腊月将至，绍兴县的安昌古镇又将举行腊月风情节。与中国其它古镇相比，安昌古镇的风情更有自己的特色，如风情节中将要展示的安昌“祝福”盛况、“民间吹打”、“古水龙”比赛，展示鲁迅笔下目连戏中的“调无常”、“女吊”、“判官”等折子戏，以及编草鞋、打棕绳、纺花线、捏面人、舂年糕、裹粽子等江南水乡特色项目展示等。安昌古镇呈现出的独特风情一直让人赞不绝口。

    可是，与乌镇、周庄等古镇相比，绍兴的古镇，却没有别人响亮的名头。不少人士认为，绍兴古镇建设应该追上乌镇、周庄等地，让绍兴的古镇亮出自己的牌子。

    起步不比人家晚

    乌镇等古镇开发的起步比绍兴的安昌古镇要迟得多。乌镇在１９９９年才推出古镇的牌子，这比安昌推出古镇的时间要迟三四年。但目前乌镇已成为中国古镇打得最响的品牌。曾去过乌镇等地的旅游界人士告诉记者，乌镇整个古镇都保持着明清风格，古镇格局保存完美，他们推出“枕河人家”和“中国最具魅力的水乡古镇”的品牌，并不断加大宣传力度，在二期建设中，乌镇还要打造４平方公里的古镇休闲旅游，手笔之大，令人赞叹。现在乌镇、周庄、同里都成了中国最著名的古镇，但绍兴水乡安昌、东浦、柯桥等古镇的品牌与之相比，就相对逊色。

    开发主体：镇一级难敌县一级

    绍兴的古镇历史悠久，文化积淀深厚，还拥有独特的绍兴风情，然而，绍兴古镇的开发和宣传却一直赶不上别处古镇，这是为何呢？绍兴县旅游局副局长鲁锡堂告诉记者，绍兴的古镇有着自己的优势和特色，之所以现在落到了乌镇等古镇的后面，主要是开发的主体不及别人。绍兴古镇开发大都是镇一级开发，资金、人才、销售网络都不够，所以很难上一个大的档次。而乌镇、周庄、西塘开发主体都是县一级，无论是规划还是营销都高一筹，特别是人才问题，镇一级要开发古镇、宣传古镇凸显人才不足，不可能有很大的手笔。这也许是绍兴的一些古镇一直赶不上别处古镇的原因。

    不能让古镇开发陷入雷同

    当然，绍兴的古镇有着自己的优势，古镇的还保持着原汁原味。浙江旅游科学研究院院长、浙江大学人文旅游研究中心主任傅建祥对记者说，每一个古镇要有自己的特色，在开发时不要千篇一律。绍兴古镇与乌镇等地可以做不一样的文章。绍兴的古镇开发要注意挖掘文化、挖掘民俗、特别是要注重挖掘名士文化，将传统与时尚元素结合起来，打响自己的品牌，最怕的是引进一个教授来规划开发，这个教授又将别处自己规划的东西拿来，抄袭自己，不能让古镇开发陷入雷同少味的怪圈。

    古镇开发可结合新农村建设

    古镇是水乡的特色，作为中国最著名的水乡，绍兴没有响亮品牌的古镇实在令人遗憾。有关人士认为，现在各地正在大搞新农村建设，绍兴古镇开发可以结合新农村建设来做好文章，加大开发力度，不要老是将古镇开发停留在纸上，注重绍兴特色，跳出乌镇、周庄、同里等模式，打响绍兴古镇自己的品牌，使古镇成为绍兴古城的又一张新名片。（绍兴晚报　作者：周能兵）