提要：经历了经济高速增长的30年，"文化软实力"的概念第一次出现在了十七大报告中。在提升"文化软实力"的诸多要素中，文化创意产业成为"文化软实力"的物化形式和有效载体。在此背景下，各地经济争装"创意引擎"，文化创意产业也正在以前所未有的加速度迅速崛起。然而，作为一个新生产业，投融资难仍是当前文化创意产业遭遇的最大瓶颈，搭建创意企业与资本之间的桥梁可谓势在必行。

    4月27日－28日，中国（杭州）文化创意产业高峰会暨投融资洽谈会在杭州萧山开元名都大酒店召开。作为第四届中国国际动漫节的重要活动之一，本次高峰会以"聚焦文化软实力，共享创意新财富"为主题，以国家部委代表、杭州市政府以及各地方政府领导、海内外文化创意权威人士、学者、著名投融资机构、企业家等500人，共同打造了一场文化创意产业的投融资"盛宴"。

    文化创意与资本往往被人们认为是水火不相容的一对矛盾体，近年来，文化创意产业投融资难的问题也日渐浮出水面。一方面，不少中小文化创意企业即使拥有好项目，也往往难获资金；另一方面，风险投资商也同样在为投资给谁，如何投资发愁。二者的结合点便是需要一个更好的沟通交易平台。作为一个特殊而年轻的产业，文化创意产业如何吸引更多的资本进入，并且让这些投资得到相应的回报，是业界普遍关注的问题，来自国家文化创意产业领域的专家与企业家对此展开了互动式的讨论。

    好的创意需要人才和资本

    宋奇慧（国家文化部文化市场司）：好的创意要付诸实际需要配套的人才和资本。从动漫产业来看，为了推动动漫产业的发展，国家出台了相应的政策措施。2006年国务院办公厅转发了财政部、文化部等部门关于推动动漫产业的意见，《意见》明确指出了要加强动漫产业的投融资力度，增强其市场能力。主要包括几个方面的内容：投资方面，鼓励社会资本投资和参与各类动漫产品的研究、开发和创作生产；鼓励动漫企业在国内上市融资，并优先安排。基金方面，动漫企业合议向中小企业创业投资资金和技术型资金申请风险投资或者资助资金。

    国家投资创意产业，目前看来是可行的，但是也存在相当大的隐患。一旦国家的优惠政策实施了，资金政策到位了，曾经轰轰烈烈要发展动漫产业的企业可能改换门庭，转而从事房地产或是别的行业，这对发展我国文化创意产业是极为不利的。因此，建议将无偿投入资金转为有偿使用，通过专业人士技术管理，以贷款担保的方式运作，以支持真正需要从事动漫行业的企业，提高国家投资的资金回报率和使用效率。

    由于国内的繁琐的上市程序和严格的盈利要求，使得国内不少文化创意企业对国内上市望而生畏，只能寻求海外上市。我们的选择是，既不能坐事不理，又不能严格限制企业海外上市。对此，应该建立国内文化产业发展的快行线，同时又防范可能存在文化安全隐患的风险。中国的资本市场则可以借鉴国外创业版的成功经验，进一步简化程序和条件，完善资本市场，扩大直接融资，为国内文化创意企业本土上市创造更多有利条件。

    不要为了资本而忘了文化

    胡慧林（国家文化产业创新发展研究基地办公室主任）：文化产业特别是文化创意产业，应该是社会生态和人的心灵生态的一种和谐和平衡，但是现在很多创意给人的感觉是为了资本而忘了创意，忘记了文化。

    文化产业的本质是什么？是生产文化、交流文化、传播文化，是通过文化的生产、文化的传播来塑造整个社会的文化，使国家和民族的文化得到传承。如果说文化产业仅仅定位于追求资本和物质财富的话，也就不成之为文化产业。

