新华网浙江频道10月19日电 经济全球化使中国经济与世界经济日益融合，作为连接生产和流通最直接形式的展览业正随着我国经济的快速增长而发展迅猛。对一个城市而言，会展经济的良好发展能直接促进城市基础设施建设，推动地区经济的发展，在提高城市的对外开放水平和国内外知名度等方面也发挥着越来越重要的作用。近年来，义乌会展业的蓬勃发展不仅是对义乌经济建设、城市文明以及城市发展的考验和促进，同时也大大提高了义乌的国际交往和国际贸易的承载能力。可以说，会展业对于义乌的发展是一个一举多得的新兴产业，大力发展会展经济已成为我们建设国际性商贸城市的一种必然选择。

    小商品市场：

    义乌会展业迅速崛起之源

    市场是义乌经济的最大特色和优势。目前，义乌小商品市场经营面积超过150万平方米，商位4万多个，汇集34个行业1502个大类32万多种商品，日用消费品几乎应有尽有。市场日商贸流动人口达20万人，另外还有200多家境外企业的分支机构，5000多名境外客商常驻义乌从事贸易采购。市场外向度达50％以上，商品出口到世界180多个国家和地区，义乌已成为国际性小商品集散中心和外商重要采购基地。在这个意义上讲，义乌小商品市场是中国面积最大、展品最多、交易时间最长(常年展示和交易)、人气最旺的展览会。义乌独特的市场优势，实现了展览展示、市场交易和经营效益的有机结合，正在被越来越多的国内外买家、卖家们所青睐。小商品品牌和市场效益，是义乌举办会展的最大优势。

    此外，除了高度发达的市场体系外，灵活的办会机制和蓬勃发展的民营企业也为义乌举办专业会展提供了重要保障和产业支持。

    伴随着义乌小商品市场国际化的脚步，义乌会展业应运而生并迅速崛起，已经成为义乌市经济发展的一个新增长点。2001年全年举办各类展览活动11个，2002年共举办展览16个，2003年共举办展览14个，截至2004年4月，已经举办和确定举办的展览13个，预计全年举办展览数会超过20个。而且，在政府的政策引导下，义乌会展业在发展之初就逐步趋向国际化、专业化和定期化的轨道。

    目前，义乌已形成了若干定期举办的专业品牌展会，如中国义乌国际小商品博览会(简称“义博会”)，义乌袜业内衣服装工业设备展(简称“袜机展”)，中国义乌(国际)五金电器博览会(简称“五金博览会”)，中国(义乌)玩具及儿童用品博览会(简称“玩博会”)，义乌住宅产业博览会(简称“住博会”)等一批具有相当规模和较好效益的专业展览会。其中每年十月份在义乌定期举办的“义博会”已位居全国著名的品牌展会之列，先后被展览业界人士评为2002年中国会展业十大新闻事件之一和2003年中国十大新星会展之一。

    会展业：

    义乌走向国际化的先锋

    义乌，一个朝着国际性商贸城市目标全速迈进的新兴城市。新的时代，新的发展观在引领着城市的发展。城市的国际化特别是商贸业的国际化不仅需要面向世界，还需要在新发展观的指引下走向世界，向世界展示实力。在义乌国际化的进程中，以新的发展观，依托市场、服务市场、提升市场，促进城市和小商品市场国际化，是义乌向会展业提出的新的希望和要求，也是义乌会展业发展的出发点和着眼点。

    近年来，义乌会展业的发展对于义乌国际性商贸城市建设的拉动效应显著。主要体现在几个方面：

    一、打好城市品牌。

    发达的展览业是城市国际化的一个重要标志。会展活动客商云集，产品荟萃，信息集中。一个成功的展览会就是一张展示城市形象的名片。来自世界各地的客商光临义乌，使得义乌这座城市更具国际性、开放性和多元性。同时借助展览会的舞台，向与会客商展示义乌国际性商贸城市的新形象，可以大大提高义乌城市的知名度、美誉度。

    二、推动城市发展。

    会展业的发展要求城市的软硬环境都必须适应配套，从而加快促进城市现代化水平的提高。如以“义博会”的举办为动力，全市有一批重点工程先后建成使用，提升了城市品位；同时，与会展业相关的交通运输、邮电通讯、金融服务、旅游接待、口岸联检、娱乐购物、人员素质培训等软硬件综合环境亦日趋完善。

    三、提升服务水准。

    展览会期间，客商集中，而且来自世界各地，这是对义乌服务环境和服务水平的考验，同时也加快了义乌服务行业与国际接轨的步伐，使得城市载体功能不断拓宽，服务业得到了有力提升。小城市举办大会展，以不争的事实证明了我们具有承办大型国际会展活动的能力。

    四、促进产业升级。

    国际经验表明，确立一个城市国际区域地位最主要的竞争优势不是地理位置、城市风貌，而是经济实力。制造业要生存和提升国际竞争力，会展先行在西方国家已是普遍理念。大型和专业性会展常常是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表。发展会展经济，不仅对开拓国内外新兴市场、促进产业升级具有直接的推动作用，而且还会大大加强义乌对周边地区制造业的辐射力和凝聚力，对义乌城市国际化和综合竞争力的提高将起到不可替代的重要作用。

