荣获国际旅游小姐中国总决赛亚军的浙江选手郭晗（左一）和来自全国各地的选手正在举行运动装比赛。（记者 王小川 摄）

荣获国际旅游小姐中国总决赛－－最具东方神韵小姐桂冠的浙江选手余菁。（记者 王小川 摄）

荣获国际旅游小姐中国总决赛－－最具东方神韵小姐桂冠的浙江选手余菁（左一）和来自全国各地的选手正在举行泳装比赛。（记者 王小川 摄）

中共嘉善县委副书记、嘉善县人民政府县长苗委伦致欢迎词。（记者 王小川 摄）

中共嘉善县委书记何炳荣宣布开幕。（记者 王小川 摄）

嘉善县人民政府副县长、西塘镇党委书记、西塘古镇保护与旅游开发管理委员会主任沈国强敲锣启动开幕式。（记者 王小川 摄）

    国际旅游小姐中国总决赛牵手西塘五年回顾

    镜头一：拍外景那天，春雨将古镇西塘浸润在一片清雅朦胧之中，33位新一届"旅姐"候选人聚集古镇最著名的双桥上，借着浓浓春意，拍摄下最为诗意的一组"画卷"。

    一位西塘老伯亲切的呵呵笑着，拉着现场的几个记者说："这些孩子们今年来得早了，早点好呀，西塘这个时候才美呢。"

    有记者好奇，便问老伯："您都还记得每年旅姐什么时候来？"

    老伯一脸诧异："当然知道，前几年都是4月份嘛，4月中旬，今年早了。她们每年来之前，这里的人都会说起来的，说这些小姑娘们要来了，都知道她们喜欢吃什么。"

    镜头二：一条小渔船慢慢向双桥摇过来，桥上的佳丽们姹紫嫣红，摄影记者们赶紧跑到对面去取景。

    可待到记者们把镜头调整好，渔船已经快摇进桥洞里，船夫抬头看了看桥上的佳丽，又看看了对面的记者，什么都明白了，只见他用尽力气让船桨支着河面上的硬物，小渔船又缓缓倒了回去。

    渔夫让船处于记者们拍摄最好的角度，于是，几乎每位记者的相机里都留下了这样一张照片：充满时尚气息的女孩子俏丽桥头，小桥流水人家将背景勾勒成水墨画的意境，一条小渔船从远处摇来……

    动与静、古与今、纯朴与时尚、用不着文字过多渲染，每个人都会想像出，那是一幅多么动人的画面。

    还有无数镜头，还有无数画面，融入在这生活中的瞬间中。

    意犹未尽的品味，包含着视觉带来的感动，和感动背后的思索。

    分别时 并肩眺望未来

    -国际旅游小姐中国总决赛牵手西塘五年回顾

    时间过得很快，这是跟随过国际旅游小姐五年历程的媒体们每一年聚首时，第一个感触。尤其是，又见西塘的那一瞬间，大家都会心照不宣的笑着说："去塘里先喝杯阿婆茶吧。"

    景色依旧，面孔依旧，阿婆茶依旧，千年古镇的生活气息依旧。却没有让这一年一度的聚首有丝毫厌倦之感。

    好像在这种老友重逢的表面中，总有一些新鲜的东西，可以收归到记者们挑剔的眼睛里，怀旧也罢，探寻也罢，当五年后的今天，人们再提起旅游小姐与古镇西塘，已然超越了古朴与时尚、现代与原始之类的抒情寓意。

    因为，如今，西塘是世界性的舞台，而旅姐是来自世界的舞者。

    舞者需要美丽的舞台，舞台也在寻觅优秀的舞者。古镇西塘和旅游小姐，恰恰就是美丽的舞台和优秀的舞者。

    五年奇迹 不寻常的未来

    一年相识，三年相知，到了第五年，西塘人家和旅游小姐又升华到了什么境界？相濡以沫似一家人，那是情感上的交融。相互提携和相互汲取，则是以情感为依托，给未来储备的有效资源和鲜明态度。