    为什么这样说呢？《政府工作报告》在谈文化产业发展之时，将其置于文化产业，而非纯粹的经济领域来谈。正如今天会议的主题"聚焦文化软实力，共享创意新财富"，"新财富"对应的是"文化软实力"，"新财富"应该是对文化的一种全新解释。也就是说，通过文化创意产业的发展，使每个人、整个社会都能够享受到更高境界的文化生活产品和服务。

    文化产业是文化资源再生的工作物质，而不是消耗文化资源的机器。在党的十七大报告里有一句非常重要的话，"要构建中华民族共有的精神家园"。今天，文化创意产业如何为构建中华民族的精神家园贡献出的智慧和力量？不管作为投资人、政府官员，还是学者，都有一个共同的责任，即要为中华的文化复兴发挥我们的力量。尽管每个人的能力不一样，做出的贡献也不一样，但在这点上应该是殊途同归的。作为文化产业和社会形态，文化创意产业在追求社会生态的同时也要追求心灵生态的平和。

    致力于提升文化软实力

    李季（清华大学中国文化创意产业研究发展中心主任）：现在，国家提升文化软实力已经非常紧迫。如何定义一个经济强国？首先是文化大国，然后是经济大国，两者相加才是强国的概念。当今世界强国的共同点就在于，文化和价值观遍布世界，拥有主题话语权，跨国企业和产业遍布世界，同时能够吸引全世界精英为之服务。在此背景下，如果西方主要发达国家不能接受中国文化、认可中华文明，中国企业和产品想要风行世界同样会遭遇很大的障碍。从这一点来说，打造中国文化软实力，推动中国创意产业的发展，是中国从一个经济大国走向强国的必由之路。

    中国是一个非常注重文化的国家，其海外文化机构从新中国成立之初就已产生，中文电视台、报纸包括中方背景相关的媒体遍布世界各地；文化中心、文化机构也是遍布世界各地；此外，中文学校和孔子学院近年来也开始在全球范围内得以创办。但是，我们也清楚地看到，目前国外的这些文化机构基本上都是在政府支持下创办的，其影响的范围也仅限于华人社区。

    中国作为文化资源大国，却不是文化产业大国。打造中国文化软实力，建设中国文化创意产业，不仅仅是政府和文化界的事，更重要的是吸引产业界和经济界、投资界精英的加入，只有这样才能增强国家的文化软实力，把文化创意产业做大。我们应该改变过去政府主导的模式，形成一个政府引导、企业主导、社会共同参与的整合系统。

    首先，如今的文化创意产业是复合型的产业，不仅仅是升级换代问题，而是科技、创意、商业模式等产业链的整合。打造中国的文化软实力，促进文化创意产业发展壮大，需要在政府企业、民间的共同参与下，将企业和产品推向国际化。

    其次，创意的实质不仅仅是策划，其实质是崭新商业模式的创立和产业链各环节的整合。如果不能把握这一点，还是将创意产业局限于一种文化产业项目的策划上，就无法形成商业化模式，也无法做强做大。如何概括文化创意产业？其实非常简单，即文化、科技、创意。文化是今后中国文化创意产业的内容提供平台；科技是中国文化创意产业的科技运营平台；创意是中国文化产业崭新的商业模式。文化创意产业不仅仅是政府和文化界的事，在目前的浪潮下，需要有更多产业界、经济学界、投资界的精英参与进来，只有这样，才能真正把中国的文化创意产业做强做大。

    再次，各个地方在推进文化产业项目和文化产业园的时候，一定要结合区域、地理、人文、经济多种因素加以考量，而不仅仅是一种模仿。文化塑造了中国的灵魂，创意打造了中国的个性，产业增强了中国实力。创意产业园也好，创意产业项目也好，首先都应该体现差异化和个性化。

    "文化软实力"＝"经济实力"＋"精神价值"

