持续深耕短视频直播 加大力度助推品牌建设

日前,以“平台经济发展@数实融合”为主题的2023平台经济与数字生态未来发展大会在浙江杭州举办。期间,无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺接受新华网采访,围绕直播经济发展现状、以短视频助力品牌建设等分享了个人观点。
精彩观点
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新华网:当前是我国数字经济发展的新一轮机遇期。此次大会的举办您觉得有哪些启示?

新华网:当前是我国数字经济发展的新一轮机遇期。此次大会的举办您觉得有哪些启示?
雷彬艺:专家学者、企业家共聚一堂,探讨平台经济、数字经济的发展,这对企业来说非常重要。我们看到,政府越来越重视平台经济、数字经济的发展,这给了企业更多发展信心和方向指引。此外,大会给了企业家与专家学者探讨交流的机会,也给企业提供了一扇展示自身发展的窗口。
今年以来,各级主管部门都出台了明确的政策和法律法规,保障平台经济、数字经济高质量发展,这让我们看到了政府对这个行业的认可,给了我们继续深耕的信心。
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新华网:在您看来,直播经济带来了哪些创新?目前存在哪些困境?我们应如何推动直播经济健康发展?

新华网:在您看来,直播经济带来了哪些创新?目前存在哪些困境?我们应如何推动直播经济健康发展?
雷彬艺:作为直播行业的从业者,我觉得这几年最大的变化是,直播不再是一个小行业了,而是联动了社会经济生活的方方面面。例如,本次大会的展览上,我们展出了【无忧×文和友】直播间,在与实体餐饮企业的合作中,我们通过场景化的直播方式把餐饮企业线下的产品和品牌延伸到线上。最近,我们和梦田音乐等live house也进行了合作,通过线上直播和短视频等形式,把他们的音乐传播得更广,从而给线下带来更多客源。我们还帮助了许多音乐人在自媒体上展现才华,从而获得更大的影响力。
直播行业的从业者越来越多,难免会出现鱼龙混杂的现象。我认为,政府监管层面要明确企业应守好底线和红线,同时做更多正向引导。当前,政府也在制定一些既推动行业发展,又驱逐劣币的政策。
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新华网:无忧传媒近年来取得了哪些成绩?下一步规划是什么?

新华网:无忧传媒近年来取得了哪些成绩?下一步规划是什么?
雷彬艺:我们比较幸运,抓住了行业发展的机会。在发展过程中,我们一直严格要求自己,不断自我革新、自我突破。
这些年,通过短视频和直播的方式,我们切实地把一些区域性品牌推广成了全国性品牌,也让一些新品牌打开了渠道从而快速崛起。我们也和传统品牌合作,助力升级新产品线,让新品类在市场上做出声量,让老品牌焕发新生。除了电商板块,在影视方面,我们通过短视频的社交传播,助推优质作品获得更大的曝光,实实在在推动了好作品票房的提升。
从无忧自身业务的基本面来看,我们改变了传统的经纪行业。我们通过数字管理平台和短视频直播平台,管理着海量的主播达人,极大地扩大了就业创业,为许多有才华、有梦想的人提供了追梦的舞台。
未来,我们会加大力度助推品牌建设,通过短视频直播等方式,让中国的出口产品带着更高的品牌溢价走向世界。(张灵 夏越峤)