，或者是一种很深的东西，之外没有很多高深的视频搜索技术。如果从精确性来讲，可以做的更好，比如说一个视频搞不搞笑，好不好看，永远是从用户体验的角度讲，从搜索的角度没有可能做到的。所以在视频时代到来的时候，注意力的回报率是很重要的，也是很难琢磨的话题。

    说到占领市场的问题时，很多人都认为，拥有自主知识产权将会在市场中更加游刃有余。"我自己创过业，也帮别人创过业，体会过成功的经验，也看过别人失败的教训，所以在创立悠视网初期，我就有了全盘的考虑。"提起自己的经历，周竹认为这些都是他创办悠视网的优势所在。20世纪80年代末，刚大学计算机系毕业的周竹赶上了IT行业的第一个春天，他和同学一起创办了一家软件公司，主要从事多媒体数据库软件开发，当时的数据库比如DEBASE、foxBASE、foxproll等，都不能支持视频甚至是图像，而某些领域亟须有直接的图像或视频显示，周竹的软件公司解决了这一问题，当时他们的软件被广泛运用于教育、公安等领域，联想和希望都是他的业务合作伙伴。这次创业不但为周竹带来了人生的第一桶金，也成为他走向大公司管理层的奠基石。

    国民经济和社会发展"十一五"规划特别强调必须提高自主创新能力，明确提出要"把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。"拥有自主知识产权成为检验网络视频技术的一大门槛。

    观察记者从国家科学技术部的官方网站上了解到，"数字音视频技术系统与标准的研究制定" 是 "十五"国家重大科技专项"重要技术标准研究专项"之一，该课题的目标是：面向数字电视、新一代高密度光盘、宽带网络多媒体、移动多媒体通信等重大关键数字音视频前端系统与信息家电产业，组织国内本领域的产、学、研等单位，组建"数字音视频编解码技术标准工作组"；汇集国内多媒体数据压缩技术的既有成果，开发具有自主知识产权的算法与专利技术，构建我国自主的数字音视频技术"专利池"；组织制定我国自主的音视频编码压缩标准(Audio Video coding standard)，作为信息产业行业标准和国家标准发布；参与制定并影响相关国际标准，形成我国掌握主动权的数字音视频标准体系，提高我国数字音视频相关产业群的自主开发能力和经济效益。

    推动网经济新一轮高潮

    "如果未来几年有哪一家网络公司能够超越google，那么这家公司必定出现在P2P的网络视频直播领域。"软银总裁孙正义作出如是判断。事实上，这位全球知名的互联网投资教父已把第一笔上千万美元的风投资金砸到了P2P领域。随后在过去的一年内，红杉、凯雷、SIG、DCM等一批国际顶级风投不约而同地进入P2P网络视频领域，光芒国际、悠视网、高维视讯、PPLIFE等获得不同程度的投资，资金总额达到1亿美元以上。

    一位从事视频技术开发的公司负责人曾先生说："我们的内容提供分为两部分，一部分为了吸引流量，提供免费视频业务，另一部分为付费产品。"曾先生介绍说，比如看超女比赛、模特大赛，观看不花钱，而如果用户想参与互动、表达意见，则需要付费。2006年上半年，用户的互动付费已达上千万元，在收入中占大部分；在他看来，未来视频广告的前景将不可估量，国外权威机构Dynamici Logic MarketNorms研究结果显示，未来5年内视频广告将是互联网增长最快的广告形式，广告效果是传统互联网广告的5倍，看5到8次文字广告和看1次视频广告印象差不多。

    据美国在线出版商协会OPA(Online Publishers Association)对用户所做的一个"在线视频观看行为"的调查结果显示，目前美国有"24％的互联网用户每周至少看一次视频，46％的人每月至少看一次视频"。美国媒体研究公司AccuStream iMedia Research预估，人们将于2007年，在网上观看290亿个网络视频内容，远高于2005年的180亿个。

    在未来两三年内，视频分享领域少量能够提供优秀用户体验的网站将会出现爆发性增长，成为宽带互联网时代的主流门户，而大量服务模式雷同、用户体验差的视频分享网站将面临用户流量和盈利的困局。

    但是，视频分享网站开始探索包括网络广告、用户服务费等各种盈利模式，多样化的尝试表明视频内容从早期自由分享向商业化转型的努力，然而距离商业模式成熟仍然尚需时日。随着越来越多的网民被网络视频所吸引，视频分享网站的成本日益增加，P2P作为尚未成熟的技术，短期内并无法完全解决用户访问的难题，期望提供给普适人群视频内容的网站不得不慎重考虑用户数激增后的带宽和服务器限制。

    冀望视频能在短期内实现全线盈利仍有困难，不过这个先锋产业的未来前景是大家普遍看好的。 ■观察记者 袁华明

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