    西塘的未来和旅姐的未来，在这五年时间里，都已经从最初的摸索伴着欣喜阶段，逐渐呈现出鲜明的思想和规划。

    相知相识相伴了五年，眼前的种种变化已经不需要沾沾自喜或者孤芳自赏，这时候的西塘和旅姐，在成为别人口中典型案例的同时，更应该将眼光放射到自己未来的空间。

    或者说，无论是舞台还是舞者，对于自己未来的设想，在这个时候，不但有了相当清晰的思路，在思路确定下来的时候，也不再抱着"试试看"的心态，而是"必须做"的决心。

    也许，这才是成熟之后的"美丽事业"真正需要探讨的核心。

    嘉善县人民政府副县长、西塘镇党委书记沈国强在今年旅游小姐中国总决赛新闻发布会上曾回忆，五年前，当旅游小姐组委会找到他们，说要合作的时候，西塘镇的领导都经历过犹豫、反复思量的过程。

    的确，五年前还称之为千年封闭的古镇，一朝接触外面的时尚气息，时尚最前沿的风潮要推开关闭千年的那道门，究竟会给这里展现什么样的未来？

    而旅姐大赛组委会第一次踏上西塘的时候，又何尝不是在揣测，这个尚不被人知的江南小镇，是否能为自己未来的图景留下些什么？

    坦言之，最初的相识，也许大家都是抱着"试试看"的心态，而所谓"试着看什么？"千言万语总结成最言简意赅的一个词：未来。

    五年前的很多"未来"，如今都已经成为"历史"，这些已成为"历史"的某一阶段的"未来"，都可以被称为"奇迹"而显得璀璨。

    那么，现在来理解"奇迹"，正是因为收获的成果中带着很多意想不到的成分。也就是说，五年里，每一段奇迹般的"未来"，逐渐构成了新生事物从"试试看"到"必须做"的完整成长期，这些"奇迹"对双方的作用，是提供的一个越发明确而坚实的意料之中的"未来"。

    从今以后的未来，成熟的旅姐和西塘，必须减少因意想不到而产生的"奇迹"。就像那句广告词，更应该"一切尽在掌握中"。

    2004年 相识的矜持

    回首2004年，尽管旅姐大赛在国际上已经拥有一段不算单薄的"阅历"，在对于中国人来说，则是完全陌生的面孔。

    那一年，大赛最实际的目的，就是要先能生存下去。很多人想当然的认为，生存的基础总应该先依托某个国际知名的时尚都市，抑或找个"富豪"当赞助商，以便靠着外部势力争取更多的眼球。

    谁知，旅姐却选择了名不见经传的古镇西塘，以至于，很多人在怀疑，两个"无名小卒"加起来等于什么？

    再说西塘，西塘人过着老祖宗传承下来的生活方式，守着自己的"一亩三分地"，那层千年叠加起来的厚重围墙，几乎没有对外界敞开过缝隙。

    即便离之不远的周庄或乌镇名扬千里，西塘人也未对此产生太多的诱惑力。或者说，即便产生了些许诱惑力，也没真正想过，西塘会有追赶甚至超越兄弟镇的可能性。

    那时候，西塘的未来，就是一成不变的过日子、睡觉，睡觉、过日子。

    所以，也许是在千万人都不看好的情况下，旅姐和西塘"意外"的牵起了手，这本身就是个奇迹，西塘人像看外来生物一样，看着款款而来的漂亮纵队。

    记得，当年有一些选手是来自西塘周边的江浙城市，绝大部分女孩甚至都不知道自己家旁边居然还有这么个古朴秀丽，而且"藏"了千年之余的文化小古镇。

    第一年的相识，大家保持了矜持却融洽的合作态度。但实质上，对古镇西塘内核，却称得上是一次至少6级以上"地震"，震落了封闭小镇千年之"思维城墙"。

    而旅姐大赛在这一年的收获，就是在这个美丽舞台上，施展了优美舞姿之后，开始有的放矢地策划旅姐赛事前所未有的开拓型"舞剧"，在未来的日子里，将时尚与旅游产业召集到一起翩翩起舞。

