2008年，浙江制造业痛中思变。利润变薄、成本高企形成一种“倒逼”机制，促使企业痛下决心，探索产业结构优化升级路径，实现经济发展方式完美“转身”。

　　“创意”引擎，驱动新的经济增长点

    浙江是一个资源小省，市场、资源两头在外。改革开放30年，凭借着加工贸易，浙江创造了“两头在外”的发展奇迹，从一个资源小省一跃成为制造业大省。但是，与此同时，“80万件中国衬衫只能换回一架波音飞机”也成了浙江传统制造业在国际贸易中的尴尬写照。

    在此番原材料涨价、人民币升值、货币政策从紧和劳动用工成本提高的压力之下，劳动密集型企业的传统发展模式已然难以为继。

    “需要加快传统制造业的产业升级步伐，从低端的加工组装、贴牌生产向产业链上游的品牌创造、价值增值延伸，重建新的竞争优势！”一场针对中小企业产业升级的 “总动员”，正在浙江展开。

    2008年7月28日，浙江省十一届人大常委会召开第五次会议，省长吕祖善在作关于上半年全省经济形势和下半年政府工作的报告时指出，浙江省的很多企业由于缺少自主品牌，议价能力弱，难以将上游产品的提价转移出去，造成企业在本轮经济严峻形势下的困顿局面。对此，下半年，浙江要继续促进工业平稳较快发展，推动工业加快转型升级。

    推动产业转型升级，关键是要狠抓自主创新，联动实施技术跨越、品牌打造和知识产权战略，促使“浙江制造”向“浙江创造”的跨越。

    “一提到自主创新，我们就会联想到掌握尖端的核心技术、投入巨额研发资金以及历经几年甚至十几年的探索试验，其实，创意灵感的迸发也可以实现产业的价值性升级。”浙江省发展规划研究院的柳博隽认为，从发达国家的发展经验看，要实现产业结构的转型升级，路径主要有两条：一条是技术驱动型路径，即在科技进步的驱动下，实现由低技术水平、低附加值的传统产业向高新技术、高附加值的现代产业演变；另一条则是创意驱动型路径，即把文化艺术、数字技术、工业设计等创意融入现有产业，不断衍生出新的创意产业，从而实现产业的价值性升级。

    前一路径比较“普遍”、“正统”，后一路径则非常“新潮”、“前卫”，正在成为世界产业发展演变的新趋势。

    从内容实质看，创意产业是一种文化、科技与经济互相渗透、彼此交融、优化重组、自主创新的经济模式，是文化产业化和产业文化化、科技产业化和产业科技化交互发展的结果。

    “具体到浙江，本土的创意资源极其丰富，创意需求十分旺盛，创意环境相对优越，循着这一路径前行，推动产业结构的转型升级，可以达到另辟蹊径、事半功倍的效果。”对于浙江发展文化创意产业，,柳博隽充满信心。

    2008年6月27日，在浙江省委工作会议上，省委书记赵洪祝介绍，文化创意产业资源消耗低、环境污染少、技术含量高、人才聚集度高，已经成为各个国家和地区竞相发展的朝阳产业，是加快经济结构转型升级的首要选择。

    这几年来，浙江省的文化创意产业发展势头强劲，已初步形成了软件、动漫、工业设计、广告、传媒、艺术品创作等优势产业。初步统计，“十五”期间，浙江以软件、动漫、设计、广告、传媒等产业为主要形式的文化创意产业实现收入超过2000亿元，是全国创意产业发展最快的省份之一。

    在杭州等中心城市，已出现了一个个特色鲜明的文化创意产业集聚区。位于杭州市杭印路上的LOFT49，集聚了美国D1设计库、潘天寿环境艺术研究院、江南布衣等20多家创意设计公司，涉及日用品设计、建筑设计、服装设计、广告策划、商业摄影、景观设计、美术雕塑、装饰设计等创意门类，是文化创意产业发展与工业历史建筑、运河文化保护开发相结合的一个典范。

    其他如杭州高新区动漫产业园、数字娱乐园、开元198、宁波大学科技园创意产业基地等也已逐步发展成为形态各异、特色鲜明的创意产业集聚区块。

    中国国际动漫节每年定期在杭州举行，文化创意产业的对外交流不断扩大。经过几年的培育，杭州动漫节已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺、在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。

    尽管文化创意产业在发展中还存在发展规划缺位、专业人才缺乏、中介服务缺失、产业整合缺力、体制束缚较多、自主版权不足等问题，但在文化成为引领浙江新一轮产业升级重要力量的今天，发展文化创意产业，已成为今后浙江培育新的经济增长点的一个重要方向。