动漫想赚钱，“海归派”是否“顶梁柱”？

    张天晓说，和国外业界积极参与投资动漫制作不同，撑起目前中国动漫制作的是大量的风险投资。但需要警惕的是风险投资者擅长的领域是资金链，而非动漫。动漫需要投资，但也并非靠“烧钱”就能成功。国内曾有这样的先例，某企业家投资一亿多元拍动画片，完工后进军海外市场，最后却铩羽而归。

    法国动画行业协会主席的一句话令他记忆犹新，“一部动画片要有二十年生命力，我才会投资。”而反观近年来的中国动漫，尽管发展势头很猛，但很多企业和投资者走的却是低成本、低质量的道路。张天晓说，如果不能依靠作品本身形成良性循环，是无法成为动漫大国和强国的，“当然也步排除有个别人用低成本做出了走红的作品，但作为一个产业，不能以个案作为产业发展的方向。”

    中国传媒大学动画学院副院长石民勇教授介绍说，从２００３年到２００６年，国产电视动画片产量以每年将近翻一番的速度增长。２００６年，国产动画片产量已超过８万分钟。而张天晓则认为，“即使是动画强国日本，每年生产的动画片约在９万分钟，而给我们观众留下印象的也只有那么几部。我更希望能制作出对得起自己和这个行业的片子。”

    “我在2000年前就开始考虑，什么样的中国题材才富有国际性？后来想到了‘功夫’，因为这在任何一种语言中都不需要翻译，这是中国文化的精髓。《中华小子》的剧本由国内编剧写完后，又送给法方编剧加工一遍，以满足国际观众的口味。”在张天晓看来，与法方的合作，带来的不仅是资金和国际销售渠道的开拓，更让自己能够了解国际动漫前沿的观念，让自己公司的作品能随时跟上市场需求。而“中国制造”则使得《中华小子》仅用国际上制作电视片的普通投资成本，就做成了一个接近于影院片标准的电视动画片。但张天晓同时表示，《中华小子》的成功只能算作一个“幸运的个案”。

    除了“海归”一派外，中国的其他动漫人也正在寻找不同的盈利模式。如电视台作为投资方与动漫公司一起开发动漫片，以串起整个动漫产业链。据了解，上海文广新闻传媒集团联合国内众多动漫公司，投资制作了多部动漫片，并将其整合为“365天动漫梦剧场”，以每天播出1小时的大容量和高密集度方式将其推向市场。这样既在一定程度上缓解国产动漫片投资金额不足的困难，同时因其拥有强大的播出平台，加入即意味着动漫片日后的播出渠道有了一定保证，增强了广告商投资的信心。

    中国传媒大学动画学院副院长石民勇教授说，动漫业已经受到国家重视，但政府的作用只能是助力。对企业来说，只有积极提升自身的造血功能，找到适合自身发展的商业模式和盈利模式，才能最终“做大做强”。中国动漫市场的巨大潜力毋庸置疑，但要早日实现动漫强国梦，需要有更多的动漫业者积极探索，才能找到一种真正适合国情的盈利模式。