近日，几十个衣着红白搭配的年青人，身上上纹有各种红白双色图案，穿梭游尤在杭州的多个地标性位置。他们或滑板，或花样自行车，或角色扮演（Cosplay）。他们随更携带着诺基业的红白双色音乐手机，在移动中享受着他们至爱的音乐。不时有人被邀请加入他们的激情活动，参与他们的随性表演，赏玩他们的音乐手机。

    原来，这是诺基业携手中国移动杭州分公司于9月23日和24日在杭州进行的“音乐，让我说…”全新诺基亚音乐手机杭州地面行动，以上，是峰鸣营销的典型表现形式。蜂鸣营销（Buz Marketing）利用特定事件或特定人群引发产品信息在目标受众中的口碑传播，从而达到产品信息在潜移默化中快速、广泛传播的目的。相对传统营销方式，蜂鸣营销更富于创新性和隐蔽性。此次活动是9月27日在杭州大剧院上演“音乐，让我说…”诺基亚音乐晚会的前奏曲，也是诺基亚首次采用峰鸣营销的手法在中国内地曝光其最新的产品。

    诺基亚大中国区客户及市场运营移动电话业务部市场副总裁梁玉媚女士说：“杭州，这里既有经典人文风情的江南美食和西湖名胜，又有武林路上杭州制造的现代品牌服饰。选择这个经典与时尚交融的创意都市以富有创意的蜂鸣营销和酷炫的音乐晚会曝光和发布针对年青人的诺基亚全新音乐手机是再合适不过的事了。”

    据悉，在诺基亚音乐晚会上，杭州地面行动中曝光的几款诺基亚音乐手机面向两岸三地的媒体正式发布，并通过他们为中国用户所认识。这次诺基亚通过峰鸣营销这一创意模式，将针对年青人设计的全新音乐手机带给杭州的年青人，正是为了回应他们对酷炫创意的需求。 （徐赞）