2002-7-26 9:12:26
新华网浙江频道07月26日电 “国际品牌”在温州市场满天飞。但在洋名牌的壮观队伍里，却有着不少的水分，尤其是那些让人难以分辨真伪的“傍名牌”。它们不仅损害了消费者利益，同时从某种意义上说，也影响了“穿在温州”的进一步发展。
真真假假雾里看花
在一次高中同学阔别重逢的聚会里，让市民李先生诧异的并不是老同学们容颜的改变，而是在近２０个男同学中，穿“鳄鱼”Ｔ恤的竟达１６人。这难道是一种默契？聚会时，有人道出识别正宗法国“鳄鱼”的窍门，但用此法一检验，竟有１４件过不了关。
目前，进入温州市场的国际品牌中，大部分是“傍洋名牌”者，对消费者而言，一不小心就会受骗上当。在市区经营国际名牌服装的张小姐说，游进温州的“鳄鱼”有好几条，产地、标识、做工各异；飞来的各色“啄木鸟”也有好几只；挤进来的各国“袋鼠”同样有五六头。“傍洋名牌”者众，委实让人防不胜防。
“傍洋名牌”者没有放过每一个在国际拥有美誉度的品牌，“ＢＯＳＳ”、“华伦天奴”、“梦特娇”、“苹果”、“花花公子”等名牌无一没有被染指过。这些“假洋鬼子”价位不菲，与正宗品牌处于伯仲之间，严重损害了原创品牌和消费者的利益，也影响了温州鞋服业的发展。
“假洋鬼子”为什么能堂而皇之地招摇过市呢？他们究竟用了什么“障眼法”一次次骗过消费者的“慧眼”？
瞒天过海三大法术
“傍洋名牌”者的一套套瞒天过海的本领委实让人叹为观止。业内人士把“傍洋名牌”之术分为三种：
一是令其看上去像是世界名牌的兄弟品牌。“傍名牌”者往往改动品牌名称的其中一字，例如将“威尼帝”改为“威士帝”。如此一来，消费者就容易被误导，误认为这是与“威尼帝”齐名的品牌。“傍洋名牌”者还在国外注册了这个商标，这里面的用心和如意算盘是不言自明的。
第二种傍法似乎更高明，就是在某名牌后加上一个后缀或前缀，使之看上去像某世界名牌的“真命皇太子”。“傍洋品牌”者会鼓吹说，这是一种详细而确切的叫法，或者这是特别针对国内市场推出的品牌。
第三种傍法更让人叫绝，就是在国外或香港等地抢注商标，克隆名牌。一位不愿透露姓名的鞋业界知名人士说，傍洋名牌者在国外或香港注册或抢注了品牌后，然后将国内的经营权授权给自己，这个仅有一份执照的皮包公司就很快地吹响号角，迅速地占领市场，寻求代理商和经销商，从中牟取暴利。
不让“怪胎”呼风唤雨
无论是傍国内知名品牌或洋名牌，傍牌者常披着“合法”的外衣欺世盗名。温州的鞋服品牌也遭受过类似的经历。
据红蜻蜓集团的董忠武先生说，该集团也曾遭受有些图谋不轨者的蓄意傍牌侵害。如一外省企业注册了“红蜻蜒”商标。“蜒”是什么呢？是阴沟里的一种臭虫。傍名牌者无非是利用”“蜒”和“蜓”两字外形上相似。近期市场上冒出了“香港报喜鸟股份有限公司”、“报喜鸟服饰集团（香港）有限公司”，其连锁店居然就开在“报喜鸟”隔壁，营业员竟对顾客说，“隔壁的是假的，因为形象代言人任达华就是我们香港人。”
浙江瓯江律师事务所主任王晓冰律师说，“傍名牌”是一种侵犯商标权的行为，受害的消费者和原创品牌可以分别要求工商部门查处，并可向法院提出损失赔偿要求。
浙江省工商局经检处处长张伟力在电话里接受了记者采访。他认为，“傍名牌”属于边缘性违法，它既违反了《商标法》，又违反了企业名称登记管理等相关法律法规，侵犯他人商誉。从今年５月开始，浙江省工商局在全省范围内展开了一场“反仿冒、反侵权、反误导”的专项执法整治，多方联手，综合运用行政、司法等手段打击“傍名牌”行为，力争从源头上堵漏。
温州市工商局经检处有关人士说，“傍名牌”就是借人家知名的牌子，在境外注册，造成真假混淆，是非难分，只要傍名牌者是主观故意行为，在客观上引起消费者误以为真，就要从严查处。据悉，温州到目前为止，已查处了不少的傍名牌产品，今后他们仍将打击此类违法行为，绝不让这个当前经济领域的“怪胎”呼风唤雨。
“傍者”将被淘汰出局
中国鞋都和中国服装名城是飘扬在温州经济领域的两面足以令人骄傲和自豪的旗帜，自我市亮出“穿在温州”城市名片以来，温州鞋服业的名声鹊起，享誉国内外。从质量与款式上讲，购买温州一些知名鞋服企业的产品与购买国外名牌鞋服，仅仅是商标不同的区别，但买温州的产品的实惠是显而易见的。
由于温产鞋服名声在外，一些“傍名牌”者就找到温州著名的鞋服业厂家，要求加工生产。 个别鞋服企业明知加工的是一个傍名牌，但因为有利可图，便乐意以低价为“傍名牌”者做嫁衣。
一服装界大腕说，一双出厂价仅为６５元的皮鞋，经“傍名牌”者一转手，在市场上的零售价转眼就升至上千元时，一件价值四五十元的Ｔ恤以被“傍名牌”者标以七八百元的价格而摆上柜台时，为傍名牌加工的企业是否问心有愧？为了业界的利益，为了消费者的利益，也是为了自己企业的长远利益，该是忍痛割爱，向“傍名牌”者说“不”的时候了，不要再为“五斗米”而折腰了。
近几年，温州的不少商品相继问鼎“中国驰名商标”这一制高点。除了“正泰”“德力西”属低压电器外，“康奈”、“报喜鸟”、“庄吉”、“吉尔达”均是清一色的鞋服业名牌。一个泱泱大国的“驰名商标”无疑是世界名牌的雏形了。所以争创民族名牌应成为温州鞋服业的主旋律和努力的方向。
我们相信，不久的将来，温州鞋服业的一些品牌会成为世界名牌，傍洋名牌将逐渐被理智的消费者所淘汰出局，购买温州鞋服将成为全球时尚，每个温州人都将为“穿在温州”而引以为傲。（据《温州都市报》/汤海鹏）
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