正在杭州举办的2007中国国际动漫节传出消息，上海文广新闻传媒集团（SMG）与新华传媒、上海荣臣博士蛙等国内5家知名企业签订战略合作协议，全面进军动漫品牌授权市场。这5项合作，协议总金额超过千万元人民币，内容涉及品牌管理、产品通路、音像、服装以及电子产品等多个领域，一条从前端策划开发到衍生产品营销的动漫产业链已初现端倪。

    SMG影视剧中心副主任、上海炫动卡通卫视副总裁王磊表示：“国内动漫行业其实早在几年前就已经意识到卡通形象授权的巨大市场机会，也有很多公司在做这个事情。但是由于缺乏市场规范和一个强有力的领军者，以往大多是零敲碎打，不成体系。SMG希望借助上海的地域优势和媒体优势，整合各种资源，以卡通形象品牌授权为纽带，打通动漫产业链。”

    从这次精心挑选的5家合作伙伴可以大致窥出SMG在动漫品牌授权领域的战略布局和雄心：在品牌前期开发方面，SMG与曾经打造出腾讯QQ形象的天络行文化传播公司合作，共同进行品牌授权和管理；而在渠道授权方面，更是与旗下拥有新华书店这一得天独厚销售通路的新华传媒携手，首批引入动漫产品销售的新华书店门店将达500家；此外，SMG还与上海荣臣博士蛙、广东天艺、上海科乐美等服装、音像和电子产品领域的3家公司签订授权协议，生产卡通形象的系列产品。

    已成功运营“哈利波特”等著名品牌形象服装授权的上海荣臣博士蛙（集团）有限公司总裁钟政用说：“我们希望能开发更多中国原创动画形象的系列产品，和电视媒体、销售通路相互联动，优势互补。”

    作为一种行之有效的经营模式，“品牌授权”被西方营销界誉为21世纪最有前途的商业经营模式之一。全球范围内，一年大约有2000亿美元的授权商品销售，其中仅在美国，2005年就有1100亿美元的授权商品销售，占整个美国消费品市场的30%左右。而在中国，2005年的这个数字是10亿美元。

    “我们的大门是敞开的，”王磊说，“随时欢迎全国乃至全世界的公司来与我们谈卡通形象品牌授权的合作，依托上海这个城市强大的消费能力和相对规范的市场，建立一个完善的授权体系，与合作者寻求共赢。”（作者：陈英杰）