    依托市场，走有义乌特色的

    会展国际化之路

    义乌会展业尽管近几年发展较快，但仍存在不少不容忽视的问题，如缺乏高素质的专业展览人才，缺少与国际的信息交流和沟通，部分展览会的质量还有待提高，会展经济的产业化程度还不高，发展速度与国内会展业发达的城市相比有相当差距等。作为一个中等城市，义乌的影响力和辐射力都远不及北京、上海等大城市，所以义乌会展经济的发展要紧紧围绕小商品市场和特色产业经济的优势，形成特色。

    首先要明确会展业发展定位，推动会展业快速发展。目前和今后一个时期义乌会展业发展的目标定位是：以国际化、专业化为发展方向，依托义乌小商品市场集聚辐射优势，坚持走自我壮大与多元合作相结合的路子；围绕小商品市场需求经常性地举办各类特色专业展会，推动相关产业快速、健康发展；打响义乌小商品市场和义乌国际性商贸城市全新的形象品牌，把义乌建设成为国际性商贸会展城。

    其次要加大政策扶持力度，强化会展管理。针对目前义乌会展业发展中出现的问题，认真研究制订相关法规，对会展业的审批程序、运作方式、资质认定、统计评估、市场管理等方面作出相应规定，使会展市场进一步走上规范化轨道。在财政、税收、资金投入等方面认真研究发展会展业的鼓励性政策，尽快将义乌会展业做强做大。大力鼓励各类会展专业组织按照市场经济原则独立或协作办展，提高义乌会展经济的质量和实力。

    另外还要强化品牌意识，培育各类特色展会。品牌是会展业发展的灵魂，是实现可持续发展的关键。要增强义乌会展业在国内、国际的竞争力，实施品牌化战略是必由之路。义乌会展业目前处在快速发展的时期，必须在高起点、高档次上下功夫，坚持以质取胜。

    1、以“义博会”为龙头，打造区域会展品牌。今后几年我们要花大力气把义博会打造成具有义乌特色的国际会展品牌，在此基础上，对具备独立办展条件的“义博会”的行业展区加以引导、培育，适时与“义博会”分离，开拓新的品牌展览，实现会展产品创新。

    2、加大会展市场研究，围绕小商品市场重点发展专业会展。有重点、有计划地培育几个具有竞争力的会展，使其逐步地走向专业化、国际化，从而带动整个会展行业的进步。

    3、引导企业树立精品意识，提高展会的质量。一方面要注重展会内容，力求吸引行业内的品牌企业、名牌产品参展展示：另一方面要注重展会展品分类，使展区划分更有利于采购商参观采购。

    尤其需要大力培植会展项目，拓展会展业发展市场。随着经济全球化进程的加快，会展经济越来越区域化、国际化。义乌会展业要取得长远和可持续的发展，必须大力拓展市场。

    1、主动加强与国际展览局、国际展览业联盟和国际知名展览公司的联系，积极开展推动和他们的合作；充分利用比较优势，鼓励、吸引国内的各类会展专业组织到义乌办会办展。

    2、加强区域协作，发挥义乌市场集聚辐射优势，为周边地区会展业发展提供服务，探讨建立区域会展业协作网络和公共信息平台，共享资源，共谋发展。

    3、高度重视出国展览工作，通过“走出去”，在提高义乌在世界上的“声音”的同时拓展义乌会展业发展空间。

    同时还要不断完善配套服务体系，推进会展信息化建设。

    完善的配套服务体系是会展业顺利发展的重要保障，而传递迅速、快速反应的会展业信息化系统，是与国际接轨的一个重要标志。义乌目前的配套服务体系及服务水平与国际性商贸会展城市发展的目标要求相比还有相当的差距。当前亟待要做的工作是：

    1、加快义乌会展业信息化工作的进程，利用网络手段和各传媒系统构建义乌会展业信息平台，及时向国内外发布我市的市场及会展信息。

    2、培育完善会展服务产业链，加快展览装修、广告、展位设计等展览配套服务。

    3、进一步提升旅游、交通、食宿、通讯、翻译等相关行业的服务质量。

    最后着重需要强调的是加大人才的培养力度，提高展览队伍的专业素质。

    人才是会展业发展的保证，不仅企业必须拥有策划、组织会展的专业人才，政府相关职能部门领导也要学习并熟悉会展业运营与发展规律，成为指导行业发展的行家里手。随着义乌会展业的发展，专业人才的培养已刻不容缓。一方面要充分利用现有的各级教育机构，加强对专业人才的培养或培训；另一方面要建立会展培训制度，通过各种培训，提高从业人员的素质，奠定义乌会展经济国际化、专业化、品牌化发展的人力基础。■（作者为义乌市人民政府副市长）