良渚发现一座总面积达290万平方米的古城遗址，其重要性，可以转引著名考古学家、北大教授严文明的一个结论性发言：“良渚古城发现的意义不亚于殷墟的发现，因为长江中下游地区之前还从未发现良渚文化时期的城址，良渚古城是目前所发现的同时代中国最大的古城遗址，堪称‘中华第一城’。”

    如此高度评价，就不由让人浮想联翩。面对这般珍贵的文物资源，我们该如何好好经营呢？

    借鉴当前文化遗产市场化运作的经验，将良渚古城打造成为一棵摇钱树，我认为至少要尽快做好如下几方面工作：

    首先，尽快成立“天下第一城”景区筹备委员会，有序开展以市场化运作模式开发利用文化遗产资源的工作。在这方面，筹委会一是邀请书法名家或政府要人为“天下第一城”题词；二是尽快厘清良渚古城的范围，并在古城周围建筑高墙，将古城圈围起来——这样既有利于保护文物，也方便市场化经营；三是在适当时机召开听证会，确定古城门票价格。考虑到古城的重要性，门票价格应当在中高档水平。

    其次，尽快组织专家学者召开学术研讨会和市场推广会。这样做是为了给良渚古城作一个学术意义上的市场定位。比如有专家提出，良渚古城发现后，中国朝代的断代史应从此改写：由现在认为的最早朝代为夏、商、周，改成良渚。这显然是一个很好的市场策划点子，可以说就是“天下第一城”的最佳市场卖点。找到市场卖点，良渚古城的市场化运作也就成功了一半。

    第三，尽快为“天下第一城”争取国家级和世界级的荣誉称号。于前者，一是争取纳入新一批全国重点文物保护单位名单，二是争创5A级旅游景区；于后者，就是加紧进行申遗工作。只要拿到这些称号，到时“天下第一城”发愁的便是如何控制游客容量了。

    当然，按照这个思路还可以这么一直联想下去。说不客气点，目前国内不少文化遗址就是这么操作的。与此同时，可以清楚地看到，这种种思路和措施的出发点，无外乎“经营”二字。说得直白一些，就是文物搭台、经济唱戏，落脚点根本不在于保护人类文化遗产。而这种市场化经营模式的后果是什么，已经不必多说。

    所以，当我们为良渚古城的发现而欢欣雀跃之时，一定要警惕一种市场化的倾向。因为环绕在“天下第一城”周围的市场化幽灵，一定会要了这座史前文明之城的命。

    我现在最期望的就是，上述针对良渚古城的种种无聊漫想，不会“梦想成真”！