1月18日电 2006年嘉兴工商局查处的472例虚假广告中，101条为虚假医疗广告，占总数的21%。面对铺天盖地的虚假医疗广告，嘉兴市工商局亮出利剑，进行了专项整治，新的《医疗广告管理办法》于今年1月1日正式实施以来，嘉兴所有媒体均未出现违规医疗广告。

    八大伎俩编织“美丽陷阱”

    数百元能够有效治疗的疾病，花了上万元却越治越严重，海盐县患者徐先生在看到华源兰宝门诊部的广告后，前往就诊却换来了惨痛的经历。嘉兴市工商局以嘉兴华源兰宝门诊部典型案例为切口，集中2个多月事件，对市区20多家医疗机构进行了一次专项整治。

    根据工商此次对民营医院广告的集中分析，发现当前虚假违规医疗广告主要存在八大形式，虚构诊疗技术、医生资质，夸大诊疗设备，谎称专家会诊，混淆医疗科目，虚构医院等级，对疗效添油加醋等惯用的伎俩编织成了美丽的陷阱，严重影响了医疗广告的市场环境。

    在此次整治行动中，嘉兴市工商局首次发出责令停止发布广告通知书，叫停虚假违法医疗广告，并对嘉兴华源兰宝有限公司门诊部、杭州同济医疗投资管理有限公司嘉兴勤俭门诊部、嘉兴博爱门诊部有限公司、嘉兴东她门诊部等一批民营虚假医疗广告宣传违法进行了严厉查处；嘉兴市博爱门诊部因涉嫌登记弄虚作假，被另案处理。

    净化医疗广告管理环境势在必行

    近年来，随着民营经济投资医疗行业的步伐加速，民营医院遍地开花，对公立医院形成了有效的补充，一定程度上缓解了看病难的问题，但与此同时产生的形形色色医疗服务广告，近年来也产生了不少虚假广告侵害消费者权益的事件，百姓对此深恶痛绝，却又无可奈何。

    去年，杭州华夏医院涉嫌虚假广告事件对虚假医疗广告的不正之风敲响了警钟，而当下。不规范的医疗广告行为仍屡禁不绝，这一顽疾将如何去除？

    自新的《医疗广告管理办法》于07年1月1日正式实施以来，嘉兴工商局从监督广告发布、加强广告监管、完善维权体系、加强循环整治等方面，依托基层工商责任区域监管，将监管体系延伸到社区、学校、农村等薄弱环节，与消协、消保等部门密切协作，引导消费者成熟、理性、安全消费，取得了显著成效。(浙商网　沈曦霞、沈雁)