今年9月1日，对嘉兴市来说是个值得高兴的日子。就在这一天，国家质量监督检验检疫总局在北京人民大会堂召开了“2005年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”，会上表彰了2005年“中国名牌”产品及中国世界名牌产品，嘉兴市3家企业申报的4个产品（3个新增、1个复评）被认定为“中国名牌”。其中新获得“中国名牌”的企业和产品为：浙江禾欣实业集团股份有限公司的“禾欣”合成革／人造革；巨石集团有限公司的“巨石”玻璃纤维“无碱玻璃纤维短切原丝毡”、“无捻粗纱”。复评获得“中国名牌”的企业和产品是嘉兴市兔皇羊绒有限公司的“兔皇”羊绒衫。这也是我市历届获此荣誉最多的一次。

    屈指数来，嘉兴市的企业接触、学习和实践争创省、市级名牌乃至“中国名牌”的时间，已经有10多个年头了。嘉兴的企业在政府的推动下，拿出了决心、勇气和创新的精神，使得“中国名牌”这一原先看似高不可攀的称号变成了实实在在的嘉兴的荣誉。嘉兴的企业也开始从生硬的模仿者逐渐转变成具有自我意识的思考者。记者在嘉兴市质监局了解到，我市已有7个产品被认定为中国名牌产品，提前达到市政府《关于加快培育我市名牌产品的若干意见》中要求的到2007年我市“中国名牌”产品数量5个以上的目标。

    那么，“中国名牌”的荣誉，对嘉兴市的经济来说，又带来了什么呢？

    旁观者变成了参与者

    10多年来，在激烈的市场竞争中，嘉兴市的一些老名牌日趋成熟，新品牌迅速崛起，让每一位嘉兴人感到欣喜。然而也有不少原先在社会上叫得响的名牌产品在竞争中逐渐枯萎、褪色，甚至消失得无影无踪。名牌听起来很容易，但是建立起来很不容易，特别是要建起一个为嘉兴市、长三角乃至全国都使人耳熟能详的名牌更是难上加难，或许有可能要靠几代人的不懈努力。

    正因为创名牌的艰难，因而以前我市的许多企业对创名牌有畏难情绪，而且还患上了严重的市场“短视症”。尽管政府有关部门再三强调创名牌的重要性，可真正响应者寥寥，因而以前的创名牌也就成了“剃头担子一头热”。记者曾在被称为是“服装大市”的平湖市采访时了解到，尽管这儿的服装企业达到845个，服装规模以上的企业也有189个，每年的服装业工业产值达到100多亿元。可是中国名牌产品如今还是和这一“服装大市”没有牵手。究其原因，一位服装企业的老总说的话值得深思：“我们的产品是为日本专门贴牌制作的，产品来不及做，不愁没有市场。要这个名牌干啥？”然而市场是不会因为你是“服装之乡”就会对你特别青睐。就在前些年的国际服装市场波动时，平湖的许多服装企业就受到了严重影响，一些企业的开工都成了问题。“国际市场呛一声，我们这里就要生场病。”一位服装企业经营者的形象比喻就很好地说明了企业没有名牌效应的痛苦。

    记者在嘉兴市质监局采访时，该局副总工程师、质量处处长张烨的话说得很好：“企业要创名牌固然需要政府与社会的共同呵护，然而最主要的应该是企业首先要将创名牌当作自己的事，因为企业才是创名牌的主体。”嘉兴市自1991年开始实施名牌战略以来，特别是2002年我市质量技监局、经贸委、工商等部门组成了嘉兴名牌产品认定委员会，并在市质量技监局设立了办公室，具体负责日常工作，为有效实施我市名牌带动战略提供了组织保障。2003年，市政府批转了《关于加快培育我市名牌产品的若干意见》，明确了到2007年嘉兴市新一轮名牌产品培育发展规划。嘉兴市各地还出台了相应的奖励措施，鼓励企业争创名牌。在政府的推动下，嘉兴市企业创名牌的主体意识得到加强。2003年、2004年，全市共有254家企业积极申报“嘉兴名牌”、“浙江名牌”和“中国名牌”。

    嘉兴市各级名牌企业凭借名牌优势，在激烈的市场竞争中，稳固了自身的地位，并进一步扩大了生产规模和市场占有率。巨石集团有限公司在今年的中国名牌产品评比中，有“巨石”玻璃纤维“无碱玻璃纤维短切原丝毡”、“无捻粗纱”两个产品荣登榜上。巨石集团有限公司副总裁、高级工程师蒋堃源告诉记者，由于有了亚洲第一、世界第五的玻璃纤维产量的底气，巨石集团有限公司成功地举办过“第十届中国巨石玻璃纤维国际年会”，应邀参加巨石年会的国外客商就有280多人，其中还有来自全球最大的玻璃纤维生产 国同时又是最大的玻璃纤维消费国的127名美国人。这127名美国客商同时乘坐东方航空公司的班机到达上海浦东国际机场。这一现象使得东方航空公司的乘务人员也赞叹地说：“像这样的127名美国人同乘一架飞机到上海可是天天有。可像这样的127名美国人同机到达中国的同一个地区、同一家企业，为了参加同一个会议，这却是从未遇到过的。”这就是名牌的魅力！

    名牌企业的存在促进了嘉兴经济的进步。据了解，嘉兴市兔皇羊绒有限公司的“兔皇”羊绒衫在评上“中国名牌”前的2001年，销售额为4亿元，2004年跃到了9亿多元。目前“兔皇”羊绒衫每件1500元的价格，在北京等大城市商场卖得很红火。“中国名牌”的海宁蒙努集团的“蒙努”皮衣，2003年的销售额为10.26亿元，2004年达到12.97亿元。2004年，全市名牌产品总销售额达439.68亿元，在全市规模以上企业中占32.35％。嘉兴市企业中各级名牌的成长，拉动了地方经济。