“清河坊”、“城隍阁”、“鼓楼”、“河坊街”、“万松书院”、“大井巷”、“八卦田”、“相国井”等等，这一个个人们熟悉的老杭州著名景观如今有了新的含义：被上城区商贸旅游局注册成了商标。由政府买单，替百年老店、著名景观保护性注册，以进行属地商标保护的举措，在本省属首创，在国内也不多见。

    缘起：一家老饭店被人抢注

    上城区“老字号”、“百年老店”林立，著名人文景观俯拾皆是。可是很少有人去注册商标。当时，本地知名的百年老店“西乐园”，一夜之间却被别人注了册，反而不能用此“招牌”，令人惋惜，也在社会上引起了巨大反响。该区人大代表发出呼吁及时开展保护性的抢注商标注册。很快，一个“百年老店、著名景观保护性注册”工程在上城区有序展开。

    有关人士表示，由政府替“老字号”、“老地方”进行商标注册，是一项在市场经济条件下运用法律手段，创造性地对传统历史文化与商业文化的保护工程，也是政府部门对历史文化遗产进行保护的一个探索。既保护了“老字号”，促进“老字号”的发展，又可避免一些商家利用地名，进行与之毫不相干的商业活动。

　　动作：30万元136个商标

    翻阅大量资料，对辖区百年老店老职工进行一一走访，并把需注册的“老字号”商标递交给专家审议，请人进行商标图案设计。三年来，上城区投入30多万元资金，注册了清河坊、城隍阁、大井巷、糖人朱、相国井等136个商标，涉及2000多种产品类别。

    目前，该区替没有注册的“百年老店”，一一进行了商标注册。且把此商标无偿提供给不少“老字号”店使用。受到了店家的广泛好评。像边福茂鞋庄建于1845年，电影《红牡丹》中用到的绣花鞋，就出自该店鞋匠之手。该店经理说：“现在生意难做呀，一不当心，老店就倒闭，还有啥个心思与功夫去想那个注册商标的事！政府目光长远，帮我们注了册，且免费供我们使用，这确是对我们百年老店一种有力的扶持！毕竟商标也是一种无形资产呀！”

    预期：品牌在保护中增值

    据悉，上城区在对百年老店进行保护性商标注册的基础上，目前的工作重心又转向对辖区著名景观保护性商标注册上来了。当“钱江大桥”、“南宋御街”等一个个著名老杭州景观成为商标时，这引起了人们的广泛关注：花钱去注册这些景观的商标，值不值？对此，上城区有关人士作了解释：它属于无形资产，升值空间广阔。像“钱江大桥”商标，注册的内容有：礼品包装、停车场、司机服务、旅游安排等，注册的本身就给投资商们指出了专家们推荐的今后业态走向，同时一旦产生投资行为，其商标不就有了经济效益？再像“南宋御街”，还没动工改建，但商标已注册成功，其注册的内容是：电子出版物、仿金制品、家具、影集、肉、茶等7大类50多个品种，一旦此地改建成繁华之地后，此注册商标的升值空间还怕不大吗？

    看来，此举不仅破解了商业运作中无形资产产权模糊的问题，也最终实现了杭城这一风景名胜之地，景观知名度与商业价值的良好结合。

    相关链接

    十堰市注册“武当”品牌

    近几年，湖北省十堰市委、市政府连续举办“武当国际旅游节”和以武当山命名的多种文化、经贸活动，进一步提升了武当山的知名度。为了切实保护和充分利用历史文化遗产，经营好城市无形资产，十堰市政府开始保护性注册“武当”等商标，由市国有资产经营公司作为商标注册申请人，代市政府保管和经营这笔无形资产。结合现有产业、企业状况及经济发展趋势，筛选了“武当”、“武当山”、“赛武当”、“太和山”、“中国武当药谷”等8个名称或图形，对商标国际分类表中的36个大类、360个商品和服务群组进行注册保护。 　(何扬章海良楼佳宁严国庆 张寅 杭州日报)