当消费者为上了虚假广告的当而气愤不已之时，可能并不了解制作虚假广告已成了“分工越来越细的一个行业”。也就是说，代言广告的明星不过是露在水面上的冰山一角，而下面却是一个团队、一个“行业”做根基———这无疑更为可怕

    据工人日报3月21日报道，北京市消协近日第三次公开致函，劝诫首都地区社会名人、明星珍惜自己的荣誉和形象，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告，提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识。

    公开致函当然是有所指的。从“亿霖木业”到“藏秘排油”，明星代言虚假广告涉嫌欺骗、误导消费者，一次次激起公众的愤怒。明星们有的保持沉默，有的大喊冤枉，有的暴跳如雷。但除了舆论的谴责之外，他们几乎毫发未损，而公众的愤怒不仅缘于自己上当了，更缘于看不到有谁受到惩罚。

    如果只是喝了几包减肥茶没见减肥，虚假广告之祸似乎不甚严重。而那些退休老人将几万、几十万元的养老金拿出来买了“莫须有”的林地，全打了水漂，其坑人的程度就令人切齿了。更恶劣的，还有那些受虚假医疗广告之惑不但没治了病，反而钱去病更重，此类虚假广告就近乎谋财害命了。除此，政府相关部门难逃监管不力的责问，明星群体道德水准饱受质疑，也是虚假广告之祸的一部分。

    对比高昂的成本，从虚假广告中受益的，只有无良厂商和明星的口袋日渐鼓胀。在巨大利益的诱惑下，在无需支付任何风险与成本的情况下，我们不能指望利欲熏心者会自觉坚守良心与道德底线。让虚假广告的参与者付出代价，是公众的一致呼声，两会代表委员也屡有同类建议，只是迟迟见不到相关立法上的实质进展。

    打击虚假广告真的很难吗？近来网上热播的国内第一部以打假为主题的网络公益电影《你赔了我赚了》，以诙谐、搞笑的艺术形式，全景演示出电视直销广告的七大骗术———假专家、假概念、假功效、假权威、假煽情、假爱心和假明星，出乎不少人的想像。据业内人士说，制作虚假广告正在形成一个繁荣的“行业”，“这个行业分工越来越细”，有强大的导演团队，有专人跑批文和批示，有广告公司策划，有专门的演员演假专家，有专门代理公司攻克传媒，“有着庞大的资金和人脉”。比如，口香糖卖不出去，就策划说天天吃能减肥和瘦脸；如果香皂卖不出去，就说能去油和美容———这无疑加大了打击虚假广告的难度。

    当消费者为上了虚假广告的当而气愤不已之时，可能并不了解制作虚假广告已成了“分工越来越细的一个行业”。也就是说，代言广告的明星不过是露在水面上的冰山一角，而下面却是一个团队、一个“行业”做根基。这无疑更为可怕。

    因此，惩治一两个不负责任的明星并非釜底抽薪之策。如果我们不能从完善法律着手，不能切断制作虚假广告的整个利益链条，则很难清除虚假广告泛滥之祸。消协的致函也好，舆论的谴责也好，都只能是“外围战”，戳不到非法牟利者的痛处。

    值得注意的是，一些虚假广告受害者开始以自己的微薄之力发起了“攻坚”，他们选择了向法律讨个公道，有的得到了当地消协的鼎力支持，这无疑开启了从法律上遏制虚假广告的征程。尽管从目前情况看，他们的上诉之路十分艰难。

    我们希望他们的努力早日见到成效，希望他们的努力会推动相关法律尽快完善。同时，我们更希望相关部门有所作为，要多做些深入的、实实在在的调查，及时跟踪、破解制假的新动向、障眼法，完善行业规则及相关法律，遏制某些人制假的胆量，给公众一个满意的交待———这应该是监管者的职责所在。（评论员 刘文宁）