    2005年 有人开始主动和我们结识了

    2004年中国旅游产业的一次"区域地震"，震出了2005年的一匹黑马。古镇西塘从周边城市开始，向全国各地传播的速度之快，是连西塘镇领导们都惊奇且惊喜的一幕。

    记得，当年有位镇领导在与旅姐大赛媒体记者们一起吃饭时，兴奋得几乎没吃几口饭，声情并茂地把西塘突然变得热门的故事讲给大家听，以至于，听者也停下手中的筷子，听得入了神。

    现在还能记得那位领导说，就在04年旅姐大赛结束后不久，江浙一带召开了一次旅游城市推介会，西塘镇领导原本是抱着学习的态度去向兄弟城镇汲取经验的。

    谁知，到了会场，却被众多嘉宾们围住，七嘴八舌地询问旅游小姐在西塘比赛的盛况，并纷纷表达自己对西塘充满了无限兴趣。

    面对西塘突然剧增的名气，镇领导顿时觉得自信心高涨，去年抱着"试试看"的心理选择与"美丽赛事"牵手的举措，原来竟是如此明智的选择。

    那位领导还说：后来，陆续有一些人真的到西塘来了，而且，都惊奇于这个千年古镇的独特之美，正在考虑投资意向。

    也是在那一年，西塘的旅游人数开始大幅度增加，西塘人经济收入开始增长，有一些稍大一些的饭店，因为面对的外来游客多了，也开始注重起自己的品牌效应，从环境到设施，都在悄悄地改善之中。

    还记得那一年，04年旅姐中国总决赛中几个获奖者的大幅玉照竖立在西塘许多街道最醒目的两侧，醒目到离西塘几十公里外的嘉善县人，若架台望远镜，都能看得清清楚楚。

    如果说，当年西塘旅游经济发展在旅姐大赛的推动和辅助下，已经渐成蠢蠢欲动之势，西塘人思维上的变化，更呈现出一种打开封闭后的敞亮和接触新事物的兴奋之中。

    2005年，国际旅游小姐中国区冠军总决赛在4月初如约而至，西塘人不再像看外星人一样看着这片"鲜花丛"，眼睛里明显多了一丝想念，几许亲切。

    "和西塘人一起生活"是那年旅姐大赛的主题曲，从深层意义上说，旅游小姐进入中国之后，从那一年开始，已经从纯粹的选美赛事转变为中国旅游和时尚产业的助推力量，至少是一步步朝这个目标推进。

    2006年 没有旅游小姐就没有汤姆·克鲁斯

    2006年，许多旅姐大赛报道组的媒体记者，走下从上海到西塘的长途车，借空闲之余，又汇聚到"塘里"小憩，却突然发现西塘比前两年大了许多，很多景点竟然从没见过。

    惊诧之余，询问当地百姓，才知道05至06年间，西塘的旅游人次成倍增长，这让镇政府喜上眉梢，着手将掩盖在一片废墟中的小镇深处开发出来。

    很多百姓笑着说，要不是这次开发，连他们都不知道自己生活了一辈子的小家园，竟然还有那么多古迹湮没于尘土几十年，要不是因为旅姐，这些文化古迹还不知何时能重见天日。

    那年，西塘的知名度和美誉度已经和周庄并驾齐驱，有人说，周庄成名得益于画家陈逸飞的妙笔生花，西塘成名则得益于旅姐大赛的美丽效应。

    后来几个记者在一起聊天，探讨着旅姐大赛究竟给西塘带来什么？或者说，旅姐与西塘相识3年，为什么会产生如此大的影响力？

    旅游小姐赛事自在中国举办以来，与其他美丽赛事最大的区别，是主办方能够潜下心来发掘"旅游小姐"本身能拥有的最大号召力，并将之最大程度的运用到赛事全过程的各种细枝末节中，使之产生能够辐射到所有参与者的巨大能量。

