新华网浙江频道3月21日电 1999年5月17日，《梅家坞被商标抢注》见诸杭州日报下午版。没了“村名”的村民怎么办？梅家坞人的这种锥心之痛不知牵动了多少人的心。

　　三年了，在梅家坞村村民和各有关部门的不懈努力下，虽一路磕磕碰碰，但“梅家坞”终于回家了，梅家坞商标正式归属梅家坞村村民经济合作社所有。

　　然而，今春的梅家坞村再掀波澜：先有老梅家坞茶正浩茶叶商行砸牌，后有梅家坞村炒茶中心登场，两个事件被看做是关于“梅家坞”回归之后的梅家坞人的“弃”“守”抉择。

　　我们分明听到，在这个茶香四溢的季节，紧锁眉头的梅家坞村村民一次又一次痛苦地自问：守着回家的“村名”，我们又该怎么办？！

　　弃牌：正浩茶行砸牌

　　今年3月13日，面对各路媒体的摄像机、照相机镜头，梅家坞茶正浩茶叶商行热热闹闹地秀了一把。

　　只见店伙计在老板的指挥下登上梯子，用剪刀把“老梅家坞茶正浩茶叶商行”的布质粘贴招牌剪开一个口子，然后用力撕扯，扔在地上，取而代之的是一块写有“卢正浩牌龙井茶”的新招牌。挂在店门口的鞭炮顿时响成了一片……正浩茶行的老板卢新，以自己家族的牌子取代了“梅家坞”。

　　在砸牌当日的新闻发布稿上，卢新给了一个理由：去年耗巨资，树起了梅家坞龙井茶品牌，谁知一年下来，相同品牌的茶叶店冒出百余家，质量良莠不齐，这凼“混水”让正浩茶行不得不忍痛割爱。

　　面对这一事件，看着“梅家坞”一路风风雨雨回家来的人们，心中搁了块“石头”：连梅家坞村数一数二的经营大户都丢弃了“梅家坞”，这块牌子是不是要倒了？！

　　守牌：炒茶中心登场

　　紧跟着第二天，一场针锋相对的新闻发布会在梅家坞村举行———梅家坞村的炒茶中心隆重登场了！说起正浩茶行的砸牌事件，梅家坞村民纷纷出言指责。

　　几十户梅家坞村村民第一次自愿组织在一起集体炒茶，他们的宣言令人动容：团结就是力量！我们要用“团结”的方式捍卫梅家坞龙井的纯净，守护“梅家坞”这块金字招牌。

　　炒茶中心的负责人朱仁鸿，是梅家坞土生土长的茶农。他说，往年茶叶开摘后村里每户人家各管各炒，为了赚钱，一些茶农不惜在自家锅里搀进外来茶叶，砸了梅家坞龙井的招牌。现在，大家聚在一起，摘的、炒的、卖的，都是自家园里地地道道的新茶。

　　在炒茶中心，茶农们用竹匾将各自家中的新茶盛好，排成一字，哪家的叶子翠、哪家的叶子最光滑、哪家的叶形最姣好，大家互相学习，互相交流。翻炒茶叶的手艺有老师傅专门把关，保证质量。

　　更诱人的是，自炒茶中心成立之日，买茶人可直奔茶园，看上哪块地，就为你摘哪块地的叶子，当着你的面进锅开炒。

　　不少顾客反映，这种操作方式在透明中树立诚信，的确为“梅家坞”增添了含金量。

　　旁观：寻找真正的“守城之道”

　　虽然没有硝烟，但这两出事件已被看做是一场战争———一场关于“梅家坞”品牌的“弃”“守”之战。梅家坞村的村民也认同了这一看法。

　　然而业内人士指出，就算是一场战争，但正浩茶行与炒茶中心并不是“交战双方”，确切地说，它们应当是“志同道不和”的两个阵营，都是为了攻克同一座“城池”，即寻求一条保护和使用产品品牌的最佳出路。

