2006杭州世界休闲博览会
市场开发计划书
序 言
以上海为龙头、杭州和南京为两翼的长江三角洲，位于中国东部，是中国最具经济实力和活力的地区，长三角经济总量占全国经济总量的1/4，并领跑着中国经济。世界第六大城市群正在这里形成。
长江三角洲，同时是一个旅游发达地区。不仅是众多海内外游客神往的旅游目的地，也是国内旅游和出境旅游的主要客源输出地。世界旅游组织官员指出，中国的旅游市场是世界最大的旅游市场，入世后的中国将有大量的外宾和外商涌入，大批的国人出境考察、观光，而长三角地区首当其冲。
杭州，浙江省会城市，是中国民营经济最发达的地方之一。这个长江三角洲南翼的中心城市，被2003年世界银行评为中国城市投资环境最佳城市，被2004年福布斯杂志评为中国商业城市竞争力第一名。优越的地理位置，富饶的经济，迷人的自然风景，休闲的生活方式，每年吸引国内外3000多万游客光临。5000年历史的深厚文化底蕴、风光秀丽的西湖风姿使杭州成为意大利大旅行家马可·波罗心目中"最美丽华贵的天城"！
2006年4月22日至10月22日，世界休闲博览会将在这里举办。
这是一个融休闲、旅游、娱乐、会议、展览、大型活动为一体的世界级休闲旅游盛会，历时半年的博览会将把杭州、中国、世界更加紧密地联系在一起。
休博盛会的举办，将给国内外众多企业带来巨大的商机。
这将是世界企业进入中国、开拓市场的"窗口"，也是国内企业走向世界、提升企业形象和品牌的良好机会。相信每一个参与的客户都将获得丰厚的回报。
第二部分 2006杭州世界休闲博览会特许产品计划
一、世界休闲博览会特许产品计划
2006杭州世界休闲博览会特许产品（简称"特许产品"）是指经2006杭州世界休闲博览会组委会办公室（授权杭州世界休闲博览会有限公司，下同）授权合格企业生产或销售带有2006杭州世界休闲博览会名称、会标、吉祥物等与世界休闲博览会知识产权相关的产品。为享有这一权利，特许产品生产或销售企业（简称"特许企业"）向2006杭州世界休闲博览会组委会交纳一定的特许权费。
二、2006杭州世界休闲博览会特许产品计划实施办法
（一）2006杭州世界休闲博览会特许产品计划的宗旨：
1．广泛传播"休闲--改变人类生活"这一主题，为公众参与世界休闲博览会提供机会，更好地宣传和推广世界休闲博览会的整体形象；
2．为国内外优秀企业参与世界休闲博览会市场开发提供机会；
3．积极推广企业品牌，树立企业的经营形象。
（二）商品的设计：
特许企业依据有关规定和协议的授权范围，按照世界休闲博览会主题内容设计制作产品或包装，对颜色、款式、图案、主题、风格等都有具体要求，做到品牌形象的高度统一，特许企业所有的设计方案包括产品的包装设计等都必须提交休博会组委会审核批准。
（三）特许企业选择原则：
在选择特许企业时，我们将坚持以下原则：
1、 根据不同行业及其产品的特点，通过市场调查、资质评估、实地考察等方式选择特许产品的生产或销售企业；
2、 特许企业应有相应的财务能力按时交纳特许权费；
（四）特许产品的类别
2006杭州世界休闲博览会特许产品包括三个层次：
1. 标志产品
2. 专用产品
3. 推荐产品
（五）特许企业的回报：
■ 标志产品：
"标志产品"是指经许可直接使用休博会会标、吉祥物专用造型设计开发并可上市销售的产品（包括礼品、纪念品、视听音像制品等）。
每个企业的标志产品特许权费为人民币80万元。
标志产品的回报:
1．允许特许企业依据休博会会标、吉祥物等专用造型设计开发新产品并上市销售。
2．其产品授予"2006杭州世界休闲博览会标志产品"称号；由休博会组委会办公室授予证书和铜牌。
3．允许特许企业在指定产品外包装使用"2006杭州世界休闲博览会标志产品"称号。
4．2006世界休闲博览会会刊做整版彩页广告一次。
5．授权期间，休博会在选用自用产品时优先以优惠的价格购买特许企业生产的产品。
6．免费为特许企业在休博会指定网站"www.wl-expo.com"上制作统一网页，在其"网上休博"专栏上作宣传，并与企业网站进行友情链接。
7．企业可与组委会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划制订具体回报方案和实施计划。
■ 专用产品：
"专用产品"是指经许可使用休博会名称、会标、吉祥物等专用标志，以"休博会专用产品"冠名进行宣传推广，在同类产品中具有排他性和唯一性的产品。
每个企业的专用产品特许权费为人民币50万元。
专用产品的回报:
1．其产品在同类产品中具有排他性和唯一性，授予"2006杭州世界休闲博览会专用产品"称号；由休博会组委会办公室授予证书和铜牌。
2．允许特许企业在指定产品外包装使用"2006杭州世界休闲博览会专用产品"称号。
3．授权期间，休博会在选用自用产品时优先以优惠的价格购买特许企业生产的产品。
4．免费为特许企业在休博会指定网站"www.wl-expo.com"上制作统一网页，在其"网上休博"专栏上作宣传，并与企业网站进行友情链接。
5. 企业可与组委会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划制订具体回报方案和实施计划。
■ 推荐产品：
"推荐产品"是指经许可使用休博会名称、会标、吉祥物等专用标志，以"休博会推荐产品"冠名进行宣传推广的产品。
每个企业的推荐产品特许权费为人民币30万元。
推荐产品的回报:
1．其产品授予"2006杭州世界休闲博览会推荐产品"称号；由休博会组委会办公室授予证书和铜牌。
2．允许特许企业在指定产品外包装使用"2006杭州世界休闲博览会推荐产品"称号。
3．授权期间，休博会在选用自用产品时优先以优惠的价格购买特许企业生产的产品。
4．免费为特许企业在休博会指定网站"www.wl-expo.com"上制作统一网页，在其"网上休博"专栏上作宣传，并与企业网站进行友情链接。
5. 企业可与组委会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划制订具体回报方案和实施计划。
（六）特许产品列表
1、自动售货机 2、秤 3、望远镜 4、救生衣
5、眼镜 6、动画片 7、首饰及贵重金属制品 8、钟、表、计时器
9、生活用纸 10、印刷出版物 11、笔（水笔、圆珠笔、毛笔） 12、休闲食品
13、家具 14、工艺品 15、包（背包、钱包、手提包） 16、伞、雨披
17、雕像 18、塑料装饰品 19、垫、枕、睡袋 20、纸杯、饭盒
19、旗帜 20、陶器、瓷器 21、水晶（玻璃制品） 22、纺织品，布料
23、服装、童装 24、鞋 25、帽 26、袜
27、手套 28、领带、丝巾 29、皮带 30、风筝
31、电动游艺车 32、玩具 33、纸牌、棋 34、运动球类
35、锻炼身体器械 36、钓鱼用具 37、礼品包装 38、气球
39、经营彩票 40、邮票 41、其他
三、本计划由2006杭州世界休闲博览会组委会办公室负责解释。
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