    几乎在所有的媒体中，旅姐的中国区总决赛和西塘从来都是一个整体。所有选手进入西塘的第一天，就是要融入西塘最真实的生活情境中，而选手本身又是通向全国各地的传播渠道。

    当世界总决赛结束之后，世界佳丽们都会有一次西塘体验之旅的"后期节目"，让世界旅游使者到这里来，再从这里把体验到的一切带到全世界去。

    2006年，对于西塘来说，是"余震"连连的一年，旅姐大赛如期相伴，从声势到传播速度都成直线上升的趋势，那一年因为旅游人数的递增，迎接旅姐们的已不完全是西塘人家，还有无数天南海北的朋友。甚至"招来了"中国足球队前教练米卢阳光般的灿烂笑容。

    那时，有记者偶遇正在西塘河边漫步的米卢，便上去和他攀谈，问他知不知道过两天这里会上演一场"美丽盛筵"？

    米卢笑嘻嘻地指着远处美女们的身影，点着头，竖着大拇指，笑得璀璨无比。

    "余震"风波还未结束，甚至有愈加猛烈之势，2006年旅姐大赛结束后不久，一位国际巨星的纵身一跃，将西塘美景永远留在好莱坞的经典影像库中。

    汤姆·克鲁斯怎么偏偏选中了西塘？倘若西塘还是那个地图上很难寻觅到的封闭小镇，还会有阿汤哥纵身一跃的飒爽英姿吗？

    西塘人都摇头。从那以后直到现在，西塘内几乎所有大小饭馆的屋里屋外，都张贴着两张彩照，上面的一张是旅游小姐双桥俏笑，下面一张是阿汤哥双桥飞越。这两张图片好像西塘人家的金字招牌。

    阿婆阿伯们看见外人，就指着照片讲故事。故事里总会听到这么一句话：没有旅游小姐，就没有汤姆·克鲁斯。

    2007年 知名服务赛事的品牌路

    2007年，国际旅游小姐赛事经历了一次中国美丽赛事中前所未有的"地震"，虽然，地震的起因是对赛事无意间受到相当恶劣的侵犯，但"地震"后的结果，却是意想不到的好结果。

    简单地说，在中国成功举办了4年的国际旅游小姐大赛，遭遇恶劣的侵权行为，大赛主办方唐风汉格形象设计有限公司一纸诉状将侵权者告上法庭。成为中国第一起美丽赛事中的侵权案例。

    最终的结果，不仅是唐风汉格胜诉，法院的裁决更让旅姐大赛吃了一颗定心丸，找到了其赛事发展方向的权威性依据。

    法院判定由唐风汉格参与主办的国际旅游小姐冠军总决赛的相关赛事，已经构成知名赛事服务。这是中国由法院认定的第一个赛事知名服务品牌。

    2007年4月，国际旅游小姐中国区总决赛第四度来到西塘，因为法院最后的裁定，令组委会上下人员都像打了强力针一样振奋不已，知名服务赛事品牌成为大赛执行主席张丰最掷地有声的"口头禅"。

    这一年的西塘已经完全放开了手脚，如果说两年前，西塘人因为旅姐的到来，打开封闭多年的思维，变得敞亮开阔，如今的西塘人更在与旅姐接触感受中，变得开放、包容、勇气十足，创造力和时尚感也在身同感受中从潜意识里跳跃出来。

    而西塘4年来持续增长的经济效益和作为旅游名镇越来越广泛的世界影响力，都使许许多多潜心研究"美丽经济"的专家学者找到了最好的例证。

    "国际旅游小姐赛事在国外可以说是单纯的选美赛事，但到了中国，我们不能再理解为纯粹的大赛，加入了很多中国特色的内容，到目前为止，至少可以有效推动2大产业的发展：时尚产业和旅游产业。"这是当时，张丰说过的意气风发的一句话。

    也是在同一时间，唐风汉格还邀请了温州商会在全国各地分会会长来西塘，参加专门为西塘旅游业举办的经贸招商洽谈会，吸引更多的投资到西塘。也就是说，旅姐大赛为城市推广所做的事情，已经不只是选个冠军或者仅仅靠大赛宣传西塘了，已然做起了帮助西塘寻找引进投资项目的渠道和桥梁。

