一条街，汇聚了以女装为主的各类品牌、流派商家1037家；一条街，每天让3万多名女性朋友流连忘返、乐此不疲；一条街，还衍生出设计师定制、女性主题服务、动漫创意等六大关联产业。这条街，就是杭州武林路。近日，经专家认证及实地考察，中国商业联合会授予武林路“中国时尚女装第一街”称号。

    打造时尚潮流第一地

    徜徉在武林路上，白天，你可以在一间间精致的店铺中穿行，尽情选购极具个性的服饰，或者觅一间情调十足的小咖啡馆品味那份优雅；夕阳西下，你可以在武林路、凤起路口驻足，欣赏流霞中保俶塔窈窕的倩影；入夜，璀璨的灯光缀起一串水晶珠链，你可以让思绪在光影中舞动……

    然而6年前，武林路只是杭城一条并不起眼的马路。随着武林广场的杭州大厦、银泰百货、杭州百货大楼等形成了杭州的核心商区，坐落其周边的武林路便承担起与高档商圈错位发展的职能——一些个性强、规模小、价格较为适中的品牌服装店陆续落户武林路。很快，市场这双无形的“手”，奠定了武林路女装街的雏形和鲜明特色。而在市委、市政府及下城区委、区政府这双有形之“手”的顺势推动下，武林路时尚女装街进一步凸显个性、名声大振，成为杭州“打造丝绸之府、建设女装之都”的时尚潮流第一地。

    目前，武林路商户已从最初的273家增加至今天的1037家。其中国内、国际品牌，精品专卖店达429家。去年街区年销售额已达29亿元，税收总额1.35亿元，年均人流量达到1325万人次。

    品牌文化特色建设多轮驱动

    “想要知道今年流行什么，去武林路看看；想要买个性服装，去武林路淘淘；想要代理品牌服装店，去武林路上逛逛。”6年来，武林路已由经营管理向文化建设和品牌打造转变，逐渐成为杭州女装的对外窗口和全国女装汇聚杭州的平台。

    作为与武林路一同成长发展的独特产业文化品牌，“武林衣秀”至今已成功举办了六届。相继举行的“街舞大赛”、“服饰搭配大赛”、“时装秀”等特色品牌活动，更是体现了武林路时尚、个性的特色文化。经多年市场运作，目前，武林路几乎囊括了杭州十大女装品牌和杭州十佳设计师品牌；一批具有个性、原创、特色的服饰店，受到了年轻购物群体的欢迎。此外，一批慕名而来的国内外知名品牌，如法国宝姿、阿玛诗、玖姿、雅莹等也纷纷入驻。

    “体验式消费”、“打造国内最清洁城市示范街”、全国“百城万店无假货”活动示范街、网上开通商家、顾客、管委会三方交流互动平台……一系列的特色建设和创新模式，让广大消费者在武林路尽情享受消费的快乐；武林路的街区文化、品牌入驻、商业辐射、市场信用度等符合国家十项基本评审条件，“中国时尚女装第一街”当之无愧。

    调整和发展是永恒的主题

    在武林路时尚女装街管委会采访，听到两句话印象深刻：街区生存离不开良好的外部环境；街区发展要有自己独特的理念和手段。

    为呼应市委、市政府商业特色街区品牌创建三年行动计划，把武林路打造成为生活品质示范街区，武林路去年便启动了“品质二次提升”工程。今年，武林路又把申报“中国特色商业街”列入了街区建设目标。同时，武林路已被确定为今年《杭州特色产业文化街面规划》唯一的试点街区。规划内容还延伸至品牌形象识别系统、广告及橱窗艺术、色彩研究、亮灯规划及城市家具等深化设计项目。通过规划，使街区环境生态化、城市家具个性化、广告亮灯时尚化、街区设施系统化，进一步加快推进武林路女装特色街区上规模、上档次、创特色、创品牌。整个规划编制预计在年内完成。

    据悉，今后武林路还将新增两个大型购物商场，改造建设武林路历史街区，并继续引进休闲娱乐设施，使武林路成为各大女性品牌产业密集地，真正成为一个“终极品质消费地带”。

    作者：周晓兰 赵明 王成