日前，满载１８吨杭白菊的两辆集装箱卡车从桐乡新和杭白菊制品有限公司出发，经上海港出口运往泰国。记者从有关部门了解到，截止到５月，今年桐乡杭白菊的出口额已达３３００多万元，其中８０％销往菲律宾、泰国、新加坡等东南亚市场，小菊花已成为名副其实的“创汇花”。

    杭白菊是桐乡的传统特色农产品，以其色、香、味、形“四绝”成为饮用菊之佳品。“虽然桐乡杭白菊在国内外颇具影响力，但企业长期以来局限于传统的营销模式，缺品牌、少精品，市场竞争力一直上不去。”某杭白菊制品厂负责人告诉记者，因为以前品牌欠缺，企业的发展规模一直上不去，市场销售只能在低层次徘徊。

    ２００４年，厂家在工商部门的帮助下注册商标后，情况发生了根本的转变，企业用两年时间就打开了市场。工商部门不但以商标注册为切入点，主动上门向企业宣传品牌意识，以品牌带动杭白菊产业迈上新台阶。

    记者了解到，目前，桐乡杭白菊已拥有“圣富德”、“春发”、“三百年留香”等多个在市场上颇具影响力的品牌。前不久，一位香港经销商在试用了桐乡市新和杭白菊制品有限公司的“圣富德”系列制品后，对其品牌和品质大为赞赏，决定将每年１００多吨的订单全部放在新和公司。

    为不断扩大市场，延长产业链，目前，一批以杭白菊为原料的新产品在品牌的引领下正逐步走向市场。桐乡市同福乡同润杭白菊制品厂在浙大食品学院的研究基础上，与其他厂家联手将杭白菊的茎叶做成美观实用的医疗保健枕，并且出口到了韩国。同润厂的负责人感慨地说，有了好牌子，才能延长产业链，让更多的菊农走上致富路。

    记者了解到，为提高杭白菊“身价”，有关部门通过品牌引路，不仅在资金、政策上给予倾斜，而且在种植、管理、加工上严格执行标准。同时，积极发挥杭白菊产业协会的作用，抵制劣质、冒牌产品，保护传统特色农产品的品牌声誉。

    据了解，仅２００５年，桐乡市生产杭白菊８０００吨，产值近１．６亿元，其中出口创汇达８００万美元。据预计，今年桐乡杭白菊的产量将明显高于去年，而随着欧美市场的开辟，出口量也将有较大幅度的提高。（嘉兴日报 作者：金鹏 沈建杭 朱炜君）