“小吃大做”谨防昙花一现

    由于品牌不同，峨眉山玉米窝窝头的加盟费有5万元至6千元不同的价格档次。张晓红说，在宁波，像我在镇明路这样规模的“茂森”窝窝头连锁店，加盟费及前期投入约5万元人民币，生意好的话两三个月就可以收回成本。

    但是，业内人士认为，虽然窝窝头连锁店成本小，回收快，但也要避免走炒作概念的短期盈利路线，商家在获得一定的品牌信誉后，要培养稳定的顾客群，提高顾客的信赖性和忠诚度。

    据了解，在餐饮业，只要别人在原料配比上做些改动，就不算侵权。因此，要占领市场并长盛不衰，最重要的是要在口味上下功夫。宁波市贸易局副局长吴胜甫认为，对于中国的传统特色小吃来说，在制作手法上，大多不是太复杂。所以，决定特色小吃能否成功的关键，就是看它能否采用独特的核心技术来保持它与众不同的口味。

    有业内人士认为，有的饮料食品看似工艺简单，但并不意味着容易制作，可口可乐的配料表上是水、焦糖色、香料、咖啡因，但要生产合格的产品绝非简单事。因此，在开发新小吃的同时，要从商标、专利、广告等各个方面提前给产品打造一副知识产权金钟罩，以免辛辛苦苦为他人做嫁衣裳。

    “目前宁波不同品牌的窝窝头加盟店已有多家，生意红火再加上加盟门槛低，很容易造成类似加盟店数量在短时间内剧增。”吴胜甫说：“因为有土家烧饼的前车之鉴，所以即使窝窝头颇受老百姓欢迎，我们也要提醒商家不要盲目跟风。”吴胜甫表示，目前市贸易局也在做这方面的市场调查，他建议商家未雨绸缪建立规范，在市场快速膨胀的情况下保持清醒的头脑，一旦市场走低也有能力“自救”。

    此外，吴胜甫认为，商家还应当借鉴国际上先进的管理经验，对目前不太成熟的加盟连锁方式进行管理模式创新，建立一系列严格的调控体系和新的管理机制，以探索如何真正能够把中国的小吃品牌做大做强。