新华网浙江频道10月24日电 　海信集团副总裁郭庆存：市场经济是品牌经济，在真正规范的市场经济条件下，品牌将是划分市场份额的重要尺度，也是品牌所有者向消费者作出承诺的集中体现。商标品牌的含义，包括外在表观和法律程式两大方面。一个好的商标品牌，既要在外在方面不受侵害，还应在内在方面受到公众尊重。

    商标品牌要想拥有强大的市场生命力和发展力，就必须进行卓有成效的创设、维护与发展。

    一、商标品牌的创设。自1992年起，“海信”的决策者就意识到，商标品牌的专有性是非常重要的，因此对其创设提出了三项原则：首先是商标品牌必须是全新的、自创的。只有自创的才是全新的，才能做到独自享有。其次是必须符合“海信”企业文化和理念的追求。无论取义于“海纳百川，信诚无限”的中文“海信”，还是英文“Hisense”，正好都符合企业提出的高科技、高质量、高服务、创国际一流品牌的“三高一创”要求。第三是商标品牌的中英文应该有内在的关联。

    如今“海信”商标为什么不能进行抢注，不仅因为它1999年就被国家工商局认定为中国驰名商标，更重要的是它本身是一个原创性成果，他人如果不是恶意抢注的话是不可能这么巧合的。

    商标品牌的创设是智力劳动过程。从“海信”商标的创设来看，如果企业要创国内甚至国际知名的品牌，必须把商标品牌的创设当成重要的起点。商标品牌的成功创设，将会对企业发展带来无穷的想像空间和发展空间，更为品牌的培育和保护打下坚实的法律基础。

    二、商标品牌的培育。这项工作集中表现在两个方面：一是通过技术的创新和发展，不断地去完善企业的产品和服务；二是通过严格的质量管理，确保设计上乘的产品得以完整、可靠的实现。

    海信集团目前家电中涉及彩电、空调、冰箱三大门类，其中海信电视机无论销售量还是销售额均居全国首位，冰箱产业在购并了北京“雪花”后，实现了当年赢利、近两年每年翻番的增长。这都是因为“海信”有一个发展之道——凭借技术创新来促进产业发展。我们在进入某个产业之前，首先要进行技术研发，一旦技术研发成果成熟了，再信心十足地全面进军该产业。比如2002年购并北京“雪花”后，当年就推出了7款新产品，从而保证了海信集团的冰箱产品一炮走红。

    集团董事长有一个观点：一定要把一部分资金放在产品研发上，只有把产品做好了，才能对得起用户；只有对得起消费者，品牌才有内涵，企业才能发展。

    三、商标品牌的保护。海信品牌由于创设了一个比较好的品牌基础，因此在保护上基本上没有碰到多少障碍。加之海信集团的知识产权部门在海内外注册了大量“海信”商标，使这个商标在国际上被抢注的可能性非常小。

    1999年，海信商标也曾被德国某公司抢注，但由于我们之前的工作做得扎实有效，尤其是在商标创设当中的独有性，使海信集团在此次纠纷中，于公理于法律都占据绝对主动。该案最终以“海信”同意和解告终。

    从本案可以看出，“阳光下的审判是公正的”，只要道理在自己手中，正义、法律在身边，不论面对多大的国际强手都不用担心。

    四、商标品牌的发展。当一个品牌历经成功的创设、培育，又处于法律保护之下，它就拥有了很好的发展空间。如今海信集团的欧洲、北美、澳大利亚等公司，已经继南非公司之后全面展开工作。

    为了较快地发展好品牌，集团近年来不仅积极参加广交会，而且非常重视参加美国、欧洲的一些国际知名展会，目的就是为了全方位地拓展发展空间。品牌的发展需要技术的支撑，需要有效率的市场运营，在有机会的时候更需要资本运作。

    但万变终究不离其宗，一个好品牌最终是以产品和服务来赢得消费者和市场，赢得人们对它的尊重。“海信”立志要成为这样的品牌，其他很多品牌也正在朝这一方向不懈努力着。