直销模式产生之时作为新模式,是对传统销售模式、销售方式的补充和创新。对企业而言,直销模式可以缩短产品到顾客的通路,节省成本,从而将更多盈利投入到研发、生产中,不断提高产品质量。对于消费者来说,可以感受到直销员对其个性化的贴心服务; 对直销从业人员来讲,背后有公司强大的平台来支撑,获得的是低门槛、低风险的创业方式。
更主要的是,直销本身的基因是社交,在直销业态中,直销员和顾客的关系不是传统简单的买与卖的关系,是在一个社群中,像朋友、家人一样共同成长学习、互帮互助。我们都倾向于相信身边人推荐的好东西,这就是为什么安利在中国变成一个动词的原因,我用得好,我推荐给你,我希望你也来试一试。顾客和直销人员的关系、跟品牌关系的粘性很强,这背后基于的是情感和信任,在大健康里面,这个因素就变得更重要。这些是过往直销业态和模式的独特性和优势所在
过去安利一直带着思考做战略创新,我们觉得还是要坚守温度、信任、人与人之间的链接,最后我们比拼的是心智红利或者叫用户思维,一定要讲究长期主义,直销的业态有助于建立这种价值,我们希望这个顾客最后变成一个超级客户,有情感和信任也要拥抱新技术。
数字化转型是希望能够放大我们原本的优势和价值,触达更多顾客,能为顾客提供的服务更到位、更个性化,这是我们要做的创新,但内核不应该有所改变。
(文字/顾婷婷 编辑/顾婷婷 马江 视频制作/周信达)