浙江经济以制造业为主体，具有产业集群特征，呈现出"块状经济"形态，而区域品牌正是区域特色块状经济的"名片"。据统计，全省已有80多个县（市、区）形成了主导产业突出、产加销融为一体的块状经济产业集群区。其中块状经济产值所占比重超过50%的有45个县（市、区），并有5个县（市、区）块状经济比重达到了90%以上，萧山区、绍兴县块状经济产值都超1000多亿元。发挥产业集群优势，打造区域经济品牌显然是再造浙江经济新优势的必然选择。

    品牌是企业具有良好质量、技术、管理、服务、品位、文化的载体和体现，是一种具有持久生命力和竞争力的无形资产和软实力。产业集群的地理集中性隐含着区域品牌的内涵。迈克尔·波特曾形象地描述："对于产业而言，地理集中现象在世界许多国家和地区都普遍存在。""第三意大利"产业的地理集聚举世闻名，几乎每个产业区都形成了品牌经济。

    浙江的产业集群起源于20世纪80年代初温台地区，80年代中期辐射到宁波、绍兴地区，而后扩展至金华等地，并于90年代末基本遍及全省，形成了"小企业、大集群"的区域经济发展模式。与此同时，区域品牌也成了浙江经济的金名片。

    三十年的"三步曲"

    改革开放以来，浙江的品牌发展大致经历了三个阶段：

    --初识品牌（1980～1990年），企业从借牌到创牌阶段。由于当时我国处于卖方市场，商品严重短缺，产品不愁销路，所以企业和消费者都缺乏品牌意识，品牌发展相对缓慢。浙江虽然有一些"老字号"产品以及西湖牌电视机、金鱼牌洗衣机等少数品牌，但对品牌的认识并不高，以致许多品牌或被外资吃掉或自行消失。后来，一些民营企业在借用上海品牌过程中发现品牌的价值，才开始艰辛的创牌过程。如，上世纪80年代初华立集团使用上海一家电表厂的商标，每台要交一元钱，而企业只赚三角钱。1986年飞跃集团创办企业之初，借用上海一家街道工厂的"沪佳牌"，每台缝纫机要交15元的贴牌费，而自己只赚几元钱。在这种形势下，这些企业率先觉醒，华立集团于1983年注册了"华立"品牌，飞跃集团于1987年创立了注册了"飞跃"品牌等，走上了创牌的道路。

    --培育品牌（1991～2000年），品牌快速发展和扩张阶段。随着改革开放的深入和经济快速发展，我国逐步进入了买方市场，消费者对商品的质量和服务有了更多的选择，在日趋激烈的市场竞争面前，企业和政府开始以提高产品质量来塑造品牌形象。1992年，浙江在全国较早地启动名牌战略，首次认定省著名商标；1993年又向社会推出了首批浙江名牌产品，培育和发展了一大批国内知名品牌，玉立、雅戈尔、张小泉等商标先后被认定为"中国驰名商标"；温州针对量大面广的区域性质量问题，1994年全市召开质量立市万人动员大会，组织实施"质量立市、名牌兴业"战略，开始了历经10余年的质量振兴计划。终于在2000年底全部摘掉了区域性或行业性产品质量问题的"帽子"，涌现出一批中国驰名商标、中国名牌产品和国家免检产品等。

    --提升品牌（2001年～现在），品牌竞争力全面提高。这一时期，我国经济进入新一轮成长期，生产相对过剩，资源要素和环境制约越来越突出，粗放型的增长方式已难以为继，消费者也由消费产品进入到注重消费品牌的时代。同时，伴随我国加入WTO，国际品牌大量涌入国内市场，品牌竞争日趋激烈，企业提升品牌影响力和附加值已成为增强市场竞争力的战略选择。在这样的背景下，2004年，浙江适时提出了打造"品牌大省"的战略任务，提出从无牌、贴牌到有牌，从有牌到名牌，从名牌到打造国际著名品牌的转变，进一步推动品牌发展和国际竞争力的提高，这标志着浙江的品牌建设进入了一个全面提升的阶段。