    蔡安安（澳门电影协会会长，澳门文化产业促进会理事长）：什么是文化产业？如果都靠政府的资助，那叫文化产业吗？1980年英国大伦敦市议会对文化产业的定义就是非政府资助的行业。如果完全是政府出钱，并且不计成本、无需回报，恐怕又回到计划经济时代去了。我们很长时间都忘了自己是生活在商品社会，很想一步就跨入各取所需、各尽其能的共产社会，显然这在目前是不可能的。

    十七大提出"文化软实力"，我觉得这个名词很好，能给人非常鲜明的定义，告诉大家"文化软实力"是既包含经济实力，也包含精神的价值。并且，"文化"越来越成为民族凝聚力和创造力的源泉，成为综合国力竞争的重要因素。因此，它不光是经济的，还有精神的、民族的凝聚力。

    当前发展的瓶颈是什么？就是资源强势和运营弱势。其次是人才尤其是新型人才缺乏，当前看来，既懂文化创意内容并且还会资金运作和物流运营的人才少之又少。对于文化创意产业，政府的管理方式率先改革，对文化创意企业放开手脚。毕竟，创意不是靠命令出来，而是靠激发出来。当然，政府也可以有所作为。政府完全可以为其创造良好的氛围，制定良好的政策。

    开辟文化创意产业蓝海

    汪天云（上海电影集团副总裁）：首先是创意品牌，这是创意事业发展到一定阶段必须建立的。品牌的引入已经变得相当重要，我们所有的创意园区，不仅仅是去建钢筋水泥的城堡，而是必须去打造一个有活力、有品牌、有持续发展可能的平台。

    第二，创意必须是连锁。所谓连锁，不仅是网络问题，这个文化产品有多种层次，它既可以是影视，也可以是文具、玩具甚至是服饰、饮料。它们通过多元、多级的状态进入到我们的生活，由此变成系列化、立体化的网络。

    第三，从战术上来讲，创意产品应该拥有自己的专卖店。是时候提出专卖店的概念了，我们去看嘎纳、威尼斯、好莱坞的作品，甚至是迪斯尼的作品在欧洲也都有专卖店，其中70%的利润用于来回报原创，它保证了原创能够得以生存。中国目前对文化创意产业的支持，政策是空前的好。中央已经明确规定，在5月1日开始，所有电视台的黄金栏目中，将不再播放国外动画片，而一定是国产的动画片，但问题是如果没有好的品牌和营销网络，拿不到后续资源支持它，作为前锋仍然会感觉到脆弱，难以生存。

    第四，应该建立相应的主题公园，就像迪斯尼乐园、环球影视乐园一样，在电影拍完之后，把所有的道具送入乐园展出，人们可以在那里看到电影拍摄过程中的道具，而电影人物、表演，则形成了综合的品牌网络，让消费者永远沉浸于迷宫中。正如中国的电影和动漫事业，光有院线、影院、票房作为保证是不够的，应该更重视整个电影事业的发展或是动漫事业发展的综合效应。

    最后，作为蓝海战术必须完成以下突破。一是合作。中国创意产业要发展，单打一是不够的，一定要有整合力，要有一种开放、改革、合作促发展的思想理念。也就是说，我们的合作不仅是区域、行业的合作，更重要的是海内外的合作。二是走通国际通道。我国目前面临严重的文化赤字，经济赤字带来了全民紧张，人们对于文化赤字却无动于衷。中国的文化创意产业要走国际化道路，获得相应的出口收入。三是必须要多方位地整合力量。无论是动画还是电影，抑或是新媒体产业，都不应该是少数专业人才的事，而应该和市场、营销、创意、制作各个环节形成有机整合。最后是个性。没有个性就无所谓生命，雷同是一种浪费。"动漫节"其实是张扬个性，提倡思想的进一步解放，以期拿出真正的精品力作，走向国际通道，寻找优秀的团队合作，产生充分的经济效益和社会效益，这才是我们要做的事。本刊记者/冯洁

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