　　正浩茶行砸“梅家坞”牌子行为过激，但那笔账本身并没有错。“梅家坞”商标属梅家坞村村民经济合作社所有，要使用这一商标，经营大户正浩茶行必须付一笔相当可观的使用许可费，履行法律程序才能名正言顺使用“梅家坞”；使用后，在目前的状况下，又不可避免地会受到质量不过关的茶商的牵连。代价与风险叠加，正浩茶行天平失衡不难理解。砸“梅家坞”树“卢正浩”，在卢新看来，使用家族品牌比使用“梅家坞”品牌更有市场保障，更有收益保障。

　　正浩茶行这招棋其实是在与自己过招。其输赢在于，“卢正浩”这块牌子实际的市场价值是否真像卢新预期的那样，能胜于“梅家坞”。

　　再看炒茶中心的建立，本是一种积极的护牌方式，但尚欠“火候”。因为时至今日，“梅家坞”不再像村前的一条路，村民想走就走，作为注册商标，要使用它，必须与商标的所有人———梅家坞村村民经济合作社签订“梅家坞”商标使用许可合同，否则就是违法使用。

　　即使在一切法律手续都齐备的条件下，炒茶中心还得再迈一个台阶———“梅家坞”商标还有一个商品品质控制和统一的问题。

　　余音：攀品牌保护的“最高境界”

　　梅家坞村爆发的这场品牌弃守之争，受震的远不止梅家坞村村民，其暴露的是杭州地区名特优新农副产品的品牌保护和使用问题。

　　据了解，当前农副产品的注册往往分成两大流派，一派是以产地地名为商标，如千岛湖、新安江、塘栖、里叶、花园岗等；另一派是全新取名，与产地毫无干系。

　　两派各有利弊。用地名做商标，好处是由于传统农产品往往以产地闻名，宣传的成本相应降低，有“人气”之利；不利之处在于商品受产地自然条件的影响，受“地气”之限，产品无法扩大再生产。而全新品牌正好与之相反：在市场上打出知名度虽代价很大，但却不受自然条件的束缚，可以依市场形势有所作为。

　　观杭州农副产品“家族”，地域特色过于明显，“一村一品，因人而异”，顾全“人气”必定受限“地气”；而强调“人气”“地气”结合，难免会带来品质上不标准、不统一的“后遗症”。这一“后遗症”表现为，产品规模偏小，没有法定标准，这是商品无法推广的“硬伤”。

　　同时，村民们商标意识淡薄，没有依法使用的概念，将一个已经注册的商标当作人人可用的“公共财产”，没有管理和规范意识，给假冒商品以可乘之机，更使农副产品品牌保护“雪上加霜”。

　　对以村为单位的地名商标的保护，新《商标法》提供了多项选择，既可申请集体商标保护，也可申请证明商标保护。而申领证明商标，被看做是品牌保护和使用的“最高境界”。

　　值得注意的是，省内各地区证明商标纷纷涌现，绍兴黄酒、楚门文旦、黄岩蜜桔、常山胡柚、安吉白茶等在市场上“昂首阔步”，在背后统一控制质量、促成产品工业化生产的管理协会的支持下，以“集团军”的架式垄断市场。与此同时，杭州地区还没有注册一件证明商标，还没有一家强有力的独立的中介组织能挑起证明商标管理的大梁！

　　这场“梅家坞”品牌弃守之争，是农民商人化进程中随时可能上演的一出“商战”，但有着非同一般的意义，它是杭州地区农副产品直面品牌保护问题的第一炮。但愿站在峰头浪尖的“梅家坞”，能够点醒杭州名特优新农副产品：品牌的使用和保护决不仅限于一个注册，更要作管理的长远之计！但愿透过梅家坞村这次市场“用兵”，杭州名特优新农副产品能够掌握真正的“守城之道”！（据《杭州日报.下午版》/陈文钧 王倩）