    这是美丽大赛需要做的吗？这看起来和赛事毫无瓜葛的"帮忙"，有多此一举的必要吗？张丰点着头，连连说"有。"

    "有"的道理很简单，国际旅游小姐大赛不会单纯成为千篇一律的"美丽赛事"，而是要做属于自己的"美丽事业"，而在成就"事业"的同时，赛事的品牌建设当然要让"事业"变得更包容、变得更善解人意。

    "为中国时尚和旅游产业服务。"简单朴素的大实话，竟在短短四年内，成就了千年西塘和自己的美丽梦想。

    2008年 西塘"动"起来

    五年了，今年再来西塘的新朋老友，已经不会再用什么"奇迹"之类的炫词来衬托西塘与旅姐的关系了。仔细品味之后，才发现都不是什么"奇迹"。

    "奇迹"更像是命运的安排，而有心者努力创下的累累硕果。无论对旅姐，还是对西塘，这份回报都是挥洒智慧和能力之后，应该得到的。

    2008年，中国人心目中最为"特殊"的一年，日日夜夜的期盼都为了即将到来的那一刻辉煌，"奥运"也许是今年人们说过的最多的一个词，也是最能激励人们健康"动"起来的魔法石。

    千年古镇的沉静似乎离奥运的动态美有些距离，西塘人在用什么样的方式迎接奥运？古镇人家又将期许的目光投向新一年的旅姐候选人。

    组委会当然懂得西塘人家的心意，奥运精神在潜移默化激励着每一位中国人的身心。"奥运有我·美丽运动会"让今年的选手们过了一把当运动员的瘾，也让西塘小镇突然间增添了十足的动感，尽管"动"起来也依旧秀丽，却让刚从冰雪中出的小镇春天，充满跳跃着的灵动生气。

    今年，对西塘人和旅姐而言，又是很不舍的一年。五年的战略合作，到今年是最后一年。西塘人在迎接旅姐到来的同时，也意味着离别的那刻临近了。

    嘉善县人民政府副县长、西塘镇党委书记沈国强不无感慨地说：5年牵手，西塘与旅姐感情的深厚像一家人一样，西塘为旅姐提供实现梦想的舞台，而旅姐为西塘留下了许多财富。

    这个"财富"，含义很广泛，西塘人思维和意识的巨大转变，西塘旅游产业的蒸蒸日上，都与旅姐有着太多血脉关联。

    如今，西塘旅游经济正以每年30%以上的高增长率在成长，沈国强说：5年前的西塘在这方面基本没什么增长率，一项有思想和创造力的美丽赛事与西塘牵手，对西塘旅游产业的帮助太大了。

    不只如此，这两年，西塘对外开放的水平节节提升，从2005年开始有人通过旅姐大赛关注西塘，到如今许多资金和项目已经向西塘伸出橄榄枝，这样的招商引资速度，是相当快的。

    据介绍，2007年西塘引进外来资本达到5千多万美元，2008年预计要达到1亿美元。

    目前，西塘人的脚步已经从小桥流水的曲径小巷中走出来，电子信息产业园的建设在计划之中，西塘影视基地已渐呈雏形，世界500强之内的某个大企业也将在这里建立自己的产业基地。

    沈国强说，这些成绩是怎么做出来的？要得益于西塘地位和知名度的提升。而这是与国际旅游小姐大赛在西塘成功举办5年分不开的。

    "旅姐大赛在中国举办的5年里，能使举办的区域城镇踏上国际传播的平台，成为一道道敞开的窗口，吸引更多的资源涌入、人才储备和投资项目落户这里，我们都觉得异常欣慰和振奋。在旅姐赛事发展的未来，我们会把这些作为策划中的第一要素来考虑。"张丰很动情地说。

    未来，即将分别的时候，每个人都谈到了未来，自己的未来和老朋友的未来。当"奇迹"已经不再是奇迹，当5年牵手跨跃上了不止5级的台阶。旅游小姐赛事和古镇西塘，都已经可以游刃有余来规划自己的未来，即便是离别，也没什么可难过的。都是自家人了，见面的机会还能少了吗？ （媛 丽）