新华网浙江频道7月17日电  （何玲玲 徐童迅） 浙江民营企业正在悄然进行着一场深刻的变革：越来越多的民营企业舍弃了产品“低价位”竞争的粗放经营方式，走上了更高层次的品牌化经营之路。据统计，到2001年为止，浙江省个私企业注册商标累计已达１７７７４只，其中去年一年新增３０８２只。在中国工商局不 久前认定的浙江省８个“中国驰名商标”中，正泰、德力西、康奈三个私营企业品牌八分天下有其三。浙江省工商局此前认定的８９件“浙江省著名商标”中，个私企业占了３４件。个体私营企业正在成为“品牌浙江”建设的新兴力量。

　　近年来，浙江省个体私营企业异军突起，成为浙江经济发展上的一大亮点。到目前为止，浙江省约有个体私营企业和工商户１８０万家。多年来，由于企业规模小，产品质量、档次不高等原因，浙江民营企业在低水平竞争中时常两败俱伤，如温州打火机都曾因为“同室操伐”的价格战而斗的伤痕累累。同时也给国外的反倾销制造了不少借口。嵊州领带产值虽高却效益微薄，输就输在“品牌”二字。如浙江嵊州巴贝服饰有限公司获得了法国名牌“皮尔卡丹”在中国的特许经营权，其生产的“皮尔卡丹”领带，零售价３８０元，而同样质量的国产品牌的领带，却只能卖到２８０元

　　随着中国加入ＷＴＯ和国内外竞争的深化，越来越多的浙江民营企业认识到了品牌竞争的重要性。抓技改投入，促产品质量，创著名品牌也已成为浙江省越来越多的私营企业的共识。据统计，去年，浙江省个私企业技改立项２７０８项，投入技改资金近５０亿元；投入新产品开发资金近１０亿元。据不完全统计，浙江省目前已有２００多家私营企业通过ＩＳＯ９０００国际质量体系认证，有４０多家获得欧洲ＣＥ认证。

　　浙江义乌在１９９９年以前，许多企业还没有自己的品牌，结果有的商品贴的是上海等地企业的商标，落款却是义乌市地址和义乌市电话号码。１９９９年，义乌市委、市政府把创品牌提上了议事日程，并采取多种措施推动义乌企业的商标建设。很多企业由此认识到了品牌和商标建设的重要性。现在义乌市私营企业申报名牌商标的积极性高涨。今年头六个月，义乌市又有３８４只产品注册了商标，其中，绝大多数是个体私营企业。至此，义乌市已有自己的品牌３４４４只。

　　浙江民营企业重品牌，不仅仅体现在自身的品牌建设上，有的企业还通过买断他国国际品牌的国内使用权，来给自己的企业“借鸡生蛋”。浙江永嘉桥头大批企业借入世的契机，买断了３０多个国际品牌的国内使用权。据不完全统计，目前桥头已买断了多种国际品牌，金利来、卡地洛·鳄鱼……这些很多品牌忠诚者耳熟能详的国际品牌，如今都满攥在温州桥头企业家手中。据介绍，成功的借牌生产商由此每年可赚取利润上千万人民币。（完）\